亞馬遜超嚴(yán)Review政策下，賣家“可以做”和“不能做”的那些事兒

對第三方賣家而言，在亞馬遜上獲得產(chǎn)品好評至關(guān)重要。好評不僅可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量放心，它也在亞馬遜算法中扮演著重要角色。

因此亞馬遜一直在打擊獎(jiǎng)勵(lì)性評論、引進(jìn)“Verified Purchase”評論并制定相關(guān)政策，保證評論的真實(shí)性。

那么在嚴(yán)格的政策下，賣家要怎么獲取亞馬遜評論？本文將介紹15種亞馬遜可以做、不能做、或許可以做的評論獲取方法：

一、Do’s：賣家可以做、獲取評論零風(fēng)險(xiǎn)的方法

1、Early Reviewer Program項(xiàng)目

Early Reviewer Program是亞馬遜提供服務(wù)之一，可以幫助賣家獲取新產(chǎn)品評論。該服務(wù)僅限評論少于5條，而且產(chǎn)品售價(jià)在15美元以上的才可以使用。賣家需要為每件產(chǎn)品支付60美元，產(chǎn)品至少能獲得5條評論。雖然評論數(shù)量并不是很多，但只要品類競爭不激烈，就可以初步推動(dòng)新產(chǎn)品的銷售。

此項(xiàng)目下，亞馬遜將隨機(jī)向已經(jīng)購買產(chǎn)品的消費(fèi)者索要評論，當(dāng)然亞馬遜對此類消費(fèi)者也有一定的挑選標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)者評論后，亞馬遜會(huì)提供1-3美元優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)，所得到的產(chǎn)品評論將具有“Verified Purchase”標(biāo)簽（并在后面標(biāo)明屬于“Early Reviewer Rewards”項(xiàng)目）。

2、Amazon Vine項(xiàng)目

Amazon Vine是賣家在亞馬遜獲取評論的另一個(gè)服務(wù)。Amazon Vine項(xiàng)目產(chǎn)品物流由亞馬遜處理，品牌將產(chǎn)品寄給亞馬遜，然后亞馬遜會(huì)將產(chǎn)品免費(fèi)送給評論員要求他們撰寫評論。

Amazon Vine項(xiàng)目價(jià)格昂貴，每個(gè)ASIN費(fèi)用在2500美元到7500美元不等，而且還要加上產(chǎn)品本身的成本。以前Amazon Vine只對Vendor賣家開放，但最近亞馬遜推出一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，賣家可以以較低的成本——每個(gè)ASIN 1000美元參與該項(xiàng)目。

另一方面，評論員需要受邀才能給Amazon Vine項(xiàng)目產(chǎn)品評論，而貢獻(xiàn)評論的消費(fèi)者被稱為Vine Voices。亞馬遜選定評論員有特定的標(biāo)準(zhǔn)，主要是根據(jù)其他消費(fèi)者對該評論員評論的有用性判定，以及評論員對產(chǎn)品的偏好。

像Early Reviewer Program一樣，Vine項(xiàng)目的目標(biāo)是產(chǎn)生真實(shí)評論，因此賣家收到的評論可能是好評或差評。Vine評論會(huì)顯示：Vine Customer Review of Free Product。而且由于該產(chǎn)品是免費(fèi)的，評論沒有“Verified Purchase”標(biāo)簽。

據(jù)觀察，Vine產(chǎn)品的評論整體排名很高。

3、提升產(chǎn)品

提升產(chǎn)品可以防止消費(fèi)者給差評。那么要從哪幾方面進(jìn)行提升？

一種方法是查看現(xiàn)有產(chǎn)品評論、反饋和買家消息，了解關(guān)于產(chǎn)品的任何投訴或缺點(diǎn)。

其次從使用的材料到包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都可能存在制造缺陷，這些問題會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者差評，賣家可以找出差評并改善問題。

此外，賣家應(yīng)仔細(xì)檢查產(chǎn)品listing，并確保圖片和描述能真實(shí)反映所銷售的產(chǎn)品。消費(fèi)者給差評往往是因?yàn)楫a(chǎn)品不符合預(yù)期，或者無法滿足某個(gè)目標(biāo)。

同時(shí)，賣家也要查看競爭對手的產(chǎn)品，學(xué)習(xí)對手的產(chǎn)品圖片和描述，看對方在傳達(dá)產(chǎn)品的用途時(shí)，是否更加細(xì)致或有創(chuàng)意？最好是要找方法來提高產(chǎn)品描述的準(zhǔn)確性和有用性。

二、Don'ts：賣家不要做的事情，做了可能會(huì)導(dǎo)致賬號被封

亞馬遜禁止多種評論獲取方法，賣家一旦使用賬號可能被凍結(jié)。不僅如此，賣家甚至可能會(huì)被亞馬遜或FTC等消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)起訴。

