亞馬遜服飾品類爆款分析丨極薄絲襪單日排名狂漲2334.0%，令大賣窒息

衣著與裝飾，作為人們物質(zhì)生活中必不可少的一環(huán)，一直是廣大網(wǎng)購愛好者最為關(guān)心的品類之一，而在跨境電商平臺中，各式各樣的衣著與裝飾類商品爭奇斗艷，也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。上周(2018年3月26日-2018年4月1日)亞馬遜市場 Clothing, Shoes & Jewelry 品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年3月26日至2018年4月1日共有619款商品登榜亞馬遜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)370個。截至2018年4月1日，登榜商品總評論數(shù)達(dá)848692條，平均星級4.26星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller 榜單分析：Levi's領(lǐng)跑品牌榜

1.價格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Best Sellers 榜單中，商品最高價為$89.99，最低價為$1.99，平均價格為$16.8。相比上期分析，平均價格有稍微上升;在上榜的商品中價格主要集中定價在$5.00-$20.00之間，分布在$10.00-$15.00之間的商品數(shù)量最多，占比達(dá)23.43%，分布在$5.00-$10.00、$15.00-$20.00之間的商品分別占比21.71%、22.29%;在本期 Best Sellers 榜單中有3款商品超過$65.00，占比為1.71%。

2.評論量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Best Sellers 榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為10843.0條，最小評論數(shù)為0.0條，平均評論數(shù)2755.09條，評論平均星級為4.3星。相比上期分析，平均評論數(shù)有小幅度下降，但平均星級增長了0.01星;在上榜商品中，評論數(shù)在500條以下的商品數(shù)量最多，占比達(dá)25.71%，另有12.00%的商品分布在1500-2000條之間;此外，有2款商品的評論數(shù)在10000條以上，占比為1.14%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Best Seller 榜單中，可以看到，品牌ODODOS的高腰瑜伽褲依然保持著優(yōu)秀的榜單表現(xiàn)，在7天中四度奪下榜單首位，以平均排名2.0的成績，繼續(xù)榮膺商品綜合排名第一;

與此同時，來 自品牌Levi's的男士牛仔褲產(chǎn)品以平均排名4.57的不錯表現(xiàn)繼續(xù)位列商品綜合排名第二;

一款來自品牌LONE CONE的兒童雨鞋憑借在3月26日-3月29日期間連續(xù)4天進(jìn)入榜單前五，以平均排名6.86位列商品綜合排名第三，但該商品后期排名走勢處于波動下降，因此其后續(xù)市場有待改進(jìn)提升競爭力。

4.品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Best Seller 榜單中，服裝品牌Levi's在3月30日憑借登榜11款商品領(lǐng)跑榜單，在上周憑借登榜57次、登榜13款商品的優(yōu)秀表現(xiàn)繼續(xù)位列品牌綜合排名第一;服裝品牌Hanes依然不俗，以登榜49次、登榜9款商品的成績位列品牌綜合排名第二;相比上期分析，內(nèi)衣品牌Fruit of the Loom的登榜次數(shù)和登榜商品數(shù)均有所下降，但依然憑借登榜19次、登榜3款商品的成績位列品牌綜合排名第三。

三、Hot New Releases 榜單分析：品牌Gildan再次脫穎而出

1.價格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Hot New Releases 榜單中，商品最高價為$89.99，最低價為$1.42，平均價格為$18.16。相比上期分析，平均價格有小幅度上升;在上榜商品中，價格分布在$5.00-$10.00之間的商品數(shù)量最多，占比達(dá)22.56%，另有21.34%的商品分布在$10.00-$15.00之間;在上周 的 Hot New Releases 榜單中，有5款商品價格高于$65.00，占比3.05%。

2.評論量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Hot New Releases 榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為6271.0條，最小評論數(shù)為0.0條，平均評論數(shù)為707.65條，評論平均星級為4.21星。與上期分析相比，平均評論數(shù)出現(xiàn)大幅度上升，但平均星級減少了0.02星;在上榜商品中，評論數(shù)分布在25條以下的商品數(shù)量最多，占比達(dá)24.39%，另有36款上榜商品的評論數(shù)在625條以上，占比達(dá)21.95%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Hot New Releases 榜單中，來自品牌Wrangler的男士牛仔褲在7天中憑借四度奪下榜單首位，以平均排名2.0的絕對實力位列商品綜合排名第一;

