2018年eBay各大品類(lèi)的戰(zhàn)略方向和高潛力品類(lèi)解析

在剛剛落幕的eBay福建跨境電商生態(tài)峰會(huì)中，最消耗賣(mài)家手機(jī)電量和照片內(nèi)存的莫過(guò)于6位品類(lèi)經(jīng)理的精彩演講了。2018年各大品類(lèi)的戰(zhàn)略方向和高潛力品類(lèi)，是eBay品類(lèi)經(jīng)理演講的重中之重，也是賣(mài)家最為關(guān)心的議題。在此奉上一個(gè)簡(jiǎn)易版的報(bào)告~

01. 汽摩配品類(lèi)

截至2016年12月，全球汽車(chē)保有量為 12.8億輛，全球汽配售后市場(chǎng)(Aftermarket Size)總規(guī)模超過(guò)1.3萬(wàn)億美金。

eBay Motors，全球最大的在線汽摩配交易平臺(tái)之一，全球1萬(wàn)+品類(lèi)，超過(guò)3億條產(chǎn)品刊登，主要8大站點(diǎn)覆蓋50萬(wàn)種車(chē)型；銷(xiāo)售額GMV連續(xù)多年取得高速增長(zhǎng)，大中華區(qū)增速最快的品類(lèi)之一。

2018年汽摩配高潛力品類(lèi)發(fā)布

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■ 美國(guó)站點(diǎn)：汽配 - 制動(dòng)系統(tǒng)，輪胎，排氣系統(tǒng)，保險(xiǎn)杠等;摩配 - ATV，船舶，商用卡車(chē)等品類(lèi)擁有巨大潛力。

■ 德國(guó)站點(diǎn)：最具發(fā)展?jié)摿Φ木€上汽摩配站點(diǎn)，其交易額在eBay全球各站點(diǎn)排名第二。eBay Motors精心挑選出30個(gè)高增長(zhǎng)高潛力品類(lèi)，2018年全年免成交費(fèi)。

■ 英國(guó)站點(diǎn)：汽配、摩配占主要需求，但是房車(chē)旅行車(chē)需求急劇上升。

■ 澳洲站點(diǎn)：拖車(chē)露營(yíng)車(chē)配件，底盤(pán)懸掛，車(chē)鏡，摩托車(chē)服飾等潛力巨大。

■ 意法西加站點(diǎn)：意大利站點(diǎn)為歐洲市場(chǎng)德國(guó)、英國(guó)之后的第三大eBay汽摩配市場(chǎng)。

■ 摩托車(chē)配件部分：美英德意將成為大中華區(qū)賣(mài)家摩配的增長(zhǎng)引擎。

2018年中國(guó)品牌千帆計(jì)劃(部分)

02. 電子品類(lèi)

全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7，000億美元，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Futuresource預(yù)測(cè)：未來(lái)數(shù)年內(nèi)全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的在線交易規(guī)模在整體渠道的比重將由2016年的16%提升至2021年的26%。

eBay是全球最大的在線電子產(chǎn)品交易平臺(tái)之一，而電子品類(lèi)是eBay平臺(tái)第一大品類(lèi)。eBay全球電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)額排名前20位國(guó)家為：

2018年電子高潛力品類(lèi)發(fā)布

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■ 2018年智能手機(jī)市場(chǎng)將持續(xù)成長(zhǎng)。

■ 未來(lái)數(shù)年智能手表市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。

■ 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)商機(jī)巨大。2017年10月31日電競(jìng)運(yùn)動(dòng)被國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)為正式的體育項(xiàng)目，有望納入2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)。

■ PC細(xì)分品類(lèi)逆市成長(zhǎng)，以西歐市場(chǎng)為例：超薄筆記本、可分離式筆記本、可翻轉(zhuǎn)式筆記本在未來(lái)數(shù)年內(nèi)出貨量將進(jìn)一步提升。

■ 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備：中國(guó)通訊產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的崛起涌現(xiàn)出一大批技術(shù)現(xiàn)金、功能豐富、品質(zhì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備品牌，他們大多擁有齊全的產(chǎn)品線和顯著的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在2018年非常值得賣(mài)家拓展。

■ 3D打印機(jī)：eBay平臺(tái)上最為熱銷(xiāo)的分類(lèi)之一。

■ 家庭影視兩大趨勢(shì)：激光電視、便攜投影。

■ 音頻產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，便攜式藍(lán)牙音箱、無(wú)線耳機(jī)、便攜式耳機(jī)功率放大器等新興品類(lèi)在過(guò)去數(shù)年獲得了高速的成長(zhǎng)。

■ 智能家居將成為人們生活中使用最為廣泛的互聯(lián)設(shè)備。

■ 全球VR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)300億美元。

■ 無(wú)人機(jī)及潛航器正從極客產(chǎn)品變?yōu)橄M(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

