eBay：全球消費(fèi)電子現(xiàn)狀解析，2018年14大高潛力電子品類(lèi)專(zhuān)業(yè)分析

【編者按】2018年剛過(guò)去三個(gè)月，“洗牌年”效應(yīng)的現(xiàn)世報(bào)就接踵而來(lái)——跨境小包集體漲價(jià)、亞馬遜2.14封號(hào)、沃爾瑪關(guān)店潮、各國(guó)針對(duì)VAT繼續(xù)對(duì)跨境電商展開(kāi)圍剿，跨境電商行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，外部環(huán)境也不容樂(lè)觀。在跨境電商運(yùn)營(yíng)技術(shù)日益扁平化的今天，好的產(chǎn)品和供應(yīng)鏈才是賣(mài)家取勝的關(guān)鍵。

3月22日，2018CCEE（深圳）雨果網(wǎng)跨境電商首場(chǎng)選品大會(huì)在深圳寶安區(qū)中亞硅谷展館盛大開(kāi)幕。（點(diǎn)擊“現(xiàn)場(chǎng)”看直播）

eBay華南區(qū)招商經(jīng)理 Sharon Li以“2018 eBay平臺(tái)新舉措以及熱銷(xiāo)品類(lèi)分析”為主題做了精彩的演講。

智能手表、智能手機(jī)、電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)、微型投影儀、無(wú)線耳機(jī)、無(wú)人機(jī)等等都是今后的發(fā)展趨勢(shì)，具有非常大的市場(chǎng)，其中“手機(jī)品類(lèi)在電子消費(fèi)市場(chǎng)占了50%，有非常大的市場(chǎng)”，“2017年10月31日，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)被國(guó)際奧委會(huì)正式承認(rèn)為體育項(xiàng)目，也是一個(gè)新的品類(lèi)趨勢(shì)”。為此，Sharon Li表示，智能產(chǎn)品是未來(lái)最具有潛力的品類(lèi)。而在未來(lái)，3D打印機(jī)在eBay平臺(tái)上也是重點(diǎn)打造的產(chǎn)品方向。

以下為速記初審稿，保證現(xiàn)場(chǎng)嘉賓原意，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解！

今天圍繞產(chǎn)品分享三部分的內(nèi)容：一是全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的現(xiàn)狀；二是eBay上電子產(chǎn)品的介紹；三是eBay高潛力電子品類(lèi)。

第一，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)狀況

2017年全球電子產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了將近1.8萬(wàn)億美元的規(guī)模，中國(guó)的占比達(dá)到38%，遙遙領(lǐng)先于排在第二位的美國(guó)，美國(guó)占比大概13%。

細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)的狀況：計(jì)算機(jī)設(shè)備增長(zhǎng)大概是9.7%，電視同比增長(zhǎng)是11.8%，手機(jī)等通訊設(shè)備的同比增長(zhǎng)在13.9%，電子元器件同比增長(zhǎng)20%。我們看一下消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，消費(fèi)類(lèi)電子包括手機(jī)周邊、電腦周邊和車(chē)載周邊。手機(jī)端移動(dòng)設(shè)備占到整個(gè)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的一半以上，手機(jī)品類(lèi)是非常大的市場(chǎng)；第二的是PC平板的設(shè)備，大概15%；第三的是顯示設(shè)備占13%，同時(shí)還有車(chē)載導(dǎo)航、可穿戴設(shè)備、攝影攝像類(lèi)的產(chǎn)品，也有一定的占比。在全球消費(fèi)類(lèi)電子的行業(yè)里面，在線交易大概有多少呢？2014年到2017年這四年間，世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家在線零售占比都有超過(guò)30%的增幅。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)全球消費(fèi)電子產(chǎn)品在線交易在整體渠道的比重將由2016年的16%提升到2021年的26%，就是2021年在線交易的電子消費(fèi)的產(chǎn)品會(huì)占到26%的市場(chǎng)份額。這個(gè)份額還在不斷的擴(kuò)大。

eBay上的電子產(chǎn)品狀況：eBay是全球最大的在線電子產(chǎn)品交易平臺(tái)之一，每分鐘售27部手機(jī)，每小時(shí)售出353臺(tái)平板電腦，273個(gè)智能手表，407臺(tái)筆記本電腦，以及1380個(gè)電腦部件，eBay電子品類(lèi)的銷(xiāo)售速度是非?？斓?。主要銷(xiāo)往哪些國(guó)家呢？美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利，今年德國(guó)已經(jīng)超過(guò)了英國(guó)排在第二位，這是為什么去年很多的賣(mài)家在德國(guó)市場(chǎng)做得非常好，因?yàn)榈聡?guó)市場(chǎng)真的增長(zhǎng)很快，而且利潤(rùn)比較高，對(duì)價(jià)格沒(méi)有那么敏感。德國(guó)目前也有稅務(wù)問(wèn)題，建議大家申請(qǐng)VT稅號(hào)。

