石楊老師是首批速賣(mài)通大學(xué)講師,擁有7年的速賣(mài)通實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng)社交媒體運(yùn)營(yíng)。今天,石楊老師要教大家快速轉(zhuǎn)變思路,一秒“get”買(mǎi)家視角!
從2011年開(kāi)始接觸速賣(mài)通,經(jīng)歷很環(huán)節(jié)當(dāng)中,最讓我感觸的就是只有當(dāng)業(yè)務(wù)員具備買(mǎi)家視角的時(shí)候,無(wú)論在業(yè)務(wù)中有多少變化起伏,無(wú)論是遇到“一站式“的買(mǎi)家還是小B批發(fā)的買(mǎi)家,很多問(wèn)題都會(huì)“迎刃而解”。
首先,知道買(mǎi)家想要看什么?或者換句話,哪些是影響買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的主要因素↓
1. 圖片質(zhì)量78%
2. 買(mǎi)家評(píng)價(jià)69%
3. 周邊/類(lèi)似產(chǎn)品的性價(jià)比比較46%
4. 買(mǎi)家秀42%
5. 產(chǎn)品視頻說(shuō)明30%
6. 及時(shí)有效的溝通22%
看到這里,我們就知道買(mǎi)家想要看什么了?那我來(lái)問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題:
1、買(mǎi)家說(shuō):I don’t know , I think itis too expensive 你會(huì)怎么回答?
通常,老板會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)員說(shuō),那你給她便宜3美金, 給她發(fā)個(gè)優(yōu)惠卷。
但是,買(mǎi)家又說(shuō):are you kidding , I was trying to do more businesswith you , you only give me 3usd coupon.
老板會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)員說(shuō), 那你看著辦吧,反正不能讓她走了,也不能虧錢(qián)。
業(yè)務(wù)員就很茫然,這怎么可能既不做大的讓步,又讓她心甘情愿的付款。
其實(shí)很多時(shí)間,買(mǎi)家仍然愿意對(duì)話,說(shuō)明對(duì)你的產(chǎn)品非常認(rèn)可,要一些折扣只不過(guò)是最平常的議價(jià)心理。
往往這個(gè)情況下,回復(fù)的原則是:顧左右而言他
買(mǎi)家說(shuō):I think it is too expensive
我會(huì)說(shuō):my friend, you always got what you pay for …h(huán)ere is some buyer show and comments, you won’t have problem after all.
沒(méi)有直面回應(yīng)折扣的問(wèn)題,因?yàn)槟阒蕾I(mǎi)家是喜歡你的產(chǎn)品,那么我們從產(chǎn)品出手!
2、第二個(gè)問(wèn)題,也是我們經(jīng)常見(jiàn)到的。買(mǎi)家因?yàn)樨洸粚?duì)版而糾紛,實(shí)際的情況是買(mǎi)家的理由并不充分,是由于在購(gòu)買(mǎi)初期就搖擺不定,貨到手了還是覺(jué)得另一個(gè)好。
在這種情況下,第一反應(yīng)不是要討論怎么退款,誰(shuí)支付運(yùn)費(fèi),第一反應(yīng)機(jī)制就是如何安撫并堅(jiān)持買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是正確的選擇。
you made a better choice for that product, you can try it out and believe me you will like it ! Here are some comments and pictures for it … also if you really don’t want it, we will send you a form for the exchange or return, it may take 1 week or longer, we will help you though.
誰(shuí)都怕麻煩,買(mǎi)家也是一樣。退換貨到流程一擺,其實(shí)她們會(huì)想去做更好的選擇。
說(shuō)完買(mǎi)家想要看什么之后,我們看看買(mǎi)家不喜歡什么?
1. 討厭付運(yùn)費(fèi)
2. 不能試用
3. 退貨流程復(fù)雜
4. 物流速度慢
5. 個(gè)人信息保護(hù)...
任何投訴和不滿都有升級(jí)成糾紛或差評(píng)的可能,怎么去分析他投訴的原因比單純的為了解決效果更好。
this is trash, I will give you no good comments.
這種情況,其實(shí)可以很清楚兩件事,他并不直接說(shuō)哪里不好,40%的可能和產(chǎn)品本身無(wú)關(guān),我在培訓(xùn)時(shí)經(jīng)常會(huì)讓學(xué)員去看,這個(gè)買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)軌跡,購(gòu)買(mǎi)之前是否有留言溝通。了解了這些情況之后,買(mǎi)家的想法就簡(jiǎn)單,他覺(jué)得貴了,不值這個(gè)錢(qián),還是一開(kāi)始沒(méi)有讓他很滿意。第二件可以看出:他懂得平臺(tái)規(guī)則,他說(shuō)要給差評(píng),潛臺(tái)詞就是我在給你反應(yīng)時(shí)間,你打算怎么安撫我。
缺乏經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù),就會(huì)一直糾結(jié)在差評(píng)本身,忽略他真正的意圖。
由于時(shí)間和篇幅的關(guān)系,不過(guò)多的展開(kāi),最后一個(gè)很重要也是大多數(shù)人會(huì)遇到的:為什么我的買(mǎi)家不理我的催付款信息,為什么評(píng)價(jià)這么難要?
問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題吧↓
1. 催付款的消息是不是很死板?
2. 是不是催付的時(shí)間不對(duì)?
3. 要評(píng)價(jià)的當(dāng)下是不是你第一次跟這個(gè)買(mǎi)家建立聯(lián)系?
說(shuō)到這要耍出點(diǎn)干貨了, 下面是我自己模擬的問(wèn)題和回復(fù)模版,大家可以參考一下:
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