■ 可換鏡頭相機(jī)及其周邊設(shè)備需求依然旺盛。

■ 車(chē)載電子品類(lèi)是2018年值得賣(mài)家拓展的品類(lèi)，近年內(nèi)大中華區(qū)涌現(xiàn)出眾多功能豐富、品質(zhì)優(yōu)秀的品牌，車(chē)載娛樂(lè)設(shè)備、行車(chē)記錄儀等。

03. 工業(yè)及商業(yè)(B&I)品類(lèi)

商業(yè)和工業(yè)品類(lèi)(Business & Industrial)，一個(gè)規(guī)模龐大的行業(yè)集群市場(chǎng)，總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)十萬(wàn)億美元級(jí)別，各自市場(chǎng)容量達(dá)千億美元。

eBay B&I，全球最早最大工業(yè)品在線交易市場(chǎng)之一，超過(guò)10萬(wàn)+品類(lèi)，1億+在售刊登，服務(wù)全球220個(gè)國(guó)家的個(gè)人和企業(yè)買(mǎi)家，覆蓋超過(guò)20個(gè)用戶群龐大的行業(yè)。

2018年B&I高潛力品類(lèi)發(fā)布

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2018年中國(guó)品牌千帆計(jì)劃(部分)

04. 家居園藝品類(lèi)

全球家居及園藝市場(chǎng)(Home & Garden)銷(xiāo)售總規(guī)模超過(guò)9千億美金，其中北美和西歐市場(chǎng)容量相當(dāng)可觀;家居裝飾、家居改善、家居用品、園藝品類(lèi)四大板塊高速增長(zhǎng)。

eBay平臺(tái)擁有超過(guò)1萬(wàn)4千的家居品類(lèi)和 6千的園藝品類(lèi)，是全球最齊全的家居及園藝品在線交易平臺(tái)之一。

2018年家居及園藝高潛力品類(lèi)發(fā)布

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美國(guó)站點(diǎn)：

■ 拓展相對(duì)成熟，有些似是「不可能」的大型/重量的產(chǎn)品類(lèi)別也有大中華區(qū)賣(mài)家透過(guò)使用當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)，成功開(kāi)拓，例如戶外家俱套裝、梳化、帳篷等。

■ 品類(lèi)中與DIY工具及材料、產(chǎn)品的配件/零件、小家電，以及改善和凈化環(huán)境的電器，均是熱門(mén)和具潛力的產(chǎn)品。

英國(guó)站點(diǎn)：

■ 熱門(mén)品類(lèi)不僅限于DIY工具，年輕一代在遷居/裝修時(shí)，主張DIFM (DO-IT-FOR-ME)，提供材料及工具并聘請(qǐng)相關(guān)的技工處理。因他們對(duì)DIY技巧的認(rèn)識(shí)不多，加上他們更希望善用空余時(shí)間。

■ 家電類(lèi)，無(wú)論室內(nèi)/室外，都有高需求。如清潔用的吸塵機(jī)、洗碗機(jī)、電水壸等，均是以方便及節(jié)能為先的熱賣(mài)產(chǎn)品。

德國(guó)站點(diǎn)：

■ 2018年的主要焦點(diǎn)產(chǎn)品與其他歐洲國(guó)家相似，例如大型家電及其配件/零件、小家電、DIY工具及材料。

■ 廚房用品的增長(zhǎng)持續(xù)，主要是日常生活必需品，如濾水器、煎盤(pán)和烤盤(pán)、廚房刀具、桌布、存儲(chǔ)食物容器。

■ 保持家里整齊、清潔的用品也是很受歡迎，一些手動(dòng)工具如拖把、刮窗刀等。

澳大利亞站點(diǎn)：

■ 重點(diǎn)不止于家電類(lèi)，連同其零件和配件也是高需求的，特別是那些要定期更換的細(xì)節(jié)，如吸塵袋、濾水器濾芯、咖啡機(jī)的配件等。

■ 家電類(lèi)中與加熱、制冷與空氣凈化相關(guān)的產(chǎn)品如空調(diào)、便攜式風(fēng)扇和暖爐，也登上熱搜清單上。

■ 在澳大利亞生活是會(huì)有很多戶外活動(dòng)，一些關(guān)于泳池/水療設(shè)備的整修和保養(yǎng)的產(chǎn)品，還有開(kāi)燒烤派對(duì)時(shí)所需的用品，都是值得留意。

【重點(diǎn)提醒】2018年為鼓勵(lì)大中華區(qū)賣(mài)家繼續(xù)拓展園藝產(chǎn)品類(lèi)別，我們準(zhǔn)備了一份清單，在4月到6月份成交的園藝產(chǎn)品，免80%成交費(fèi)。

2018年中國(guó)品牌千帆計(jì)劃(部分)