eBay上哪些電子品類(lèi)具有高潛力：主要集中在手機(jī)和電腦周邊、消費(fèi)類(lèi)和攝影這四大類(lèi)。

1、手機(jī)。2017年全球出貨量達(dá)到14.9億部，2018年會(huì)增至15.85億部，新增9400萬(wàn)部。手機(jī)主要是集中在北美和歐洲的市場(chǎng)，中國(guó)的手機(jī)出口大部分集中在這兩個(gè)市場(chǎng)。這是目前國(guó)內(nèi)一些做得比較好的品牌，除了華為、中興之外，還有OPPO、VIVO、小米這些都是做得不錯(cuò)的品牌。

2、智能手表。它還會(huì)保持一定的增長(zhǎng)，因?yàn)橹悄苁直砗鸵郧安灰粯樱呀?jīng)擺脫了以前廉價(jià)的電子感，現(xiàn)在很多品牌做的手表已經(jīng)非常有質(zhì)感，年輕人對(duì)時(shí)尚和外觀要求會(huì)更多，這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)符合他們的要求。尤其對(duì)一些喜歡運(yùn)動(dòng)的朋友來(lái)說(shuō)，有一個(gè)智能手表其實(shí)在跑步的時(shí)候是比較方便的，所以這個(gè)產(chǎn)品未來(lái)還是會(huì)有一定的增長(zhǎng)。

3、手機(jī)配件。非常大的市場(chǎng)。剛剛提到手機(jī)的品類(lèi)在整個(gè)消費(fèi)類(lèi)電子品類(lèi)的銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)了50%，所以手機(jī)配件是非常巨大的市場(chǎng)。手機(jī)配件市場(chǎng)規(guī)模在2016年已經(jīng)達(dá)到了604億美元，預(yù)計(jì)到2023年會(huì)增長(zhǎng)到930億美元，平均的年增長(zhǎng)率是在6.4%。手機(jī)的配件經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，也沉淀出一些非常優(yōu)質(zhì)的品牌，有很多國(guó)產(chǎn)品牌也不錯(cuò)，表現(xiàn)還是非常突出的，而且品質(zhì)越來(lái)越好。

4、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。在2017年10月31日，電競(jìng)被國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)為正式的體育項(xiàng)目，所以有望納入2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，未來(lái)電競(jìng)也是非常大的行業(yè)。電競(jìng)的愛(ài)好者預(yù)計(jì)在2020年會(huì)突破4億的數(shù)量，所以我們大概有4億多的市場(chǎng)。電競(jìng)的行業(yè)最近幾年的增長(zhǎng)都保持在15%以上的增長(zhǎng)。電競(jìng)具體的產(chǎn)品，經(jīng)常使用到的，像顯卡，顯卡是去年賣(mài)到脫銷(xiāo)的產(chǎn)品，非常好賣(mài)，一些高配的顯卡。還有風(fēng)扇，還有電競(jìng)筆記本的背包，還有固態(tài)的硬盤(pán)、CPU這些都是電競(jìng)行業(yè)里面比較好的產(chǎn)品。

5、PC。整個(gè)行業(yè)處于低迷的狀態(tài)，但是在一些細(xì)分領(lǐng)域還是可以看到一些增長(zhǎng)，比如澳洲市場(chǎng)、西歐市場(chǎng)，超薄的筆記本，可分離式的筆記本和翻轉(zhuǎn)式的筆記本還是存在一定的增長(zhǎng)，大家不妨也關(guān)注一下。

6、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。以路由器和周邊的產(chǎn)品為主要的網(wǎng)絡(luò)周邊的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在有做一些品類(lèi)，騰達(dá)TP-LINK等做得不錯(cuò)，大概有15%的年增長(zhǎng)率，還是會(huì)有一定的增長(zhǎng)。