4、刷好評

無論如何，給寫評論的消費(fèi)者提供優(yōu)惠是被禁止的，例如賣家不能：

·直接購買評論；

·贈(zèng)送禮品卡；

·退款；

·免費(fèi)提供產(chǎn)品；

·提供折扣。

有許多人通過營銷電子郵件、論壇、Facebook小組等渠道提供刷好評服務(wù)。此類刷好評的服務(wù)也可以在Fiverr上找到，直到亞馬遜在2015年起訴了1000多名Fiverr用戶。當(dāng)年早期，亞馬遜還對公開賣好評的4個(gè)網(wǎng)站采取法律行動(dòng)，但如今仍有許多賣家刷好評。

在Facebook小組中，賣家需要花費(fèi)3-5美元購買5星好評。一般刷單人員會(huì)在亞馬遜上購買產(chǎn)品，確保拿到“Verified Purchase”標(biāo)簽。賣家通過PayPal退款給買家或贈(zèng)送亞馬遜禮品卡。

這些評論員通常會(huì)提供一整套“服務(wù)”，包括對好評點(diǎn)“helpful”、將產(chǎn)品添加到心愿單或購物車、讓亞馬遜搜索算法認(rèn)為該產(chǎn)品很受歡迎、向競爭對手發(fā)布差評等。

5、提供巨大的折扣或是免費(fèi)產(chǎn)品

在亞馬遜禁止獎(jiǎng)勵(lì)性評論之前，向消費(fèi)者索要評論非常流行。這個(gè)過程非常簡單：賣家提供免費(fèi)或折扣力度非常大的產(chǎn)品，然后買家同意留下評論作為回報(bào)。

如今，亞馬遜禁止獎(jiǎng)勵(lì)性評論，不過相關(guān)Facebook小組仍然存在，賣家會(huì)提供大量的折扣或免費(fèi)產(chǎn)品以換取評論。但不管是刷單還是獎(jiǎng)勵(lì)性評論，這些都有很高的風(fēng)險(xiǎn)，賣家應(yīng)該避免。

6、給自己的產(chǎn)品寫評論

賣家通常會(huì)創(chuàng)建買家賬號，并在不同的電腦上給不同的產(chǎn)品評論。如果被亞馬遜發(fā)現(xiàn)并凍結(jié)了買家賬號，他們又會(huì)創(chuàng)建另一個(gè)買家賬戶。

但是，亞馬遜擅長檢測多個(gè)關(guān)聯(lián)賬號，因此還是有被檢測出來的風(fēng)險(xiǎn)，最終導(dǎo)致賣家賬號被關(guān)閉。

7、要求家人或員工寫好評

那些要求家人幫忙寫評論的賣家可能會(huì)認(rèn)為這是很好的做法，但亞馬遜明確禁止家庭成員（和員工）撰寫產(chǎn)品評論。

此外，亞馬遜有復(fù)雜的系統(tǒng)來檢測帳號之間的關(guān)聯(lián)。有趣的是，雖然亞馬遜特別提及禁止家人和員工撰寫評論，但它并沒有說禁止“朋友”寫評論，因此賣家可能可以讓朋友幫忙寫評論。

8、要求亞馬遜系統(tǒng)外的買家撰寫評論

賣家必須避免將買家引到自己的網(wǎng)站，同時(shí)也不要提供任何獎(jiǎng)勵(lì)，如折扣以換取評論，這兩者都被明確禁止。

三、Maybes：賣家可以嘗試實(shí)施的評論獲取方法

以下一些做法是賣家可能可以做，但是需要謹(jǐn)慎使用的評論獲取方法：

9、優(yōu)化客服

當(dāng)消費(fèi)者與你聯(lián)系時(shí)，賣家應(yīng)該提供最好的客服，并確?；卮饻?zhǔn)確，并始終保持有禮貌，無論消費(fèi)者是否合理，并對任何投訴表示歉意，試圖解決任何問題，以便整體改善用戶體驗(yàn)。不過賣家不可以：

·要求消費(fèi)者給好評；

·只針對有積極體驗(yàn)的買家；

·要求客戶更改或刪除評論；

·試圖影響評論，例如，通過提供任何形式的獎(jiǎng)勵(lì)。

保持高水平的客服能減少差評出現(xiàn)的幾率，并增加收到好評的可能性。此外，賣家要避免多次提問，刺激買家。例如，“if you were happy with your purchase, please leave a review”之類的話語就越界了，而且措辭非常重要。

10、使用自己的網(wǎng)站

除了在亞馬遜上銷售產(chǎn)品外，賣家還可以通過自己的網(wǎng)上店鋪進(jìn)行銷售，或者通過一個(gè)信息網(wǎng)站提供更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和產(chǎn)品支持。賣家可以在自己的網(wǎng)站上或發(fā)給客戶的電子郵件中，要求他們在亞馬遜上給評論。

將自己的網(wǎng)站的客戶引到亞馬遜可能看起來很奇怪。但是，如果亞馬遜是你主要銷售渠道，這么做還是有意義的。

使用自己的網(wǎng)站征求亞馬遜評論最大缺點(diǎn)可能是，網(wǎng)站流量太低不能產(chǎn)生太大的影響。此外，收到的評論也不會(huì)是“Verified Purchase”評論。

