亞馬遜服飾品類爆款分析丨速干沙灘鞋異軍突起，父親節(jié)主題T恤預(yù)熱在即

衣著與裝飾，作為人們物質(zhì)生活中必不可少的一環(huán)，一直是廣大網(wǎng)購愛好者最為關(guān)心的品類之一，而在跨境電商平臺(tái)中，各式各樣的衣著與裝飾類商品爭(zhēng)奇斗艷，也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。上周(2018年6月4日-2018年6月10日)亞馬遜市場(chǎng)Clothing, Shoes & Jewelry品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年6月4日至2018年6月10日共有461款商品登榜亞馬遜Clothing, Shoes & Jewelry品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)295個(gè)。截至2018年6月10日，登榜商品總評(píng)論數(shù)達(dá)1073448條，平均星級(jí)4.27星。榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：WateLves速干沙灘鞋異軍突起

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Best Seller 榜單商品最高價(jià)$79.00，最低價(jià)$1.99，平均價(jià)格$19.18。在上榜的商品中，上榜商品主要集中定價(jià)于$5.00-$20.00價(jià)格段，其中有24.34%的上榜商品價(jià)格分布在$10.00-$15.00區(qū)間，同時(shí)定價(jià)于$5.00-$10.00區(qū)間的上榜商品也占據(jù)了上榜商品總數(shù)的21.71%，另有18.42%的上榜商品定價(jià)在$15.00-$20.00價(jià)格段。相較于前幾期分析，該周進(jìn)榜商品的平均價(jià)格有所回升，其中，有7.89%的上榜商品定價(jià)在$35.00-$40.00這樣相對(duì)較高的價(jià)格段，此外，上周共有3款上榜商品的定價(jià)超過了$50.00，占上榜商品總數(shù)的1.97%。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Best Seller 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為11200.00條，最小評(píng)論數(shù)為0.00條，平均評(píng)論數(shù)1978.13條，評(píng)論平均星級(jí)4.31星。

該周評(píng)論數(shù)在1000條以下的上榜商品依舊較多，占上榜商品總數(shù)的44.51%，另有23.22%的上榜商品評(píng)論數(shù)在1000條至2000條之間。此外，上周還有兩款評(píng)論數(shù)破萬的商品進(jìn)榜，相較于前幾期分析，上周進(jìn)榜Best Sellers榜單的商品的整體平均評(píng)論出現(xiàn)較大幅度的回落，新品在Best Sellers榜單中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯提高。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Seller榜單中，一款來自品牌WateLves的速干沙灘鞋產(chǎn)品異軍突起，一周三度登頂榜首，以1.57的平均排名成績(jī)成功擊敗在近幾期分析中保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的榜單常客——native洞洞鞋與ODODOS的高腰瑜伽褲，位列綜合排名首位，目前該款商品上架時(shí)間尚未達(dá)到100天，共擁有322條消費(fèi)者評(píng)論，且評(píng)論平均星級(jí)達(dá)4.3星，作為去年興起與市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，速干沙灘鞋在近期的市場(chǎng)熱度同樣值得關(guān)注。

此外，在上周進(jìn)入Best Sellers榜單綜合排名前五的商品中，我們還發(fā)現(xiàn)了一款來自品牌Dockers的休閑短褲，該商品在6月8日之后榜單排名接連兩度攀升，于6月10日成功抵達(dá)Best Sellers榜單第二的位置，目前該商品今擁有103條消費(fèi)者評(píng)論，后續(xù)的市場(chǎng)潛力同樣值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Seller榜單中， 亞馬遜自營(yíng)品牌Amazon Essentials、大品牌Hanes繼續(xù)在榜單的品牌競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)跑，以一周總登榜次數(shù)36次與29次的成績(jī)位列品牌綜合排名的第一、第二名。此外，嬰兒服飾品牌i play.、男士服飾品牌Gildan、牛仔褲品牌Levi's也分在一周中各自抓住了20次以上的進(jìn)榜機(jī)會(huì)，位列品牌綜合排名的第三、四、五位。

三、Hot New Releases榜單分析：防紫外線T恤與帶口袋長(zhǎng)裙?fàn)幭噙M(jìn)榜，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾同樣值得關(guān)注

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單商品最高價(jià)$155.56，最低價(jià)$0.99，平均價(jià)格$19.57。在上榜的商品中，其中定價(jià)于$15.00-$20.00價(jià)格段的商品數(shù)量較多，占比達(dá)29.45%;同時(shí)各自有20.25%的上榜商品分別定價(jià)于$5.00-$10.00與價(jià)格段與$10.00-$15.00價(jià)格段。此外，上周僅有4款上榜商品的價(jià)格超過了$50.00，占上榜商品總數(shù)的2.45%。相比于上期分析，該周上榜商品整體平均價(jià)格稍有下降，低價(jià)服飾類新品榜單競(jìng)爭(zhēng)能力有所提升。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為4853.00條，最小評(píng)論數(shù)為0.00條，平均評(píng)論數(shù)402.44條，評(píng)論平均星級(jí)4.24星。