7、3D打印機(jī)。目前是在eBay上的各個(gè)站點(diǎn)增長(zhǎng)非常快的品類(lèi)，3D打印機(jī)從商業(yè)、工業(yè)慢慢轉(zhuǎn)變到消費(fèi)級(jí)的領(lǐng)域，除了我們以前經(jīng)常用的醫(yī)療、建筑、汽車(chē)、教育領(lǐng)域，其實(shí)很多產(chǎn)品，像手機(jī)殼、支架都是3D打印機(jī)打印出來(lái)的，不用接受開(kāi)模成本，它現(xiàn)在已經(jīng)普及到消費(fèi)領(lǐng)域，所以未來(lái)的市場(chǎng)是非常大的。包括很多禮品也是可以通過(guò)3D打印機(jī)打印出來(lái)的。3D打印機(jī)在2018年，預(yù)計(jì)全球出貨量達(dá)到890萬(wàn)臺(tái)，3D打印機(jī)還有3D掃描儀，還有耗材，也是3D打印的重要組成部分，因?yàn)楹牟氖且粩嘞牡摹Ｋ赃@個(gè)市場(chǎng)也是非常大的，3D掃描儀需要把這個(gè)掃描之后變成3D的視覺(jué)出來(lái)，然后輸出打印出來(lái)，3D掃描儀也是需求比較大的產(chǎn)品。現(xiàn)在有一種便攜式的打印機(jī)，可以隨時(shí)把手機(jī)里的相片導(dǎo)出來(lái)，可以隨時(shí)打印，分享給其他人。目前這個(gè)產(chǎn)品也是大家可以關(guān)注的產(chǎn)品。3D打印機(jī)主要品牌集中在珠海和深圳，珠海有一家龍頭企業(yè)是天威，做高端的3D打印機(jī)。深圳還有一家創(chuàng)想三維，做得也不錯(cuò)，還有一些做3D打印做得比較好。還有3D打印筆。現(xiàn)在eBay上貴、重的東西增長(zhǎng)速度比較快，單價(jià)低的增長(zhǎng)比較慢，因?yàn)樽龅枚唷Ｋ晕覀兘ㄗh大家做一些高單價(jià)、高利潤(rùn)的產(chǎn)品。

8、電視。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)比較難切入進(jìn)去，可能比較適合電視的品牌商做。大家可以關(guān)注微型投影儀，預(yù)測(cè)2016年到2020年全球微型投影儀以14.5%的速度增長(zhǎng)，它適用于辦公，也適合在家里看大屏幕的電影。

9、音頻產(chǎn)品。重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)智能音響，去年的出貨量很大，去年智能音響的出貨量增長(zhǎng)率847%，這個(gè)增長(zhǎng)率很快。國(guó)內(nèi)像京東有出自己的音響，很多品牌都出了自己的智能音響，大家可以關(guān)注一下。去年整個(gè)智能音響的出貨量大概是420萬(wàn)臺(tái)的出貨量。另外還有一個(gè)是無(wú)線耳機(jī)，截止到2016年底，全美在線75%的銷(xiāo)售額都是來(lái)自無(wú)線耳機(jī)，而且2018年這個(gè)數(shù)字估計(jì)會(huì)擴(kuò)大到90%，所以說(shuō)無(wú)線耳機(jī)也是市場(chǎng)的主流。國(guó)內(nèi)有些做得不錯(cuò)的品牌，漫步者、朗琴、萬(wàn)魔耳機(jī)、魅動(dòng)等都是做得不錯(cuò)的品牌。

10、智能家居。它的產(chǎn)品涵蓋了方方面面，但現(xiàn)在可能比較多的像無(wú)線控制的插座，還有調(diào)節(jié)亮度的調(diào)節(jié)器，還有智能的門(mén)鎖、可視門(mén)鈴以及智能攝像頭，都是目前用得比較多的產(chǎn)品。智能產(chǎn)品是未來(lái)最具有潛力的品類(lèi)，增長(zhǎng)速度也是非?？斓?。目前做的品牌有樂(lè)橙、亮精靈等都有推出這一系列的產(chǎn)品。

11、VR的產(chǎn)品。以前VR在內(nèi)容還是比較匱乏，比較少，現(xiàn)在Facebook、YouTube都推出VR社交的功能，大大豐富VR的內(nèi)容。像騰訊等國(guó)內(nèi)很多大的傳媒公司都推出VR視頻的內(nèi)容，還有一些游戲，像行尸走肉也推出自己VR版本的游戲，隨著內(nèi)容豐富，VR硬件設(shè)備也會(huì)有非常大的增長(zhǎng)。預(yù)測(cè)到2020年全球VR產(chǎn)業(yè)將達(dá)到將近300億美元的份額，大概會(huì)比2016年翻15倍。VR硬件主要頭戴眼鏡，還有控制器，還有相機(jī)等等。目前做的品牌，暴風(fēng)、魔鏡、小米、華為、努比亞都有推出VR眼鏡和相機(jī)，VR相機(jī)可以360度拍攝周邊的景象，而且可以實(shí)時(shí)分享到社交朋友圈，還是非常不錯(cuò)的?，F(xiàn)在有些品牌的單價(jià)會(huì)比較高，但是隨著產(chǎn)品成本降低，產(chǎn)品適用的范圍會(huì)更廣，受眾人群也會(huì)越來(lái)越多。