05. 時(shí)尚品類(lèi)

eBay時(shí)尚品類(lèi)包含三大分類(lèi)：服裝、鞋及配件，健康及美容，珠寶首飾及鐘表，在全球共計(jì)3萬(wàn)+品類(lèi)。2017年整個(gè)時(shí)尚品類(lèi)交易額在eBay所有類(lèi)別中排名第二。

2018年時(shí)尚高潛力品類(lèi)發(fā)布

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美國(guó)站點(diǎn)：

■ 2017年時(shí)尚類(lèi)別交易額排名第一的站點(diǎn)

■ 服裝、鞋及配飾-運(yùn)動(dòng)休閑有關(guān)品類(lèi)，男士服裝的增長(zhǎng)潛力較高

■ 珠寶首飾及手表-高級(jí)珠寶首飾

■ 健康和美容-護(hù)膚化妝品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、輔助及傷健用品

英國(guó)站點(diǎn)：

■ 2017年時(shí)尚類(lèi)別交易額增長(zhǎng)率排名第一的站點(diǎn)，擁有最多數(shù)量的高潛力品類(lèi)

■ 服裝、鞋及配飾-運(yùn)動(dòng)休閑有關(guān)品類(lèi)、男女童裝

■ 珠寶首飾及手表-腕表、高級(jí)復(fù)古董首飾

■ 健康和美容-護(hù)膚及化妝品、***、輔助及傷健用品

德國(guó)站點(diǎn)：

■ 大中華區(qū)賣(mài)家占比最小，但最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)

■ 服裝、鞋及配飾-各式鞋履品類(lèi)

■ 健康和美容-護(hù)膚品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、輔助及傷健用品

澳洲站點(diǎn)：

■ 高潛力品類(lèi)較集中在健康和美容類(lèi)別

■ 服裝、鞋及配飾-各類(lèi)休閑服裝品類(lèi)

■ 健康和美容-護(hù)膚及化妝品、頭發(fā)造型產(chǎn)品、輔助及傷健用品

意法西站點(diǎn)：

■ 男士服裝及鞋履為重要增長(zhǎng)動(dòng)力，當(dāng)中意大利市場(chǎng)潛力較大

2018年中國(guó)品牌千帆計(jì)劃(部分)

06. 體育用品品類(lèi)

預(yù)測(cè)2030年，全球體育用品市場(chǎng)總規(guī)模超過(guò)1,150億美元。eBay平臺(tái)上，體育用品品類(lèi)銷(xiāo)售額GMV連續(xù)三年取得可觀增長(zhǎng)，大中華區(qū)賣(mài)家的增長(zhǎng)比其他地區(qū)賣(mài)家的增長(zhǎng)為高。2017年體育用品類(lèi)銷(xiāo)售前三名為：?jiǎn)诬?chē)，露營(yíng)及遠(yuǎn)足，健身。

2018年體育用品高潛力品類(lèi)發(fā)布

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單車(chē)：整臺(tái)單車(chē)，電動(dòng)單車(chē)，單車(chē)車(chē)架，單車(chē)GPS，汽車(chē)車(chē)載單車(chē)架，單車(chē)輪軚，單車(chē)護(hù)具，單車(chē)鞋履。

健身用品：智能手表，有氧訓(xùn)練器材，肌力訓(xùn)練器材，運(yùn)動(dòng)衣履，運(yùn)動(dòng)鞋，健身球，TRX訓(xùn)練帶，卷腹器。

露營(yíng)及遠(yuǎn)足：露營(yíng)家具，帳篷，露營(yíng)垂幕，露營(yíng)吊床，充氣睡床，睡袋，露營(yíng)背包，煮食用具，露營(yíng)冰箱，露營(yíng)飲水袋。

戶外帶輪產(chǎn)品：電動(dòng)平衡車(chē)，各種滑板車(chē)，直排輪鞋，傳統(tǒng)滑板，電動(dòng)滑板。

季節(jié)運(yùn)動(dòng)用品：充氣游泳池，橡皮艇，充氣游泳用品，潛水用品，滑雪板，雪上運(yùn)動(dòng)服裝，滑雪頭盔及護(hù)目鏡，滑雪靴。

高潛力站點(diǎn)：eBay德國(guó)站點(diǎn)的體育用品類(lèi)交易額在eBay全球各站點(diǎn)排名前列，是擁有巨大潛力的市場(chǎng)之一。

【重點(diǎn)提醒】2018年，eBay精選了超過(guò) 130 個(gè)子分類(lèi)給各大賣(mài)家開(kāi)拓這個(gè)商機(jī)無(wú)限的巿場(chǎng)，詳情請(qǐng)咨詢客戶經(jīng)理。)

2018年中國(guó)品牌千帆計(jì)劃(部分)

（來(lái)源：eBayCBT）

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