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2018-03-02 16:29
盡管越南零售商可以與泰國、韓國和日本大型零售集團(tuán)競爭，但由于財力和技術(shù)的限制，它們在電商市場的表現(xiàn)欠佳。
據(jù)一份報告顯示，越南電商市場2015年價值4億美元，該數(shù)字在2017年飆升至40億美元，并且預(yù)計到2025年將達(dá)75億美元。越南電商市場因增長率高達(dá)35%而吸引許多投資者關(guān)注。
中國三大企業(yè)——阿里巴巴、騰訊和京東都在越南有曝光率。最早進(jìn)入越南市場的是Shopee，于2016年8月入駐。
2017年6月，阿里巴巴斥資10億美元將Lazada的持股比例提高至83%。此舉表明阿里巴巴正式涉足東南亞電商市場，包括越南。最近，京東也向越南網(wǎng)上零售商Tiki注資4400萬美元。
據(jù)在線搜索引擎iPrice Group表示，Lazada幾乎主導(dǎo)了泰國、越南和馬來西亞電商市場。在越南，Lazada的電商流量份額達(dá)19%，而Thegioididong.com和Sendo分別占15%和11%，隨后Tiki以8%排名第4。
海外電商企業(yè)在越南投資大筆資金進(jìn)行促銷，并為當(dāng)?shù)叵M者提供折扣以爭奪市場份額。胡志明市一位電商專家警示說，越南消費者可以從促銷中獲得巨大的利益，但從長遠(yuǎn)來看，越南制造商將面臨困境。
他表示：“隨著中國大型電商企業(yè)的出現(xiàn)，中國產(chǎn)品將有更好的機(jī)會滲透到越南市場中。一旦中國產(chǎn)品涌入越南，當(dāng)?shù)亓闶凵痰碾娚啼N售空間將被擠壓。”
一些大型越南企業(yè)如FPT和Gioi Di Dong等已進(jìn)軍電商市場，并表現(xiàn)出與中國巨頭競爭的決心。Sendo.vn、123mua.vn、Adayroi和vuivui.com等越南電商網(wǎng)站的交易量和訪客量相對較高。
不過，分析師表示，現(xiàn)在要預(yù)測越南企業(yè)是否成功還為時過早，因為運營電商需要巨額的長期資本。據(jù)越南電商協(xié)會稱，越南公司將在2018年投資更多廣告和媒體活動以吸引更多買家，預(yù)計此類活動預(yù)算將比2016年增加60%。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