其中，30.59%的上榜商品評(píng)論數(shù)不超過50條，另有15.29%的上榜商品評(píng)論數(shù)在30到60條之間，此外有20款上榜商品的評(píng)論數(shù)超過了1000條，占上榜商品總數(shù)的11.76%。同時(shí)，與前幾期分析相比，該周進(jìn)入Hot New Releases榜單的商品整體平均評(píng)論數(shù)繼續(xù)略有減少，換季新品上榜空間進(jìn)一步增大。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中，由品牌Baleaf推出的一款具有防紫外線功能的長(zhǎng)袖T恤衫在上周5次躋身榜單前三，以3.14的平均排名和4.6的高分口碑評(píng)價(jià)，成功奪得商品綜合排名第一。

于此同時(shí)， 一款品牌為Viishow的帶口袋休閑短袖長(zhǎng)裙也在上周的Hot New Releases榜單中完成了出色的發(fā)揮，七天中獲得4.29的平均排名，并在6月5日一度登頂Hot New Releases榜首，目前該商品上架時(shí)間較短，且僅擁有162條消費(fèi)者評(píng)論，后續(xù)市場(chǎng)熱度或?qū)⒗^續(xù)上升。

此外，同樣在上周兼具較好平均排名與亮眼榜單發(fā)揮的還有一款品牌為Kinzd的錢包卡夾產(chǎn)品，該產(chǎn)品在6月6日由榜單排名第22位一舉躍居榜首，同樣值得關(guān)注。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中，以時(shí)尚休閑女裝為主營(yíng)產(chǎn)品的品牌Fantastic Zone成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)中的最大贏家，雖然憑借著七天進(jìn)榜21次的成績(jī)，F(xiàn)antastic Zone成功站上了品牌綜合排名首位，但該品牌上榜商品目前的評(píng)論星級(jí)僅有3.80星，商品的總評(píng)論量尚不及200條，在具備市場(chǎng)潛力的同時(shí)，品牌產(chǎn)品也存在著較大的改進(jìn)空間，值得關(guān)注。于此同時(shí)，瑜伽健身褲品牌Lmb與健身塑身衣品牌Loday同樣在上周取得了不錯(cuò)的榜單成績(jī)，分別奪得17次與15次進(jìn)榜，位列品牌綜合排名第二、三位，可見在炎熱的夏季，室內(nèi)健身也成為了美站消費(fèi)者的一大重要需求。

四、Movers & Shakers榜單分析：父親節(jié)主題T恤預(yù)熱在即

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Movers & Shakers 榜單商品最高價(jià)$145.00，最低價(jià)$1.96，平均價(jià)格$18.85。在上榜的商品中，其中價(jià)格位于$5.00-$10.00與$10.00-$15.00兩個(gè)價(jià)格段中的商品較多，各占了上榜商品總數(shù)的24.61%與25.06%;同時(shí)，有19.24%的上榜商品數(shù)定價(jià)于$15.00-$20.00價(jià)格段;此外，上周僅有12款商品價(jià)格超過了$50.00，占上榜商品總數(shù)的2.68%。與前兩個(gè)榜單類似，相比于上期分析，該周進(jìn)榜Movers & Shakers榜單商品的平均價(jià)格同樣出現(xiàn)了一定幅度的下降，低價(jià)商品的榜單沖擊力更為突出。

2.評(píng)論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Movers & Shakers 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評(píng)論數(shù)為11200.00條，最小評(píng)論數(shù)為0.00條，平均評(píng)論數(shù)1508.98條，評(píng)論平均星級(jí)4.28星。

在上榜的商品中，有超過半數(shù)的商品評(píng)論數(shù)不超過1000條，站上榜商品總數(shù)的54.78%;另有20.00的商品評(píng)論數(shù)在1000條至2000條之間。此外，上周還有2款商品的評(píng)論數(shù)破萬，占了上榜商品總數(shù)的0.43%。相較于前幾期分析，該周進(jìn)入Movers & Shakers榜單的商品整體平均評(píng)論數(shù)也呈現(xiàn)出了趨于減少的狀況。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單中， 一款品牌為The Goozler的父親節(jié)主題T恤在上周成功搶下市場(chǎng)先機(jī)——在即將到來的父親節(jié)(6月17日)節(jié)日氣氛烘托下，該商品在一周中6次躋身Movers & Shakers榜單，并取得了平均排名45.17的不錯(cuò)成績(jī)，當(dāng)仁不讓地占領(lǐng)了商品綜合排名首位;

于此同時(shí)，一款來自品牌 Lmb地女士高腰瑜伽褲產(chǎn)品同樣在上周取得了5次躋身Movers & Shakers榜單的不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī);

此外，另一款與父親節(jié)主題相關(guān)的“DADMAN”蝙蝠印花T恤同樣受到的市場(chǎng)的歡迎，這款來自Crazy Bros Tees的個(gè)性T恤在6月7日之后連續(xù)4天進(jìn)入Movers & Shakers榜單，同樣有著平均排名48.75的亮眼表現(xiàn)。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單中，大品牌Hanes憑借在5月7日與5月13日的優(yōu)秀表現(xiàn)，以31次的總登榜次數(shù)再次奪得品牌綜合排名首位。首飾品牌Alex and Ani同樣借著母親節(jié)的“東風(fēng)”，在節(jié)日前夕頻頻上榜，贏得了17次進(jìn)榜機(jī)會(huì)，位居品牌綜合排名第二。（來源：數(shù)據(jù)脈）

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