亞馬遜服飾品類爆款分析丨水行鞋閃電促銷驚人刷榜，排名直沖11500%！

衣著與裝飾，作為人們物質(zhì)生活中必不可少的一環(huán)，一直是廣大網(wǎng)購愛好者最為關(guān)心的品類之一，而在跨境電商平臺(tái)中，各式各樣的衣著與裝飾類商品爭奇斗艷，也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。上周(2018年5月7日-2018年5月13日)亞馬遜市場Clothing, Shoes & Jewelry品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年5月7日至2018年5月13日共有619款商品登榜亞馬遜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)392個(gè)。截至2018年5月13日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)808997條，平均星級(jí)4.28星。

二、Best Seller榜單分析：native洞洞鞋成功登頂

1.價(jià)格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品類Best Sellers榜單商品最高價(jià)$239.0，最低價(jià)$1.99，平均價(jià)格$18.25。上榜商品主要集中定價(jià)于$5.00-$15.00價(jià)格段，其中有27.54%的上榜商品價(jià)格分布在$10.00-$15.00區(qū)間，同時(shí)定價(jià)于$5.00-$10.00區(qū)間的上榜商品數(shù)各自占上榜商品也占據(jù)了上榜商品總數(shù)的25.15%。相較于前幾期分析，該周進(jìn)榜商品的平均價(jià)格有所回升，其中，有5.99%的上榜商品定價(jià)在$35.00-$40.00這樣相對(duì)較高的價(jià)格段，此外，上周還有3款上榜商品的定價(jià)超過了$100.00，占上榜商品總數(shù)的1.80%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Best Sellers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為11089.0，最小評(píng)論數(shù)為17.0條，平均評(píng)論數(shù)2627.56條，評(píng)論平均星級(jí)4.32星。該周評(píng)論數(shù)在500條以下的上榜商品依舊較多，占上榜商品總數(shù)的31.14%，另有13.17%的上榜商品評(píng)論數(shù)在500條至1000條之間。此外，上周還有兩款評(píng)論數(shù)破萬的商品進(jìn)榜，相較于前幾期分析，上周進(jìn)榜Best Sellers榜單的商品的整體平均評(píng)論數(shù)略有回落，新品進(jìn)榜的競爭環(huán)境相對(duì)趨于寬松。

3.商品排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Seller榜單中，來自品牌native的洞洞鞋產(chǎn)品在5月7日與5月8日兩天成功登頂榜單首位，以一周平均排名2.86的成績擊敗了來自品牌ODODOS的高腰瑜伽褲，位列綜合排名首位;

而后者則在上周取得了3.00的平均排名，暫居商品綜合排名第二。

與此同時(shí)，來自品牌i play.的兒童遮陽帽產(chǎn)品同樣在上周的Best Sellers榜單中取得了不錯(cuò)的成績，在一周中四次躋身榜單前三，取得了3.43的平均排名。

此外，一款品牌為LMB的女士高腰 緊身褲產(chǎn)品也在5月7日至9日連續(xù)三天進(jìn)入榜單前六，位列商品綜合排名第四。

可以看到，在上周進(jìn)入綜合排名前列的五款商品的評(píng)論數(shù)都超過了1000條，老牌商 品依舊保持著較高的榜單統(tǒng)治力。

4.品牌排行

根據(jù)上周Best Seller榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Sellers榜單中，亞馬遜自營品牌Amazon Essentials與大品牌Hanes再次在激烈的品牌競爭中占得先機(jī)，各自在榜單中取得了38次進(jìn)榜，分別位列品牌綜合排名的第一、第二名。此外，另外幾款長期叱咤榜單的大品牌也在上周取得了相對(duì)穩(wěn)定的成績，牛仔褲品牌Levi's、男士服飾品牌Gildan、涼鞋品牌Crocs分別取得24次、22次以及17次進(jìn)榜機(jī)會(huì)，位列品牌綜合排名的第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜單分析：Gildan平角褲領(lǐng)跑榜單

1.價(jià)格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品類Hot New Releases榜單商品最高價(jià)$109.0，最低價(jià)$0.59，平均價(jià)格$20.16。其中定價(jià)于$5.00-$10.00價(jià)格段的商品數(shù)量較多，占比達(dá)23.26%;另有20.93%的上榜商品位于$10.00-$15.00價(jià)格段;同時(shí)有18.60%的上榜商品定價(jià)在$15.00-$20.00價(jià)格段。此外，上周僅有2款上榜商品的價(jià)格超過了$65.00，占上榜商品總數(shù)的1.16%。相比于上期分析，該周上榜商品整體平均價(jià)格出現(xiàn)了明顯的上升，高價(jià)高質(zhì)量的服飾類新品具備了較強(qiáng)的榜單競爭能力。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Hot New Releases榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為4836.0，最小評(píng)論數(shù)為0.0條，平均評(píng)論數(shù)462.07條，評(píng)論平均星級(jí)4.26星。其中，23.26%的上榜商品評(píng)論數(shù)不超過30條，另有11.63%的上榜商品評(píng)論數(shù)在30到60條之間，此外有17款上榜商品的評(píng)論數(shù)超過了1000條，占上榜商品總數(shù)的9.88%。同時(shí)與前幾期分析相比，該周進(jìn)入Hot New Releases榜單的商品整體平均評(píng)論數(shù)略有減少，換季新品上榜空間進(jìn)一步增大。

