?專訪王樹彤：新貿(mào)易時(shí)代，通過(guò)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和實(shí)踐讓“一帶一路”倡議有實(shí)際的落地成果

自2013年國(guó)家提出“一帶一路”倡議以來(lái)，中國(guó)與亞歐非各國(guó)無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是文化上的聯(lián)系都更為緊密，與此同時(shí)雙邊、多邊合作范圍也在不斷擴(kuò)大，合作領(lǐng)域更為廣闊。而隨著電商產(chǎn)業(yè)的興起，國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易不再只限于線下，跨境電商在國(guó)際貿(mào)易中發(fā)揮的作用也越來(lái)越大。

在剛剛結(jié)束的2018 APEC中小企業(yè)跨境電商峰會(huì)上，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹彤發(fā)表主題演講，稱跨境電商已經(jīng)開始進(jìn)入下半場(chǎng)，新貿(mào)易時(shí)代來(lái)了。并指出新貿(mào)易時(shí)代的商品和服務(wù)將實(shí)現(xiàn)可視、可聽、可觸、可感、可用，外貿(mào)也可以像內(nèi)貿(mào)一樣簡(jiǎn)單高效。

那在新貿(mào)易時(shí)代，“一帶一路”政策的利好對(duì)于跨境電商的發(fā)展有哪些促進(jìn)作用？跨境電商的發(fā)展又對(duì)“一帶一路”政策的落地有什么促進(jìn)作用？就以上問(wèn)題，敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹彤接受了雨果網(wǎng)的采訪。

“一帶一路”給予中國(guó)企業(yè)走出去的信心

一直以來(lái)，敦煌網(wǎng)都是最為關(guān)注“一帶一路”政策，并重視借助“一帶一路”發(fā)揮作用的平臺(tái)。從“一帶一路”對(duì)中國(guó)跨境電商的促進(jìn)角度來(lái)談，敦煌網(wǎng)也更具話語(yǔ)權(quán)。

王樹彤表示，敦煌網(wǎng)的理念和情懷與國(guó)家所提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議是格外契合的。敦煌網(wǎng)在創(chuàng)始的第一天，所做的就是搭建一條網(wǎng)上的絲綢之路，此外敦煌網(wǎng)取名“敦煌”，也是打開網(wǎng)上絲綢之路通向黃金大門的寓意。

“2013年，國(guó)家提出‘一帶一路’倡議。我們就講，不光是陸路和海路，在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)上的絲綢之路也應(yīng)該是國(guó)家非常戰(zhàn)略性，也是非常重要的基礎(chǔ)設(shè)施。而近幾年，我們也發(fā)現(xiàn)這個(gè)觀點(diǎn)不光受到國(guó)家主管部門的認(rèn)同寫入國(guó)策，2016年國(guó)家也明確網(wǎng)上絲綢之路將作為國(guó)家非常重要的戰(zhàn)略。所以，對(duì)于敦煌網(wǎng)來(lái)說(shuō)，‘一帶一路’已經(jīng)從一個(gè)情懷變成了國(guó)家的戰(zhàn)略。與此同時(shí)，‘一帶一路’也一定是對(duì)中國(guó)跨境電商，包括中小企業(yè)有很多推動(dòng)作用的。我們也經(jīng)常被國(guó)外政府邀請(qǐng)去參加‘一帶一路峰會(huì)’，去解讀中國(guó)‘一帶一路’的政策，從這點(diǎn)來(lái)看，‘一帶一路’也極大地給了中國(guó)企業(yè)走出去的信心?！?

DTC海外遍地開花，敦煌網(wǎng)推動(dòng)“一帶一路”政策落地

從中國(guó)跨境電商對(duì)于‘一帶一路’的貢獻(xiàn)來(lái)看，敦煌網(wǎng)也是非常驕傲的，這其中敦煌網(wǎng)實(shí)際上是自下而上推動(dòng)、發(fā)起、促成了國(guó)與國(guó)之間的跨境電商和數(shù)字貿(mào)易，敦煌網(wǎng)可以說(shuō)是‘一帶一路’網(wǎng)上絲綢之路的開拓者和踐行者。

“中國(guó)首個(gè)雙邊的跨境電商簽約，就是由敦煌網(wǎng)發(fā)起的，習(xí)主席親自見證了我們推動(dòng)、促成的中土、中秘簽約。其實(shí)這樣也是樹立了一個(gè)非常重要的樣板——它不是一個(gè)政府對(duì)政府，而是由民間發(fā)起，并且非?？斓牡玫絻蓢?guó)之間的認(rèn)可的模式。有了這些樣板之后，我們也陸續(xù)在G20、APEC、金磚、東盟復(fù)制這樣的模式，這是一個(gè)非常重要的成果?！蓖鯓渫榻B道。

在“一帶一路”政策的落地實(shí)踐上，敦煌網(wǎng)作為一個(gè)承載平臺(tái)，怎樣能夠由線上到線下？

王樹彤講道：“我們剛從土耳其回來(lái)，他們對(duì)此也非常重視——中土簽約之后，他們組成了一個(gè)工作組，我們?cè)谕炼渎涞氐臄?shù)字貿(mào)易中心，土耳其的部長(zhǎng)和大使也都來(lái)參與。同時(shí)，我們也逐漸豐富它的內(nèi)涵，也幫助當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)做了APEC跨境電商能力建設(shè)，這個(gè)項(xiàng)目從2013年開始推動(dòng)，已經(jīng)變成了APEC和G20非常有品牌意義、非常重要的國(guó)際性合作項(xiàng)目，目前已經(jīng)有幾十個(gè)國(guó)家參與進(jìn)來(lái)，這就是由我們來(lái)發(fā)起和推動(dòng)的?！?

怎樣將“一帶一路”這樣高瞻遠(yuǎn)矚的政策，更多的實(shí)際落地成果，包括國(guó)與國(guó)之間的簽約，包括怎樣能夠在各個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)能力建設(shè)和項(xiàng)目培訓(xùn)？敦煌網(wǎng)也是付出了諸多實(shí)踐，比如在海外布局既有網(wǎng)上承載又有線下的數(shù)字貿(mào)易中心（DTC），加上周邊大量的加盟店，結(jié)合線下看樣、線上下單，整合售前、售中、售后，全流程服務(wù)，海外采購(gòu)商可以用大觸摸屏瀏覽平臺(tái)海量貨源，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)樣品，手機(jī)掃碼下單，現(xiàn)場(chǎng)提貨并享受退換貨等本體化服務(wù)。這種模式叫做“DTC+一網(wǎng)萬(wàn)店”。新貿(mào)易時(shí)代，敦煌網(wǎng)通過(guò)自身的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和實(shí)踐讓“一帶一路”倡議能夠有實(shí)際的落地成果。

（文/雨果網(wǎng) 張毅）