亞馬遜玩具&游戲品類爆款分析丨兒童野餐桌逆襲，單日排名直升1110%

說起玩具，大多數(shù)人也許首先會(huì)聯(lián)想到家中的小孩或是自己童真的孩提時(shí)代，而隨著生活節(jié)奏的加快與社會(huì)壓力的增大，如今，通過網(wǎng)購的方式在第一時(shí)間淘來一些新奇的玩具也成為了一部分時(shí)髦人士的解壓方式。上周(2018年4月9日-2018年4月15日)亞馬遜市場(chǎng)Toys & Games品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年4月9日至2018年4月15日共有619款商品登榜亞馬遜Toys & Games品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)291個(gè)。截至2018年4月15日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)406057條，平均星級(jí)4.38星。

榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、BestSeller榜單分析：反人類卡牌游戲卡重返榜首

1.價(jià)格分布

本期分析中Toys & Games品類Best Sellers榜單商品最高價(jià)$99.95，最低價(jià)$0.01，平均價(jià)格$17.21。上榜的商品的平均價(jià)格一定程度上升，仍有一定數(shù)量商品分布在低價(jià)位區(qū)間內(nèi);在$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量最多，占比達(dá)27.49%;有21.64%的商品價(jià)格分布在$10.00-$15.00;此外，僅有1款商品價(jià)格超過超過$95。

2.評(píng)論量分布

在本次分析，登榜Toys & Games品類Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為37866.0條，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)1570.83條，評(píng)論平均星級(jí)4.44星。相比上期分析，平均評(píng)論數(shù)有所回升，但評(píng)論星級(jí)僅增長(zhǎng)0.01星。在上榜商品中，有45.61%的商品評(píng)論數(shù)低于500條;還有部分商品評(píng)論數(shù)在500-1000條之內(nèi)，占比達(dá)19.30%;此外，該周有1款商品的評(píng)論數(shù)在10000條以上，占上榜商品數(shù)的0.58%。

3.商品排行

根據(jù)上周 BestSeller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在本期Toys & Games品類的Best Seller榜單中排名前五中，品牌Cards Against Humanity LLC.的反人類游戲卡多次進(jìn)入榜單前三，以平均排名3.57重返綜合排名首位;

品牌L.O.L. Surprise!的驚喜娃娃球榜單排名高開低走，盡管三度登頂榜首，但最后兩日跌出榜單前十，以平均排名4.14暫居綜合排名第二;

品牌Play-Doh的橡皮泥套裝同樣高開低走，以平均排名5.43位列綜合排名第三;

品牌BodyGlide的抗摩擦膏榜單多次進(jìn)入前五，以平均排名6.14位居綜合排名第四;

品牌L.O.L. Surprise!的另一款驚喜娃娃球榜單排名穩(wěn)定上升，以平均排名6.43位居榜單第五，該商品目前只有200條評(píng)論量，盡管平均星級(jí)為3.9，但該商品后續(xù)表現(xiàn)值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周BestSeller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在本次Toys & Games品類的Best Seller榜單分析中，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，彩色蠟筆品牌Crayola每日登榜商品數(shù)穩(wěn)定，共有10款商品登榜，累計(jì)登榜60次，榮膺品牌排名第一;品牌LEGO登榜11款商品，累計(jì)登榜56次，位列品牌排名第二;兒童游戲品牌Hasbro共有9款商品登榜，累計(jì)登榜48次，位列品牌排名第三;品牌Melissa & Doug共有10款商品登榜，以登榜30次位居品牌排名第四;品牌L.O.L. Surprise!以登榜5款商品，累計(jì)登榜28次位列綜合排名第五。

三、HotNewReleases榜單分析：Funko領(lǐng)跑品牌榜

1.價(jià)格分布

在Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，商品最高價(jià)$199.48，最低價(jià)$2.17，平均價(jià)格$19.42。上榜商品的平均價(jià)格出現(xiàn)明顯上升，較多商品的價(jià)格位于$10.00-$15.00區(qū)間以內(nèi)，占比29.41%;有22.35%的商品價(jià)格位于$5.00-$10.00;在Hot New Releases榜單中，僅有1款商品價(jià)格高于$100。

2.評(píng)論量分布

在本期Toys & Games品類Hot New Releases榜單分析中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為4608.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)273.68條，評(píng)論平均星級(jí)4.31星。本期榜單商品的平均評(píng)論數(shù)小幅度上升，平均星級(jí)減少0.05星;其中，大量商品評(píng)論數(shù)在50條以內(nèi)，占比高達(dá)62.29%;同時(shí)，在登榜的商品中有9款商品評(píng)論數(shù)在1000條以上，占比達(dá)5.14%。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，受近期亞馬遜官網(wǎng)頁面調(diào)整影響，13日、15日商品榜單數(shù)據(jù)暫時(shí)缺失，本期分析基于4月9日-4月12日以及14日商品榜單的真實(shí)數(shù)據(jù);品牌Hasbro的疊疊樂4度占據(jù)榜首，以平均排名1.2牢牢占據(jù)綜合排名第一;