3.商品排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中，兩款來自男裝品牌Gildan的產(chǎn)品通過激烈的競爭強(qiáng)勢進(jìn)入綜合排名前五——其中，一款Gildan的男士平角內(nèi)褲五件套產(chǎn)品在上周成績穩(wěn)定，五次躋身Hot New Releases榜單前三，以2.86的平均排名成績位列綜合排名首位;

而另一款同樣來自Gildan的男士t恤六件套產(chǎn)品也在2018年5月7日至9日持續(xù)躋身榜單前五，雖然后續(xù)的榜單成績有所下滑，但仍在一周中獲得了7.71的平均排名，位居綜合排名第五。

相比于榜單表現(xiàn)同樣優(yōu)秀的另外三款商品，兩款Gildan的產(chǎn)品目前擁有的評(píng)論數(shù)相對(duì)較少，后續(xù)的市場空間依舊值得期待。此外我們注意到，與上文Best Sellers榜單的表現(xiàn)類似，一款來自品牌LMB的高腰緊身褲產(chǎn)品也在上周的Hot New Releases榜單取得了不錯(cuò)的成績，位居綜合排名第三，緊身褲同類產(chǎn)品在近期似乎迎來了又一輪的熱賣潮，值得相關(guān)出口賣家關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周Hot New Releases榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中，男士服飾品牌Gildan繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，以一周登榜7款商品，總登榜次數(shù)50次的成績完美擊敗了榜單中的其他競爭對(duì)手，穩(wěn)坐品牌綜合排名第一的寶座。除此之外，隱形硅膠文胸品牌Holisouse也在上周再次崛起，拼接四款上榜商品抓住了19次登榜機(jī)會(huì)，成功領(lǐng)跑品牌綜合排名的第二集團(tuán)，隨著夏季來臨，相關(guān)市場需求存在進(jìn)一步上升的可能性，值得賣家關(guān)注。

四、Movers & Shakers榜單分析：Alex and Ani手環(huán)抓住節(jié)日商機(jī)，羽毛頭飾表現(xiàn)亮眼

1.價(jià)格分布

上周Clothing, Shoes & Jewelry品類Movers & Shakers榜單商品最高價(jià)$239.0，最低價(jià)$1.96，平均價(jià)格$21.25。其中價(jià)格位于$5.00-$10.00與$10.00-$15.00兩個(gè)價(jià)格段中的商品較多，各占了上榜商品總數(shù)的24.15%與26.48%;同時(shí)，有14.19%的上榜商品數(shù)定價(jià)于$15.00-$20.00價(jià)格段;此外，上周共有9款商品價(jià)格達(dá)$100.00以上，占上榜商品總數(shù)的1.91%。與Hot New Releases榜單類似，相比于上期分析，該周進(jìn)榜Movers & Shakers榜單商品的平均價(jià)格出現(xiàn)了較為明顯的上升，高價(jià)商品的競爭力較為突出。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜Clothing, Shoes & Jewelry品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為11089.0，最小評(píng)論數(shù)為1.0條，平均評(píng)論數(shù)1591.3條，評(píng)論平均星級(jí)4.3星。在上榜的商品中，有28.60%的商品評(píng)論數(shù)不超過300條，另有11.02%與10.59%的商品評(píng)論數(shù)分別在300條至600條與600條至900條之間。此外，上周有21款商品的評(píng)論數(shù)在6000以上，占上榜商品總數(shù)的4.45%。

3.商品排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在進(jìn)入上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單商品綜合排名前五的商品中，共有三款手鐲手環(huán)類產(chǎn)品進(jìn)榜，其中兩款為來自首飾品牌Alex and Ani的手環(huán)產(chǎn)品——其中，一款以母親節(jié)為主題的鍍銀手環(huán)大受歡迎，在5月7日至11日連續(xù)5天進(jìn)榜Movers & Shakers榜單，并在進(jìn)榜期間將榜單排名持續(xù)保持在了30名以內(nèi)，目前該商品已經(jīng)售罄，其表現(xiàn)則讓它穩(wěn)居上周商品綜合排名榜首;

而另一款躋身綜合排名前五的手環(huán)則以生 辰石為主題，在一周內(nèi)四次躋身Movers & Shakers榜單，位列商品綜合排名第三。

同時(shí)一款來自品牌DRESHOW的女性羽毛頭飾產(chǎn)品同樣于上周發(fā)揮亮眼，在7天中 五度躋身Movers & Shakers榜單，目前該商品僅有103條消費(fèi)者評(píng)論，在榜單表現(xiàn)突出的商品中相對(duì)較少，后續(xù)市場潛力同樣值得期待。

此外，在上周榜單中完成驚人表現(xiàn)的還有一款來自品牌WateLves的水行鞋產(chǎn)品，這款目前上架不到70天的商品在上周憑借閃電特價(jià)促銷創(chuàng)下了單日BSR最大漲幅11500%的記錄，成功占領(lǐng)商品綜合排名第四，隨著盛夏來臨，水行鞋產(chǎn)品的市場空間必然有所上升，該產(chǎn)品是否還能再創(chuàng)去年的大熱輝煌，值得我們持續(xù)關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周Movers & Shakers榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，我們對(duì)登榜的品牌進(jìn)行了排序，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單中，大品牌Hanes憑借在5月7日與5月13日的優(yōu)秀表現(xiàn)，以31次的總登榜次數(shù)再次奪得品牌綜合排名首位。首飾品牌Alex and Ani同樣借著母親節(jié)的“東風(fēng)”，在節(jié)日前夕頻頻上榜，贏得了17次進(jìn)榜機(jī)會(huì)，位居品牌綜合排名第二。（來源：數(shù)據(jù)脈）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。