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2018-04-16 09:14
截至2016年年底，日本成為了全球第三大經(jīng)濟體，國民總值位居世界第三，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)位居世界第五，人口比率高達94%。得天獨厚的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，堪稱是跨境電商孕育成長的“沃土”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2022年，日本電商市場價值將超過1130億美元。
得益于網(wǎng)購習(xí)慣成熟的國情，亞馬遜日本站月獨立訪問用戶4920萬人，月流量達21.2億次，日本電子商務(wù)持續(xù)高速發(fā)展，同時，因為零售市場一直在變大，比率仍然不高，只占整個零售市場的5.43%，因此賣家們更應(yīng)該盡早關(guān)注日本電商市場，搶占先機！
男女裝選品：簡潔百搭的基礎(chǔ)款服裝深受歡迎
日本的幾個重要的時間節(jié)點往往能帶來銷售的高峰期，例如一月份除新年伊始以外，更重要的一個節(jié)日是成年節(jié)，在每年一月第二周的星期一全國放假，服飾、首飾等產(chǎn)品能夠引起一陣銷售熱潮。值得注意的是，日本消費者的購物高峰期在每年的7月和12月，因為日本每年都會在這兩個月份發(fā)放獎金，額度不低于三個月薪水，而亞馬遜7月店慶，以及12月的節(jié)日季——圣誕節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一正好與這樣的市場現(xiàn)狀吻合，這就導(dǎo)致日本網(wǎng)購消費集中在每年的圣誕前后和夏冬過后的大減價季節(jié)。
由于日本人的身形比較瘦小，男裝無論是上衣還是褲子，剪裁都較為合身，在顏色和款式上建議選擇簡單大方的基礎(chǔ)款。女裝銷售排行榜上，連衣裙一年四季都是熱銷款，賣家可以根據(jù)每個季節(jié)的特點選用不同的面料。在樣式上，純色連衣裙裙擺比較長，下擺剪裁較寬松休閑，屬于基礎(chǔ)百搭款，銷量也是同類目中最好的；印有花紋圖案的連衣裙，日本女性喜歡選擇素雅的顏色，以長裙居多；正裝連衣裙一般在出席重要場合時使用，這類服飾尤其注意剪裁和衣服材質(zhì)；條紋T恤衫，波點風(fēng)格的襯衫，蕾絲或帶有刺繡的罩衫，都是現(xiàn)在比較火的單品。
鞋、箱包類選品：并不一味追求品牌，更注重產(chǎn)品性價比
運動鞋類，日本消費者特別喜歡阿迪達斯，newbalance等運動型品牌，因此建議賣家可以參考這些品牌的顏色和設(shè)計，去挑選適合的產(chǎn)品。對休閑鞋這個類目來說，日本女性非常偏愛匡威帆布鞋這種設(shè)計，更傾向選擇顏色靚麗跳脫的鞋子，男士則偏愛黑白百搭款。
箱包類目上，日本消費者在選擇箱包的時候更重視材質(zhì)，而不重視品牌，材質(zhì)好的產(chǎn)品定價能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出同類產(chǎn)品。
男士雙肩背包帶有非常濃厚的日式風(fēng)格設(shè)計，偏愛采用黑色，多用于商務(wù)包，所以在產(chǎn)品設(shè)計一定要注意不要冗余，簡潔大方即可。此外，托特包也是日本男性比較喜歡的品類，賣家可以根據(jù)自身情況選品。在公文包的選擇上，和其他國家偏愛皮質(zhì)公文包不同，日本上班族更喜歡性價比高的尼龍包。一般來說，尼龍包定價為3000日元，而皮質(zhì)公文包價格則在10000日元甚至更高。
三個運營“潛規(guī)則”，更快提升轉(zhuǎn)換率
主圖和附圖。時尚品類的產(chǎn)品，采用模特展示的商品圖，轉(zhuǎn)換率會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平鋪圖，針對受眾而言，日本亞馬遜站點更推薦選擇使用日本模特或是亞洲模特，買家更希望看到衣服在與自己身形類似的模特的穿著效果。
模特臉只截出一半，露出更多商品細(xì)節(jié)，也能提升轉(zhuǎn)換率。在衣服的搭配上，如果呈現(xiàn)的風(fēng)格比較日系，也會更受消費者的歡迎。
附圖里一定要有側(cè)身圖，全身圖，尤其是第三第四部分圖片要突出顯示產(chǎn)品的材質(zhì)，如果產(chǎn)品有獨特的設(shè)計，或是功能性突出，要在圖片中重點展現(xiàn)。
日本人喜歡一件衣服能夠在多個場合穿著，所以賣家如果有這樣一件百搭的單品，要盡可能在模特展示時在多個場景中呈現(xiàn)商品。
打造品牌的感覺。日本人對于皮革制品，非常強調(diào)匠人精神，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的高檔、精致，所以建議賣家可以選擇例如老工匠工作場景這樣能夠展現(xiàn)專業(yè)水平的圖片，來體現(xiàn)出皮質(zhì)的優(yōu)質(zhì)。
日本退換貨率低。這和日本民族個性有很大關(guān)系，日本人不希望自己的行動給別人造成不便，相比較美國站歐洲站的亞馬遜平臺兩位數(shù)的退換貨率，日本退貨率基本控制在個位數(shù)。