11、要求朋友寫評論

亞馬遜明確禁止家庭成員和員工撰寫評論，不管是你的還是競爭對手的產(chǎn)品，但在賣家政策中卻沒有明確提及朋友撰寫的評論。亞馬遜禁止“親密朋友”以及親人、商業(yè)伙伴和雇員給產(chǎn)品撰寫評論，因?yàn)榭赡軙?huì)產(chǎn)生包含“虛假、誤導(dǎo)性或不真實(shí)內(nèi)容”的評論。

但賣家可以有要求普通朋友撰寫評論，而不是好朋友，而且賣家要確保普通朋友給出客觀的觀點(diǎn)，也不能夸大產(chǎn)品質(zhì)量或功能。

為了讓朋友盡量客觀，賣家必須說清楚評論規(guī)則。此外，由于他們沒有獨(dú)立購買產(chǎn)品，賣家也必須仔細(xì)考慮如何將產(chǎn)品給他們，以便他們對產(chǎn)品撰寫客觀評論。你可以：

·給他們免費(fèi)提供產(chǎn)品，但你不能要求他們撰寫評論作為回報(bào)；

·要求他們自己從亞馬遜購買產(chǎn)品，然后對產(chǎn)品撰寫品論，但賣家不能給他們提供折扣或退款；

·借給他們產(chǎn)品，讓他們使用，之后寫完評論再還回來。

如上所述，通過這種方式收到的評論將不會(huì)有“Verified Purchase”標(biāo)簽，除非他們實(shí)際上是從亞馬遜購買產(chǎn)品。

12、與當(dāng)?shù)鼗蚓W(wǎng)上興趣小組合作

例如，如果賣家銷售運(yùn)動(dòng)器材，就可以聯(lián)系當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)俱樂部，要求他們測試產(chǎn)品并撰寫評論。這與要求朋友撰寫評論類似，但獲得的評論應(yīng)該更加客觀，符合亞馬遜的政策。

此外，在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，興趣小組也可以成為非常好的反饋來源。如果他們從早期就參與到開發(fā)過程中，可能更愿意留下評論而不期望獲得任何回報(bào)。

13、發(fā)送跟進(jìn)郵件

發(fā)送跟進(jìn)郵件給已經(jīng)購買了產(chǎn)品的買家，要求他們撰寫產(chǎn)品評論在目前是合法方法。而且賣家可以使用工具讓這一過程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化。但這種方法并非沒有風(fēng)險(xiǎn)，此類評論獲取方法越來越受歡迎，已經(jīng)導(dǎo)致一些亞馬遜消費(fèi)者拒收此類郵件。

后續(xù)跟進(jìn)電子郵件通常通過亞馬遜的Buyer-Seller Messaging系統(tǒng)發(fā)送，因此亞馬遜可以看到你在郵件中寫的所有內(nèi)容。賣家請確保：

·當(dāng)你要求買家撰寫評論時(shí)要使用中性語言，不要只要求寫好評；

·不僅要求滿意的消費(fèi)者提供評論，還要詢問他們是否有積極或消極的經(jīng)歷；

·不要提供任何獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)償；

·電子郵件不要只提到讓消費(fèi)者給評論。

同時(shí)，賣家除了發(fā)郵件向買家索要評論外，提供PDF手冊或產(chǎn)品使用建議也非常有效。

14、在包裹中放傳單

自發(fā)貨賣家完全可以控制配送的包裹中包含的東西。如果是FBA賣家，那么就只能在將產(chǎn)品運(yùn)送到亞馬遜倉庫之前，控制產(chǎn)品盒內(nèi)的傳單內(nèi)容。

無論哪種方式，賣家都有機(jī)會(huì)通過在產(chǎn)品包裝盒中放入插頁來索要評論。賣家要注意不要明確讓消費(fèi)者給好評，不提供獎(jiǎng)勵(lì)，也不要將買家引導(dǎo)到自己的網(wǎng)站。

15、處理差評

試圖將差評轉(zhuǎn)化成好評不僅能夠消除負(fù)面影響，還能獲得好評。要運(yùn)用此方法賣家要注意兩個(gè)方面：

·禁止要求消費(fèi)者更改或刪除評論；

·賣家無法將發(fā)布評論的人與實(shí)際買家進(jìn)行匹配，因此可能無法私下與評論者聯(lián)系。

但賣家可以在買家的評論下回復(fù)。

當(dāng)賣家與買家聯(lián)系評論相關(guān)事宜時(shí)，請記住，不能直接要求他們更改評論。相反，要嘗試解決他們所遇到的問題，這可能包括從簡單的產(chǎn)品咨詢到提供故障產(chǎn)品退換貨等服務(wù)。

總結(jié)

鑒于亞馬遜在賣家評論獲取上有諸多限制，希望以上15條建議可以讓賣家更深入地了解亞馬遜評論系統(tǒng)，更好地獲取產(chǎn)品評論。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）