12、無(wú)人機(jī)。目前還是大疆占有主要的市場(chǎng)份額，它現(xiàn)在有一個(gè)趨勢(shì)，向輕型化、小型化發(fā)展，因?yàn)楹娇展苤频膯?wèn)題，你超過(guò)一定重量的無(wú)人機(jī)需要備案，現(xiàn)在很多廠商都推出輕型、小型的無(wú)人機(jī)。大疆去年發(fā)布了一款掌上無(wú)人機(jī)，而且是可以傻瓜式拍照，通過(guò)手勢(shì)控制拍照和上下左右的移動(dòng)，完全傻瓜式的，這是完全消費(fèi)級(jí)的，就是普通人都可以玩的無(wú)人機(jī)。還有多功能的無(wú)人機(jī)，適用于航空表演的無(wú)人機(jī)，編隊(duì)的無(wú)人機(jī)。還有功能型，做捕魚(yú)的無(wú)人機(jī)，探測(cè)魚(yú)群。還有水下無(wú)人機(jī)，這是藍(lán)海的行業(yè)，水下無(wú)人機(jī)對(duì)于一些攝影愛(ài)好者和潛水愛(ài)好者是非常不錯(cuò)的產(chǎn)品，可以身臨其境的看到海里各種生物，探測(cè)到之前無(wú)法達(dá)到的領(lǐng)域看到海底世界。還有競(jìng)速無(wú)人機(jī)，2016年迪拜辦了一個(gè)無(wú)人機(jī)競(jìng)速大賽，吸引世界各地的選手還有各大媒體，上海也有辦過(guò)無(wú)人機(jī)競(jìng)賽，參賽的人員也是非常多的，競(jìng)速無(wú)人機(jī)也是未來(lái)很好的市場(chǎng)。目前很多還是采用DIY的方式打造競(jìng)速無(wú)人機(jī)，和普通無(wú)人機(jī)相比，它的常用性和氣候適應(yīng)能力還有跌落方面有更高的要求，目前還有很多采用DIY的方式，這個(gè)前景也是非常不錯(cuò)的。水下無(wú)人機(jī)，據(jù)預(yù)測(cè)2018年全美將售出450臺(tái)水下無(wú)人機(jī)，有做無(wú)人機(jī)的不妨關(guān)注一下。

13、攝影器材。像閃光燈、手柄、快門(mén)的搖控器、照明用的燈光等攝影器材，像收納包、防潮包、手袋、穩(wěn)定器、三腳架、自拍桿，自拍桿，有一個(gè)品牌商賣(mài)家有很多就是自拍桿和單腳架，單腳架有適用于單反相機(jī)還有適合手機(jī)的，我們現(xiàn)在自拍需要一些輔助性的架子來(lái)拍出更好的效果，這樣的東西銷(xiāo)量增長(zhǎng)也是很好的。

14、車(chē)載的產(chǎn)品。大家可以關(guān)注車(chē)載攝像頭，車(chē)載攝像頭預(yù)計(jì)從2014年到2018年會(huì)達(dá)到20%的增長(zhǎng)，會(huì)從2014年的2800萬(wàn)增長(zhǎng)8300萬(wàn)的規(guī)模，所以大家可以關(guān)注一下車(chē)載攝像頭。除了這個(gè)還有車(chē)載娛樂(lè)的設(shè)備，還有行車(chē)記錄儀，這些也是有一定的增長(zhǎng)，車(chē)載最大的市場(chǎng)在北美，美國(guó)汽車(chē)擁有率是2萬(wàn)多臺(tái)，相當(dāng)于人均會(huì)有一臺(tái)車(chē)輛。國(guó)內(nèi)很多車(chē)不允許改裝，但是美國(guó)允許，車(chē)載的改裝鍵在美國(guó)也是有非常大的市場(chǎng)。車(chē)載行業(yè)大家也可以多關(guān)注一下。