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2018-05-09 10:57
5月17日，伊斯蘭世界正式迎來(lái)本年度的神圣之月(直至6月15日開(kāi)齋節(jié)為止)。對(duì)信仰者來(lái)說(shuō)，齋月是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的修行，封齋從黎明至日落，戒飲食，戒絕丑行和穢語(yǔ)。據(jù)稱其意義除完成宗教義務(wù)外，還在于陶冶性格，克制私欲，體會(huì)窮人饑餓之苦，萌發(fā)惻隱之心，以資濟(jì)貧、行善。
對(duì)于非穆斯林來(lái)說(shuō)，齋月往往蒙上一層神秘的宗教色彩。而對(duì)于我們跨境電商人而言，齋月類似于穆斯林新年的性質(zhì)，在中東強(qiáng)大消費(fèi)力的加持下顯得更加具有吸引力。
齋月期間 Yes & No
從5月16日入齋開(kāi)始，每天東方剛剛開(kāi)始發(fā)亮至日落期間，成年的穆斯林必須嚴(yán)格把齋，不吃不喝，不吸煙不飲酒等。直到太陽(yáng)西沉，人們才進(jìn)餐。隨后化身網(wǎng)癮少年，沉迷消遣娛樂(lè)，社交網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站和購(gòu)物網(wǎng)站，移動(dòng)端流量劇增。
瘋狂的夜間電商消費(fèi)
盡管在齋月期間，所有人都會(huì)提前兩小時(shí)下班，但81.4%的中東人卻認(rèn)為自己的工作效率提高了。(Data from Bayt.com)這項(xiàng)年度調(diào)查的對(duì)象是整個(gè)中東和北非地區(qū)的上班族群，結(jié)果顯示，齋月對(duì)于它們來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)漫長(zhǎng)的假期。88.4%的受訪者表示，齋月是展示他們個(gè)人專業(yè)、職業(yè)精神的最好時(shí)期。
可能我們亞洲人永遠(yuǎn)也無(wú)法真正的理解齋月，它的自我克制與白日禁食限制了人們的體力;它看似一個(gè)漫長(zhǎng)節(jié)日卻點(diǎn)燃了人們工作的激情;原本以為沉寂到開(kāi)齋節(jié)才爆發(fā)的消費(fèi)力卻在齋月的夜間瘋狂生長(zhǎng)。
擁有全球20億用戶并善于分析其行為特征的facebook于上周三宣布，各大品牌利用齋月這一銷(xiāo)售旺季，在網(wǎng)站上投入了累計(jì)5700多萬(wàn)小時(shí)來(lái)吸引潛在用戶，因?yàn)樵摰貐^(qū)87%的用戶都在準(zhǔn)備慶祝齋月。
Facebook的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，在齋月期間，該地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)增加了35.8%。而在夜間，這一數(shù)字上升到78%。其中移動(dòng)端的增幅為43.2%，轉(zhuǎn)化率更是達(dá)到了其他時(shí)段的4.8倍，而網(wǎng)頁(yè)端僅為5.5%。
齋月購(gòu)物與美食
齋月來(lái)臨之前，中東市場(chǎng)便會(huì)有一個(gè)小旺季，迪拜零售商工會(huì)在上周一給出了他們?cè)邶S月促銷(xiāo)里的預(yù)算，是高達(dá)2040萬(wàn)美金的天文數(shù)字。這意味著在齋月期間，將有15000多件零售商品的價(jià)格降低25%-75%，這將刺激新一輪的消費(fèi)。
如果說(shuō)齋月白天的迪拜是一座無(wú)人問(wèn)津的鬼城的話，那么日落西山時(shí)候就是這座鬼城復(fù)活的時(shí)候。在經(jīng)歷了不吃不喝連續(xù)工作的艱苦條件后，人們?cè)?點(diǎn)左右會(huì)迎來(lái)神圣喜慶的開(kāi)齋飯iftar，即一天戒齋后的第一頓餐食。
而如今，不少年輕人將齋月作為重新調(diào)整身體素質(zhì)的機(jī)會(huì)。甚至在社交平臺(tái)流傳著各種健康食譜，其中避免使用油炸而改用炒菜成為熱點(diǎn)，這也使得來(lái)自中國(guó)的廚具大受歡迎。
（來(lái)源：JollyChic）
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