阿里巴巴國際站關(guān)鍵詞設(shè)置新規(guī)影響到你，不知道就虧大了！

自從2017年中旬阿里就預(yù)告關(guān)鍵詞設(shè)置功能要更新，2018年4月，這個期盼已久的新功能終于更新了，從之前關(guān)鍵詞設(shè)置字符數(shù)量100多個，提升至255個字符。

一、首先簡單介紹一下這個新規(guī)則的具體定義

現(xiàn)改為，標(biāo)題建議在50字符左右(適應(yīng)新的營銷、無線端場景)，三個關(guān)鍵詞的空的匹配作用等同標(biāo)題，產(chǎn)品關(guān)鍵詞與更多關(guān)鍵詞長度之和不可超過255個字符!如下圖：

建議關(guān)鍵詞設(shè)置可以先在excel表格里面整理好，控制在255個字符以內(nèi)，再進(jìn)行發(fā)布，確保產(chǎn)品可以順利提交，超出的需要刪減，如下圖：

二、常見問題

A. 三個關(guān)鍵詞必須填滿

實際：是否填滿并不影響搜索結(jié)果順序，主關(guān)鍵詞必填，另兩個關(guān)鍵詞是供您在產(chǎn)品有多種叫法的時候使用，如果沒有則不用非得填滿。(因為三個關(guān)鍵詞字符數(shù)量總和不得超過255個，可以只選擇填寫一個即可)

例如：一個產(chǎn)品的多種叫法可以在關(guān)鍵詞中體現(xiàn)，如“手機(jī)”的關(guān)鍵詞可以是cellphone或mobile phone等(如果產(chǎn)品沒有多種叫法，可以只填寫一個關(guān)鍵詞)

B. 關(guān)鍵詞比產(chǎn)品名稱重要，所以名稱可以很簡單，關(guān)鍵詞填寫好就可以

實際：產(chǎn)品名稱是第一匹配要素，關(guān)鍵詞是對產(chǎn)品名稱的校正，兩者都需要認(rèn)真填寫。

C. 羅列關(guān)鍵詞對搜索結(jié)果有利

實際：羅列會讓機(jī)器辨別不出主關(guān)鍵詞，對搜索結(jié)果很不利。

(關(guān)于這個羅列關(guān)鍵詞，我測試了一下，這樣的標(biāo)題匹配到的關(guān)鍵詞數(shù)量非常有限，只有4-5個，跟以往的批量發(fā)布產(chǎn)品沒有區(qū)別，而且這些匹配的關(guān)鍵詞都是含有marble makeup bag這幾個單詞為主，例如沒有出現(xiàn)在標(biāo)題的cosmetic，這個詞對應(yīng)的關(guān)鍵詞，并沒有出現(xiàn)有達(dá)到3星及以上的，小TA建議各位優(yōu)化關(guān)鍵詞還是要特別注意)

D. 用不同的或者相近的關(guān)鍵詞不斷發(fā)布產(chǎn)品信息對搜索排序有利

實際：這種鋪詞行為會導(dǎo)致您網(wǎng)站上出現(xiàn)大量的重復(fù)產(chǎn)品，嚴(yán)重影響買家體驗;且產(chǎn)品越多管理維護(hù)的成本也就越大，會導(dǎo)致網(wǎng)站上出現(xiàn)大量零效果產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量越多、零效果產(chǎn)品的占比越大，排名受影響的程度也會越大。

E. 三個關(guān)鍵詞寫得一樣對排序有利

實際：三個關(guān)鍵詞寫得一樣跟就寫一個關(guān)鍵詞在搜索中的效果是一摸一樣的，且關(guān)鍵詞對排在前面還是后面沒有影響作用。

三、阿里官方建議

建議關(guān)鍵詞如下：

1. 【營銷詞 + 產(chǎn)品中心詞】 如： Best-selling Tablet pc

2. 【重要屬性詞 + 產(chǎn)品中心詞】 如：16GB 10.1’’ Tablet pc

3. 【營銷詞/重要屬性詞+產(chǎn)品中心詞近義詞/變體】 如： New style laptops / 32GB red laptops

建議產(chǎn)品關(guān)鍵詞與標(biāo)題中的內(nèi)容存在差異，包含修辭詞，屬性詞，產(chǎn)品核心詞的差異均可。

說明：關(guān)鍵詞設(shè)置，排序，文本相關(guān)性，買家喜好度，類目等等，這些維度基本是沒有變化的。

（來源：他拍檔電商）

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