亞馬遜玩具品類爆款分析丨指尖布偶登榜前五，復(fù)活節(jié)彩蛋值得關(guān)注

說起玩具，大多數(shù)人也許首先會(huì)聯(lián)想到家中的小孩或是自己童真的孩提時(shí)代，而隨著生活節(jié)奏的加快與社會(huì)壓力的增大，如今，通過網(wǎng)購(gòu)的方式在第一時(shí)間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時(shí)髦人士的解壓方式。上周(2018年3月12日-2018年3月18日)亞馬遜市場(chǎng)Toys & Games品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年3月12日至2018年3月18日共有560款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)220個(gè)。截至2018年3月18日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)346728條，平均星級(jí)4.36星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、BestSeller榜單分析：品牌Hasbro險(xiǎn)奪品牌榜首

1.價(jià)格分布

本期分析中Toys & Games品類Best Sellers榜單商品最高價(jià)$99.99，最低價(jià)$1.0，平均價(jià)格$15.9。上榜的商品的平均價(jià)格稍有上漲，但仍有大量商品分布在低價(jià)位區(qū)間;在$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達(dá)28.57%;此外，有22.36%的商品價(jià)格分布在$10.00-$15.00;另外，僅有2款商品價(jià)格超過超過$95。

2.評(píng)論量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品類Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為37782.0條，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)1540.24條，評(píng)論平均星級(jí)4.38星。相比上期分析，平均評(píng)論數(shù)稍有下降，并且評(píng)論星級(jí)減少0.04星。在上榜商品中，有42.86%的商品評(píng)論數(shù)低于250條;還有部分商品評(píng)論數(shù)在250-500條之內(nèi)，占比達(dá)10.56%;此外，該周有4款商品的評(píng)論數(shù)在5000條以上，占上榜商品數(shù)的2.48%。

3.商品排行

根據(jù)上周 BestSeller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品類的Best Seller榜單中排名前五中，品牌Lego的復(fù)活節(jié)主題積木套裝，連續(xù)五度登頂榜首，可惜最后兩日排名下滑，但仍以平均排名3.0榮膺綜合排名首位;

而品牌Cards Against Humanity LLC.的反人類游戲卡，分別以平均排名3.86位列綜合排名第二;

品牌Hatchimals的神秘蛋套裝多次進(jìn)入榜單前五，以平均排名4.71位居綜合排名第三，其評(píng)論量位148條，平均星級(jí)為4.4星，其后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)值得關(guān)注;

品牌Play-Doh的橡皮泥玩具套裝穩(wěn)定在榜單前十，以平均排名6.43位居榜單第四;

品牌 What Do You Meme 的娛樂游戲卡牌表現(xiàn)遜色，以平均排名6.43位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周BestSeller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品類的Best Seller榜單分析中，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，兒童游戲品牌Hasbro以及彩色蠟筆品牌Crayola均有12款商品登榜，憑借每日至少8款商品登榜，均累計(jì)登榜65次，但以平均排名41.78險(xiǎn)勝彩色蠟筆品牌Crayola，奪得品牌排名首位;后者則以平均排名46.03暫居品牌排名第二;品牌L.O.L.Surprise!以及Melissa & Doug分別登榜6、7款商品，均登榜34次，分別以平均排名45.09、54.76，位列品牌排名第四、五位;知名品牌Lego共有8款商品登榜，以登榜32次，位居品牌排名第五。

三、HotNewReleases榜單分析：EggMazing彩蛋DIY套件值得關(guān)注

1.價(jià)格分布

在Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，商品最高價(jià)$173.23，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$16.42。上榜商品的平均價(jià)格稍有下降，較多商品的價(jià)格位于$15.00-$20.00區(qū)間以內(nèi)，占比25.49%，該區(qū)間商品數(shù)量有所增多;有22.88%的商品價(jià)格位于$5.00-$10.00;在Hot New Releases榜單中，僅有2款商品價(jià)格高于$100，占比達(dá)1.31%。

2.評(píng)論量分布

在本期Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為4562，最小評(píng)論數(shù)為0條，平均評(píng)論數(shù)129.01條，評(píng)論平均星級(jí)4.29星。本期榜單商品的平均評(píng)論數(shù)小幅度下降，平均星級(jí)減少0.07星;其中，大量商品評(píng)論數(shù)在10條以內(nèi)，占比高達(dá)62.09%;同時(shí)，在登榜的商品中有14款商品評(píng)論數(shù)在200條以上，占比達(dá)9.15%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，在Best Seller榜單有著出色發(fā)揮，品牌Lego復(fù)活節(jié)主題積木套裝在Hot New Releases榜單中表現(xiàn)更為出色，連續(xù)七天進(jìn)入榜單前三，更曾五度登頂榜首，以平均排名1.43，奪得綜合排名冠軍;

