選品報告：海外泳裝市場的需求變化，以及2018潮流趨勢

2010年至今，泳裝市場一直處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，據(jù)預(yù)計，到2019年全球泳裝市場價值將達(dá)到200億美元。

泳裝市場在發(fā)展中有什么變化發(fā)生？是什么推動泳裝市場的增長？

有一點(diǎn)需要注意，“沙灘身材”的概念正逐步弱化。

一些宣揚(yáng)“沙灘身材”概念的泳裝公司不再受到人們的追捧，而且人們不愿在這樣的公司消費(fèi)，人們明白是人穿衣，而不是衣穿人。這一概念的轉(zhuǎn)變，使得泳裝市場變得更具包容性，無形中推動著泳裝市場的發(fā)展。

全球泳裝市場的增長受多方面因素影響，除了概念上的轉(zhuǎn)變，人們運(yùn)動意識增強(qiáng)，游泳活動參與人數(shù)變多也是一個促進(jìn)因素。但最具影響力的因素莫過于中國和印度等新興市場和航空旅行的蓬勃發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計未來20年，全球旅客數(shù)量將翻一番，達(dá)到80億人次，亞太地區(qū)是增長主動力，將貢獻(xiàn)一半以上的旅客。國際航空運(yùn)輸協(xié)會(IATA)數(shù)據(jù)顯示，到2022年中國將超越美國成為全球最大的航空市場。

以下圖表展示了未來20年航空旅游市場的變化（數(shù)據(jù)來自IATA）：

這一點(diǎn)很重要，因為中國、印度等國的游泳市場還未完全打開，當(dāng)?shù)赜狙b市場具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?

EDITED數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度到2018年第1季度之間，印度泳裝類別的增長最快，超過了其它國家和地區(qū)。

當(dāng)然，并不是說所有旅客出行都會去游泳，但是假日類別數(shù)據(jù)顯示，至少大多數(shù)人的旅程中是有這項活動的。

據(jù)預(yù)計，2018年35%的美國人會出國旅行，比2016年增長了9%。他們的主要目的地是游泳圣地墨西哥、多米尼加共和國和牙買加。

2017年，英國旅行者平均有1.7天用于海外度假，到海邊度假占據(jù)了英國旅行者41%的旅程。

泳裝市場數(shù)據(jù)分析

另外一個更重要的問題是，2018年哪種類型的泳衣會更受歡迎，是連體式泳衣，還是分體式比基尼？

首先，賣家不能忽略連體式泳衣。這一款型的泳衣在2017年大熱，數(shù)量比 2016年增加了9%，其熱度將在2018年延續(xù)，數(shù)量可能會再增加1%。比基尼泳衣的處境則與之相反，2018年第1季度比基尼的數(shù)量下降了將近7%。

由下圖可見，一件式泳衣增長明顯。此外，在過去的兩年中，賣家推出泳裝的時間比以往更早了。

泳衣越來越受歡迎，2017年夏天零售商也相應(yīng)地推出了更多的泳裝款式。

此外，上文雖然指出比基尼銷量下降，但并不意味著零售商應(yīng)該放棄它。事實上，比基尼仍舊大比例占據(jù)全球泳裝市場，比例達(dá)到了 68%，相比游泳衣僅占28%。

奢侈品牌拓展女性泳裝市場

2016年第1季度，奢侈泳裝數(shù)量僅占女性泳裝市場的9%，2018年這一數(shù)字上升到了16%。Solid & Striped、Eres和Melissa Obadash等品牌均有高端泳裝庫存，Melissa Obadash庫存最多。

國際時尚網(wǎng)站Farfetch女性游泳類別的產(chǎn)品供應(yīng)增加了349%，Matches增加了288%。作為全球奢侈品電商零售商，Matches的客戶遍及全球，這使得他們能夠最大限度地擴(kuò)大其泳裝類別。

奢侈品行業(yè)在泳裝類別的擴(kuò)張，使高端泳裝的平均價格有所下降，降至約304.59美元，比2017年第1季度下降4.7%。為人們提供他們負(fù)擔(dān)得起的奢侈泳裝是這一細(xì)分市場的重要發(fā)展趨勢。

泳裝的季節(jié)性

航空旅行的增加減少了季節(jié)對泳裝銷售的影響。越來越多的消費(fèi)者前往更遠(yuǎn)的地方，感受與他們的家鄉(xiāng)不同的氣候。如下圖，泳裝銷售旺季從4月轉(zhuǎn)移到了第1季度。泳裝的銷售時間提早，從4月提早到來第1季度，另外，在秋末的幾個月其熱度也有所上升。

電商零售也受到了影響，如下圖所示，2017年電商泳裝銷售在5月份達(dá)到了峰值，預(yù)計2018年銷售峰值將提前到4月，并且其銷售時間將延長，會持續(xù)到7月。

此外，賣家還需注意2017年12月泳裝銷售的增長，考慮什么時候增加泳裝庫存，是否有必要在第4季度時為旅行者增加泳裝類別供應(yīng)等。

2018年的泳裝趨勢

擁有什么特征的泳裝會在2018年大熱呢？

1、紅色泳裝。2017年上映的《海岸救生員》(Baywatch) 在快時尚界掀起巨大波瀾，電影中的主題泳衣在2017年走紅各大社交媒體，使得紅色泳衣銷量大增，2018年其銷量更加強(qiáng)勁，第1季度紅色泳衣在英國銷量增長了84%，美國市場則增長了63%。

2、復(fù)古露背泳衣（Scoop-back）。這是90年代的經(jīng)典款，但設(shè)計和款式上都有創(chuàng)新，2018年的第1季度，美國復(fù)古露背泳衣的銷量增加了88%，英國增加了48%。

3、高腰比基尼泳衣。這種復(fù)古款式在英國的銷量持續(xù)上升，2018年第1季度增長了45%，美國相對比較和緩，僅10%。

4、胸前打結(jié)式泳衣（ Tie front swimsuits）。這個款型的泳衣是一個新趨勢，在Instagram上已經(jīng)流行起來，不過市場空缺還很大值得探索。在英國，這類泳衣的銷量增長了90%，美國是63%。

5、一定要注意，丁字褲泳裝回歸了！在美國，丁字褲泳裝的銷量增加了544%，英國則上升了500%，這主要?dú)w功于人們對待身材態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

總結(jié)

全球泳裝市場規(guī)模大約是內(nèi)衣市場的一半，考慮到大多數(shù)人穿內(nèi)衣的頻率這個比例還是相當(dāng)可觀的。你需要考慮清楚自己可以提供什么樣的泳衣給客戶，在淡季你是否有其它的側(cè)重點(diǎn)。

海灘裝多數(shù)是棉質(zhì)和紗質(zhì)的，但對于一年四季都喜歡游泳或沖浪的人們來說，他們又喜歡穿什么？這些都值得思考。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）