另一款來自Hasbro的一款紙牌游戲均進(jìn)入榜單前五，以綜合排名3.4位列綜合排名第二;

品牌VTech的電子互動(dòng)玩具書多次進(jìn)入榜單前五，以平均排名3.8位列綜合排名第三;

品牌Betheaces的遙控飛行球穩(wěn)定在榜單前十，以平均排名7.4位列綜合排名第四位，該商品目前評(píng)論量為84條，平均星級(jí)4.6星，該商品后續(xù)表現(xiàn)值得期待;

品牌Hasbro的一款棋盤游戲以平均排名9.2位居綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上期 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在Toys & Games品類的Hot New Releases榜單分析中，受近期亞馬遜官網(wǎng)頁面調(diào)整影響，13日、15日商品榜單數(shù)據(jù)暫時(shí)缺失，本期分析基于4月9日-4月12日以及14日商品榜單的真實(shí)數(shù)據(jù);玩偶品牌Funko的表現(xiàn)比往期更加強(qiáng)勢(shì)，每日至少有19款商品登榜，共有登榜29款商品，憑借登榜106次的優(yōu)異表現(xiàn)，碾壓競(jìng)爭(zhēng)品牌，奪得品牌排名冠軍;品牌Hasbro登榜商品數(shù)，共有36款商品登榜，以登榜89次的表現(xiàn)，位居品牌排名第二位;品牌Play-Doho同樣表現(xiàn)不俗，共有7款商品登榜，以登榜31次的表現(xiàn)，暫居品牌排名第三;品牌Star Wars、品牌LEGO分別有16、7款商品登榜，分別登榜25、24次，依次位列品牌排名第四、五位。

四、Movers&Shakers榜單分析：品牌Step2野餐桌漲幅驚人

1.價(jià)格分布

在Toys & Games品類Movers & Shakers榜單分析中，商品最高價(jià)$129.0，最低價(jià)$0.49，平均價(jià)格$17.74。與上期分析相比，平均價(jià)格基本持平;其中價(jià)格位于$5.00-$10.00區(qū)間內(nèi)的商品數(shù)量較多，占比達(dá)25.46%;另有23.17%的商品其價(jià)格在$10.00-$15.00以內(nèi);此外，僅有2款商品的價(jià)格在$100以上，占比0.46%。

2.評(píng)論量分布

在登榜 Toys & Games 品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為37866.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)831.98條，評(píng)論平均星級(jí)4.4星。在上榜商品中，有41.28%的商品評(píng)論數(shù)在250條以下，該區(qū)間商品數(shù)量進(jìn)一步增加;有19.27%的商品評(píng)論數(shù)位于250-500區(qū)間內(nèi);另有3款商品的評(píng)論數(shù)超過5000條，占比為0.69%。相比上期分析，本期上榜商品的平均評(píng)論數(shù)基本持平，平均星級(jí)增加了0.05星。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在Toys & Games品類的Movers & Shakers榜單分析中，品牌Step2的野餐桌子模型登榜5次，以平均排名26.6，奪得綜合排名首位，其單日最大漲幅高達(dá)1110.0%;

品牌Kidzlane的泡泡機(jī)登榜5次，以平均排名62.2位居綜合排名第二位，其單日最大漲幅為40.0%，該商品目前有280條評(píng)論，平均星級(jí)為4.2星，該類商品后續(xù)表現(xiàn)值得關(guān)注;

品牌L.O.L. Surprise!的驚喜娃娃球登榜4次，以平均排名45.8位列綜合排名第三，其單日最大漲幅為70.0%;

品牌Fisher-Price的玩具遙控車電池登榜4次，以平均排名46.25位列綜合排名第四，單日最大漲幅為139.0%;

品牌PartySticks的散裝發(fā)光棒登榜四次，以平均排名49.0位列綜合排名第五，其單日最大漲幅為75.0%。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在 Toys & Games 品類的Movers & Shakers榜單分析中，登榜品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈;品牌LEGO憑借登榜31款商品，累計(jì)登榜37次，奪得品牌排名第一;品牌Melissa & Doug共有24款商品登榜，以總登榜30次，暫居品牌排名第二位;品牌Crayola共登榜18款商品登榜，以登榜27次的成績(jī)，位列品牌排名第三;品牌Hasbro共有18款商品登榜，累計(jì)登榜26次，位列品牌排名第四;品牌Joyin Toy以9款商品登榜，登榜16次，位居品牌排名第五。

（來源：數(shù)據(jù)脈）

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