跨境電商從選品到運(yùn)營(yíng)，如何規(guī)避這三種常見(jiàn)的侵權(quán)雷區(qū)？

“指尖猴子”、“小豬佩奇”、“雪花片”……你想到什么？

爆款和一夜暴富的傳奇？趨之若鶩的競(jìng)相跟風(fēng)？以及后續(xù)連篇累牘的侵權(quán)官司、店鋪被關(guān)、資金被扣？

各大電商平臺(tái)都宣稱對(duì)侵權(quán)零容忍，有時(shí)候開(kāi)開(kāi)心心上著listing，就被告知侵權(quán)了，可以說(shuō)是晴天霹靂。

賣家也不是上知天文、下知地理的百科全書(shū)，但是法律從來(lái)不是“不知者無(wú)罪”，踩了雷只能乖乖認(rèn)錯(cuò)。

下面小編聯(lián)合“智慧芽”，跟大家分享幾種從選品到運(yùn)營(yíng)中常見(jiàn)的侵權(quán)雷區(qū)，以及應(yīng)對(duì)的方法~

場(chǎng)景一：商標(biāo)權(quán)侵權(quán)，例如“山寨產(chǎn)品”、搶注商標(biāo)、關(guān)鍵詞侵權(quán)等

這一類很容易理解，例如listing里寫(xiě)自己是某“香奶奶”手袋、“某薇薇”婚紗，實(shí)際上卻是“高仿”“同款”;或者通過(guò)“李鬼”“李逵”的方法，誤導(dǎo)消費(fèi)者的認(rèn)知;

以及，有些賣家在編寫(xiě)listing關(guān)鍵詞時(shí)可能會(huì)添加其他品牌作為關(guān)鍵詞，警惕，這也是一種侵權(quán)！

解決方案：選品時(shí)注意避免此類產(chǎn)品，編輯listing時(shí)注意平臺(tái)要求！

場(chǎng)景二：專利權(quán)侵權(quán)，例如外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)、LOGO原創(chuàng)侵權(quán)等

幾年前，蘋(píng)果三星的專利訴訟案滿城風(fēng)雨，蘋(píng)果起訴三星的Galaxy產(chǎn)品侵犯專利權(quán)，三星也不甘示弱起訴蘋(píng)果侵犯專利，三星的幾款平板產(chǎn)品在德國(guó)被禁……這起復(fù)雜的全球訴訟案到目前也沒(méi)有和解。

在電商領(lǐng)域，消費(fèi)者需求以光速迭代，有時(shí)候，當(dāng)下的“爆款”可能由于侵權(quán)被專利所有者提出訴訟并承擔(dān)后果(下架、關(guān)店、資金凍結(jié)……)

下面是幾個(gè)典型的專利侵權(quán)案件：

這個(gè)圖案眼熟嗎?趕快自查一下吧，美國(guó)潮牌off-white把這種斜杠條紋申請(qǐng)了專利~

你知道香奈兒起訴右邊的logo侵權(quán)并獲勝嗎?

總有幾款手機(jī)殼用這個(gè)炫酷爪印的圖案，但其實(shí)這是美國(guó)一家能量飲料的注冊(cè)商標(biāo)~

解決方案：從供應(yīng)商拿貨時(shí)獲得授權(quán)，設(shè)計(jì)新品時(shí)注意網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

場(chǎng)景三：著作權(quán)侵權(quán)，未經(jīng)授權(quán)他人的原創(chuàng)商品照片、他人的廣告語(yǔ)或產(chǎn)品描述文字

對(duì)于海量SKU以及剛起步的賣家來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有足夠的時(shí)間及人力成本去自主制作圖片和視頻，因此listing的素材來(lái)源就“不可說(shuō)”了。

解決方案：從供應(yīng)商拿貨時(shí)獲得授權(quán)，設(shè)計(jì)新品時(shí)注意網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

此外，不注重專利布局也會(huì)埋下隱患?？赡苣汩_(kāi)發(fā)的產(chǎn)品功能比老李家更多，但核心功能被老李申請(qǐng)了專利，被“倒打一耙”也是沒(méi)地方哭訴。雖自己精心打造的“小而美”產(chǎn)品，但核心競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有把控在手中，沒(méi)有產(chǎn)權(quán)的保護(hù)很容易就被資本侵蝕掉市場(chǎng)。

到這里大家可能已經(jīng)有一個(gè)比較清晰的概念了，總結(jié)一下要點(diǎn)：

01. 國(guó)家政策、平臺(tái)多方施壓，無(wú)論是VAT還是專利、商標(biāo)，要在這一波清洗中生存必須要合規(guī)化;

02. 專利和商標(biāo)，得到的有恃無(wú)恐，得不到的永遠(yuǎn)在驚恐;

03. 做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，不僅有效避免侵權(quán)黑洞，還能知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，保護(hù)現(xiàn)有創(chuàng)新成果、提前布局風(fēng)口。

作為跨電賣家，在運(yùn)營(yíng)中一定要做好防止侵權(quán)的把控，從選品階段開(kāi)始，就要考慮是否涉及到專利（發(fā)明專利，外觀專利等）侵權(quán)，而在發(fā)布產(chǎn)品階段，也要避免把別人的品牌寫(xiě)在自己的Listing中去。《亞馬遜運(yùn)營(yíng)必備的10項(xiàng)技能》詳細(xì)講解了商標(biāo)查詢及品牌備案的方法，大大降低侵權(quán)或被侵權(quán)跟賣的風(fēng)險(xiǎn)。另外還有一些侵權(quán)投訴的處理辦法分享給大家。

（來(lái)源：Payoneer）

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