品牌Oakiwear的兒童雨鞋憑借一周4次躋身 Hot New Releases 榜單前二，以平均排名3.43的成績位列商品綜合排名第二，該商品排名走勢處于波動下降，其后續(xù)市場有待改進(jìn)提升競爭力;

來自 品牌Gildan的男士船員T恤在一周中三次躋身榜單前五，憑借平均排名7.14的佳績位列商品綜合排名第五，相比上期分析，該商品的評論數(shù)從上期的63條增長到這期的109條，且平均星級為4.3，比上期增加了0.01星，因此其后續(xù)市場表現(xiàn)依然值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Hot New Releases 榜單中，綜合排名前五的品牌之間競爭激烈，休閑服飾品牌Gildan在3月29日-4月1日期間連續(xù)4天登榜6款商品，且連續(xù)領(lǐng)跑榜單，以登榜38次、登榜6款再次成功位

列品牌綜合排名首位;與上期分析相比，童裝品牌Burt's Bees Baby在登榜次數(shù)以及登榜商品數(shù)均有明顯增加，以登榜31次、登榜7款商品位列品牌合排名第二;主營塑腰緊身衣等女士塑形產(chǎn)品的品牌Camellias Corsets也在上周取得了21次的登榜次數(shù)，目前品牌的進(jìn)榜商品評論積累至10952條，但評論星級僅有3.83星，產(chǎn)品的改進(jìn)點值得相關(guān)賣家發(fā)掘。

四、Movers & Shakers 榜單分析：Dreamgirl絲襪漲幅驚人

1.價格分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Movers & Shakers 榜單中，商品最高價為$109.95，最低價為$0.99，平均價格為$18.0。平均價格稍有上升;其中價格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達(dá)25.00%，另分布在$10.00-$15.00、$15.00-$20.00之間的商品分別占比20.90%、19.47%;此外，在上榜商品中有8款商品的價格在$65.00以上，占比1.63%。

2.評論量分布

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數(shù)為12158.0條，最小評論數(shù)為0.0條，平均評論數(shù)1600.62條，評論平均星級為4.27星。相比上期分析，平均評論數(shù)有較大幅度下降，但平均星級增加了0.01星;在上榜商品中，評論數(shù)在500條以下的商品數(shù)量最多，占比達(dá)34.43%;有15.57%的商品評論數(shù)位于500-1000條之間;此外，有4款商品的評論數(shù)超過10000條，占比為0.82%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Movers & Shakers 榜單中，沒有一款商品能夠成功進(jìn)榜五次或以上。在一周進(jìn)榜四次的商品中，品牌Dreamgirl的絲襪憑借4次進(jìn)榜以及在3月27日、28日連續(xù)2天位于榜單前20的優(yōu)秀表現(xiàn)脫穎而出，以平均排名30.5位列商品綜合排名第一，其單日最大漲幅高達(dá)2334.0%;

品牌Native的運(yùn)動鞋憑借進(jìn)榜4次，以平均排名 42.25，位列商品綜合排名第二，其單日最大漲幅為175.0%;

品牌Rykimte的表帶憑借登榜4次，以平均排名64.25位列商品綜合排名第三，其單日最大漲幅為105.0%，目前該商品僅有36條消費者評論，評論的平均星級為相對較低的4.0星，產(chǎn)品的改進(jìn)空間值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的 Movers & Shakers 榜單中，可以看到，榜單前五的五個品牌之間競爭激烈。服裝品牌Hanes憑借在3月26日與4月1日分別進(jìn)榜6款與10款商品的出色表現(xiàn)，略勝一籌打敗同榜競爭的其它品牌，位列品牌綜合排名首位;此外，服裝品牌Levi's在3月30日也單日進(jìn)榜10款商品，憑借登榜24次繼續(xù)位列品牌綜合排名第二。

（來源：數(shù)據(jù)脈）

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