品牌EggMazing的復(fù)活節(jié)彩蛋DIY套裝，榜單排名主要穩(wěn)定在榜單前三，最后兩日占據(jù)榜首，以平均排名2.43位列綜合排名第二，該商品目前僅有80條評(píng)論，平均星級(jí)位4.2星，該商品的特點(diǎn)值得探索;

品牌Crayola的彩色鉛筆排名連續(xù)多次進(jìn)入榜單前三，以平均排名2.71位列綜合排名第三;

品牌L.O.L. Surprise!的驚喜娃娃球穩(wěn)定在榜單前十，以平均排名6.43位列綜合排名第四位;

品牌LeapFrog的野餐玩具套裝以平均排名8.57位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上期 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，品牌Lego的表現(xiàn)依然十分強(qiáng)勁，登榜28款商品，憑借登榜150次的優(yōu)異表現(xiàn)，以絕對(duì)實(shí)力擊敗其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，再次成為品牌排名之首;隨著復(fù)活節(jié)臨近，品牌Joyin Toy同樣表現(xiàn)不俗的實(shí)力，每日至少登榜15款商品數(shù)，共有21款商品登榜，以登榜123次的不俗表現(xiàn)，暫居品牌排名第二位;玩偶品牌Funko同樣表現(xiàn)出色，共有20款商品登榜，以登榜94次的表現(xiàn)，暫居品牌排名第三。

四、Movers&Shakers榜單分析：品牌Joyin Toy復(fù)活節(jié)彩蛋玩具雙進(jìn)榜

1.價(jià)格分布

在Toys & Games品類Movers & Shakers榜單分析中，商品最高價(jià)$110.0，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$15.16。與上期分析相比，平均價(jià)格基本持平;其中價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量較多，占比達(dá)24.55%;另有23.44%的商品其價(jià)格在$10.00-$15.00以內(nèi);此外，僅有5款商品的價(jià)格在$75以上，占比1.12%。

2.評(píng)論量分布

在登榜 Toys & Games 品類 Movers & Shakers 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為37782.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)742.43條，評(píng)論平均星級(jí)4.35星。在上榜商品中，有48.66%的商品評(píng)論數(shù)在250條以下，該區(qū)間商品數(shù)量進(jìn)一步增加;有15.18%的商品評(píng)論數(shù)位于250-500區(qū)間內(nèi);另有3款商品的評(píng)論數(shù)超過5000條，占比為0.67%。相比上期分析，本期上榜商品的平均評(píng)論數(shù)一定幅度下降，平均星級(jí)減少0.03星。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單分析中，品牌Joyin Toy內(nèi)置汽車玩具的復(fù)活節(jié)彩蛋登榜5次，以平均排名52.4位居綜合排名首位，其單日最大漲幅位84.0%，該商品目前評(píng)論量為57條，平均星級(jí)為4.3星，該商品后續(xù)表現(xiàn)值得期待;

品牌Little Tikes的水上游戲桌登榜5次，以平均排名43.0位居綜合排名第二位，其單日最大漲幅高達(dá)37.0%;

品牌Melissa & Doug的兔子毛絨玩具登榜4次，以平均排名41.0位列綜合排名第三，其單日最大漲幅為61.0%;

品牌Joyin Toy內(nèi)置手指木偶的復(fù)活節(jié)彩蛋登榜4次，以平均排名42.75位列綜合排名第四，單日最大漲幅為134.0%;

品牌ALEX Toys的巖石烏龜DIY套件登榜四次，以平均排名46.25位列綜合排名第五，其單日最大漲幅為52.0%。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品類的Movers & Shakers榜單分析中，登榜品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈;品牌Joyin Toy憑借復(fù)活節(jié)臨近契機(jī)，登榜21款商品，累計(jì)登榜46次，榮膺品牌排名第一;品牌Lego共有30款商品登榜，每日登榜商品數(shù)表現(xiàn)穩(wěn)定，以總登榜43次，暫居品牌排名第二位;品牌Melissa & Doug共登榜29款商品登榜，以登榜42次的成績(jī)，位列品牌排名第三;品牌Crayola共有22款商品登榜，累計(jì)登榜31次，位列品牌排名第四;品牌Hasbro以16款商品登榜，登榜22次，位居品牌排名第五。

（來源：數(shù)據(jù)脈）

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