拉美電商MercadoLibre勢頭正旺，亞馬遜或?qū)ζ錁?gòu)成威脅

拉美電商平臺MercadoLibre在2017年旗開得勝，有望在2018年將優(yōu)勢保持下去。今年2月，該公司公布了第四季度財報，MercadoLibre的營收為4.37億美元，以美元計算的話，同比增長70%，以拉美貨幣計算，翻了近一番。由于貨幣持續(xù)貶值以及惡性通貨膨脹不斷加劇，MercadoLibre在委內(nèi)瑞拉的子公司不斷拖累MercadoLibre的財務(wù)狀況。因此，MercadoLibre宣布與委內(nèi)瑞拉子公司的業(yè)績進行剝離。繼去年翻了一番之后，MercadoLibre的股票在今年3月又上漲了30%以上。

但好景不長，有報道稱，亞馬遜正抓緊對拉美市場實施各種積極措施。據(jù)路透社報道，亞馬遜正在擴大巴西業(yè)務(wù)，計劃在巴西開設(shè)店鋪和銷售各種產(chǎn)品。

因為這些報道， MercadoLibre的股票下滑了近20%。但根據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，這些報道夸大了MercadoLibre對于亞馬遜這一競爭對手的恐懼。

值得注意的一點是，亞馬遜在5年前就進入巴西市場了，但五年前，它在巴西經(jīng)營的業(yè)務(wù)主要集中在圖書領(lǐng)域，直到去年年底才增加了電子產(chǎn)品這一類。

流量數(shù)據(jù)顯示，MercadoLibre是拉美市場網(wǎng)站流量的領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司comScore統(tǒng)計，截止至今年的2月份，MercadoLibre在拉美網(wǎng)購市場的份額為47%，而亞馬遜的份額僅為17%。

墨西哥市場

最引人注意的是墨西哥電商市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。2015年6月，亞馬遜在墨西哥推出全面的零售業(yè)務(wù)，上線數(shù)百萬種商品。在2015年至今的3年間里，亞馬遜肯定在拉美電商市場占據(jù)主導(dǎo)地位了？事但實并非如此：

數(shù)據(jù)顯示，38%的網(wǎng)購消費者在MercadoLibre購物，而在亞馬遜網(wǎng)站消費的僅有21%。即使是在墨西哥這樣成熟的電商市場，MercadoLibre仍在大幅增長。

MercadoLibre 在最近的一個季度宣布，它在墨西哥的產(chǎn)品銷量已經(jīng)連續(xù)兩個季度都翻了3翻——同比增長126%，比去年同一季度46.9%的增速還要高。商品總交易額連續(xù)9個季度增長，增長了90.6%（按當(dāng)?shù)刎泿庞嬎愕脑挘?，同時也創(chuàng)下了墨西哥盈利增長最快的速度——高達124.5%的增速。

MercadoLibre 依然是墨西哥電商平臺的老大

MercadoLibre在墨西哥站的其他方面也取得了重大進展，甚至能與亞馬遜進行正面對抗。墨西哥的線上個人賣家數(shù)量已經(jīng)連續(xù)4個季度增長，今年同比增長28.9%。上一季度，MercadoLibre的物流解決方案MercadoEnvios，在墨西哥的市場份額為75%，其支付服務(wù)MercadoPago的滲透率也達到了98%。

近些年來，MercadoLibre一直在墨西哥建立倉儲和物流網(wǎng)點，以便在各個地區(qū)發(fā)展多家物流承包商，并在亞馬遜進軍墨西哥市場時開始為各個地區(qū)的各種產(chǎn)品提供免費配送服務(wù)。

MercadoLibre的投資者反應(yīng)過度

MercadoLibre的投資者認(rèn)為，雖然亞馬遜不好對付，但MercadoLibre作為拉美電商市場的老手，不至于在拉美地區(qū)“翻車”。

美國摩根大通（JPMorgan Chase ）的分析師認(rèn)為，MercadoLibre的投資者反應(yīng)過度，他表示：“亞馬遜大舉進軍拉美市場的行為，并不會擾亂市場，尤其是考慮到亞馬遜在擴張過程的初期或者中期會遇到一些挑戰(zhàn)。亞馬遜在巴西成立公司后，要想成為市場的主要競爭者則需要一些時間?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）