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2018-03-02 08:58
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德國流量排名Top 20購物網(wǎng)站中，按類型劃分，有7個是一般商品銷售網(wǎng)站，7個網(wǎng)站流量總和占據(jù)Top 20網(wǎng)站總流量的70％以上。此外，還有3家是消費電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站，占4.7％。Top 20中只有兩家P2P零售商（包括德國實用信息網(wǎng)ebay-kleinanzeigen.de），占12.8％。
亞馬遜德國站和eBay德國站是7個一般商品類網(wǎng)站中最受歡迎的兩個，流量占比分別為38%和23%。緊隨他們之后的是兩個德國本土百貨網(wǎng)站：otto.de和lidl.de。otto.de月均訪問量4300萬，lidl.de月均訪問量1800萬，在Top 20購物網(wǎng)站流量中分別占比3.9％和1.6％。
Otto和 Lidl
Otto（歐圖集團）經(jīng)營郵購業(yè)務(wù)起家，是世界上最大的郵購產(chǎn)品公司，1995年開始線上業(yè)務(wù)。
Lidl是一家全球連鎖折扣超市，在30個國家擁有超過1萬家實體店。lidl.de為客戶提供更廣泛的產(chǎn)品系列，包括廚具和其他家用產(chǎn)品，大量非品牌產(chǎn)品是其網(wǎng)站流量的主要驅(qū)動力。
2017年，otto.de和lidl.de流量都相對穩(wěn)定，2月是兩個網(wǎng)站流量最低的一個月， 分別下降到3900萬和1600萬。11月至12月則相反，是兩個網(wǎng)站流量高峰期，該時間段 otto.de流量比年平均水平高出25％，lidl.de高出12％。
otto.de和lidl.de的流量來源
直接流量是兩個網(wǎng)站的主要流量來源，但lidl.de的直接流量份額高于otto.de，這主要是因為兩個網(wǎng)站的不同營銷策略。為了保護Lidl品牌，Lidl投資付費流量，2017年，lidl.de的直接流量比例顯著增加了15%，這或許意味著lidl.de的一些受眾對于其品牌的忠誠度極高。
otto.de則是在推薦流量下功夫，通過與s24.com和moebel.de等頂級互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站合作，建立合作伙伴關(guān)系，從2017年1月到2018年1月，otto.de推薦流量的比例增長了32%，在德國的購物網(wǎng)站中保有較強競爭力，業(yè)績表現(xiàn)也有了提高。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
