美國獨立日 | 2.2億人的節(jié)日，71億美元的戶外市場！

1776年7月4日，北美獨立軍主導的大陸會議在費城正式通過《獨立宣言》，這一天也成為美國人民永遠銘記的一天，定為美國獨立日，也可以被視為美國的國慶日。

早期的獨立日活動主要是演講和煙火，經(jīng)過多年的發(fā)展，美國獨立日已經(jīng)演變?yōu)橐粋€購物、游行、戶外的綜合型節(jié)日。美國人民的愛國熱情都將在這一天被點燃，2017年超過88%的美國人都會以各種各樣的形式進行慶祝，在“America First”理念影響下的2018年，獨立日的慶祝規(guī)模將會超過以往。

1. 慶祝形式

根據(jù)Natioanl Retail Federation的調(diào)查，只有不到四成的美國民眾明確表示不會購買任何與獨立日相關(guān)的商品，此類購物會在獨立日前一個月內(nèi)進行，商戶要盡快完成選品、推廣準備。

不購買相關(guān)產(chǎn)品，并不表示美國民眾不消費，不參與獨立日紀念活動。2017年的獨立日，大部分的美國人采用戶外燒烤、觀看煙火表演、參加獨立日游行、旅行等形式慶祝，其中超過60%的美國民眾會參加戶外燒烤，單此一項就帶來了超過71億美元的消費，平均每人消費達到創(chuàng)紀錄的73.42美元;另有超過40%的人會參加觀看煙火表演等社區(qū)活動。

獨立日假期，受益于汽油價格的下降，越來越多的人將會駕車出游，前往海灘或者森林度過美好的假期。

2. 潛在熱賣

今年獨立日的氣溫較往年更高，無論是戶外燒烤、觀看焰火表演還是節(jié)日游行，美國民眾外出的意愿將會更加強烈，包括燒烤用具、游行裝備、防曬用具等都將出現(xiàn)一波熱銷。

● 燒烤用具

65.5%的美國民眾將在戶外進行燒烤，這還是只是2017年的數(shù)據(jù)。獨立日期間，恰好是一年中溫度較高的時間，燒烤通常會安排在傍晚這樣氣溫涼爽的時候，燒烤相關(guān)的用具、驅(qū)蚊蟲產(chǎn)品，以及烘托氣氛的彩旗、擺件裝飾、衣帽等等都值得關(guān)注。

● 沙灘用品

獨立日假期，驅(qū)車前往海灘等地休閑度假，已經(jīng)漸漸成為美國人的傳統(tǒng)。恰逢夏季來臨，防曬用品、沙灘用品等都將迎來新一波增長。

● 愛國主題商品

獨立日可以被視作美國的國慶日，各種愛國主題的商品都將大受歡迎，一年一度的獨立日游行也已經(jīng)成為歡樂的海洋，每年都會有許多人身著各種愛國主題的衣飾，游行慶祝。

從頭巾、禮帽、T恤，到圍裙、花環(huán)、雨傘、領帶……只要是你想的到的東西，都可以表達愛國情懷哦。

“調(diào)查顯示，至少65%的美國消費者會準備一件美國國旗，53%的民眾中意愛國主題的T恤、泳衣、鞋子等，40%的民眾準備愛國主題的裝飾，還有將近30%的民眾會在以上物品的基礎上，購買更多相關(guān)產(chǎn)品?！薄狽ational Retail Federation服飾是Wish平臺最主要的銷售品類之一，Wish也將成為美國人民購買此類商品的一個主要渠道。

3. 熱賣準備

美國是Wish的主要市場之一，美國消費者對于物流時效的要求也日趨嚴格，獨立日越來越近，除了風格多樣、質(zhì)量合格的產(chǎn)品本身，如何快速將產(chǎn)品運送至消費者手中，也是激發(fā)假日經(jīng)濟的關(guān)鍵。Wish Express海外倉在美國有著上佳的物流表現(xiàn)，95%甚至更高的妥投率更適合美國消費者。

獨立日做好選品的同時，相關(guān)的促銷推廣也要及時跟進，在使用ProductBoost工具進行引流的時候要注意關(guān)鍵詞及競價的測試。當然，熱賣的同時也不要忘記避免銷售仿品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。

*以上潛在熱賣商品僅供參考。

*文中統(tǒng)計數(shù)據(jù)及調(diào)查數(shù)據(jù)均來自National Retail Federation報告。

（來源：Wish商戶平臺）

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