eBay發(fā)力工業(yè)與商業(yè)分類，深度挖掘垂直市場藍(lán)海商機(jī)

6月13日，上海 —— 全球電商平臺(tái)eBay在上海隆重舉辦以“千帆計(jì)劃 B&I啟航”為主題的工業(yè)與商業(yè)（Business & Industrial）分類產(chǎn)品供需對(duì)接會(huì)，以工業(yè)與商業(yè)類目中增長最快的MRO (Maintenance, Repair, Operation ) 類產(chǎn)品為推介重點(diǎn)，吸引了超過100家國內(nèi)跨境電商賣家采購代表，超過200家國際和國內(nèi)MRO產(chǎn)品制造商、品牌商、授權(quán)代理商攜旗下出口熱銷款型、行業(yè)解決方案、線上支持方案前來參會(huì)。

本著“eBay有市場，平臺(tái)有貨源”的宗旨，eBay聯(lián)合國內(nèi)的工業(yè)品垂直分銷平臺(tái)佰萬倉作為大會(huì)合作伙伴攜品類專家精講市場趨勢(shì)及機(jī)會(huì)；國際的質(zhì)量保障服務(wù)機(jī)構(gòu)Intertek天祥集團(tuán)作為專業(yè)第三方質(zhì)量服務(wù)保障機(jī)構(gòu)，現(xiàn)場為eBay賣家選品和品牌出海保駕護(hù)航。

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青到會(huì)介紹了eBay全球及大中華區(qū)工業(yè)類目更新，并詳解中國產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和eBay平臺(tái)上的商機(jī)?！皯{借全球化優(yōu)勢(shì)和自身商譽(yù)帶來的海量流量，eBay正在積極推動(dòng)工業(yè)與商業(yè)（B&I）分類的線上銷售，一系列優(yōu)化用戶體驗(yàn)的措施讓全球買家更方便地在線上采購工業(yè)與商業(yè)品類產(chǎn)品。未來，隨著電商渠道的不斷滲透、平臺(tái)上的優(yōu)選產(chǎn)品，以及對(duì)用戶采購及檢索數(shù)據(jù)積累，eBay有信心成為歐美用戶信賴的購買渠道，和中國工業(yè)與商業(yè)企業(yè)出海的優(yōu)選?！?

類目更新促進(jìn)明星品類長期增長

MRO品類長期居于eBay B&I各分類增速前列，也是eBay平臺(tái)的重要增長引擎之一，采購需求穩(wěn)定且龐大，在工業(yè)基礎(chǔ)雄厚的北美和歐洲市場尤甚，并有望在未來數(shù)年保持持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，MRO全球市場規(guī)模已超過四千億美元，其中，美國與歐洲的市場規(guī)模分別達(dá)到1300億美元與900億美元，占比超過一半。[]

2017年7月起，eBay平臺(tái)在八大站點(diǎn)（美英德澳加法意西）對(duì)MRO分類進(jìn)行了重大調(diào)整，將MRO分類進(jìn)一步細(xì)分為七大二級(jí)分類，并增加近500個(gè)五級(jí)目錄。使MRO分類的下級(jí)類目更為豐富和準(zhǔn)確，分類層級(jí)和名稱也更接近MRO行業(yè)的傳統(tǒng)線下生態(tài)，從而更貼近MRO產(chǎn)品用戶的檢索習(xí)慣。調(diào)整后，MRO產(chǎn)品在八大站點(diǎn)的刊登數(shù)量大幅增加，為銷量的進(jìn)一步增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)于中國MRO企業(yè)而言，這一分類調(diào)整將使更多產(chǎn)品有機(jī)會(huì)進(jìn)行刊登，也使eBay平臺(tái)的線上銷售環(huán)境更貼近線下采購習(xí)慣，從而帶來更好的推廣效果和更多的產(chǎn)品銷售機(jī)遇。

“千帆計(jì)劃”護(hù)航中國賣家拓展藍(lán)海市場

背靠大中華區(qū)海量供應(yīng)及大批OEM制造業(yè)企業(yè)“品質(zhì)+品牌出海”的機(jī)遇期，中國賣家正經(jīng)歷低價(jià)出口擴(kuò)張之后正迎來提升產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌的好機(jī)遇。順應(yīng)這一趨勢(shì)，eBay于2018年3月推出幫助中國品牌出海的利器——“千帆計(jì)劃”。此計(jì)劃提出了品牌扶持基金、流量傾斜、專屬促銷等一系列具體扶持措施，并結(jié)合eBay自身在平臺(tái)建設(shè)、市場洞察、大數(shù)據(jù)分析、營銷資源及專業(yè)品類管理團(tuán)隊(duì)等核心資源，為中國賣家開發(fā)出帶領(lǐng)市場趨勢(shì)及消費(fèi)需求的前沿產(chǎn)品提供切實(shí)幫助。“千帆計(jì)劃”將致力于有效幫助至少一千家中國品牌通過eBay平臺(tái)迅速打開國際市場。

中國MRO行業(yè)出口資源豐富，眾多新興品牌正在茁壯成長。依托“千帆計(jì)劃”，MRO賣家能夠大限度地借助eBay國際影響力，將企業(yè)品牌打造成國際品牌，從而獲得長期的競爭力和更高的用戶忠誠度，為MRO產(chǎn)品的出口保駕護(hù)航。

鄭長青在會(huì)上總結(jié)時(shí)認(rèn)為，“eBay一直致力于推動(dòng)中國品牌出海，并積極調(diào)動(dòng)一切資源為賣家提供扶持。我相信，隨著中國品牌將被更多的全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解，‘中國制造’本身也將成為一塊金字招牌，這將為中國MRO產(chǎn)品走向全球提供有力支持，也將為有志于拓展MRO這一藍(lán)海市場的中國賣家保駕護(hù)航?！?

此次選品大會(huì)標(biāo)志著eBay大力拓展工業(yè)與商業(yè)（B&I）的未來部署，以及在B&I分類下的垂直品類進(jìn)一步深耕細(xì)作的戰(zhàn)略方向。未來，eBay將持續(xù)發(fā)力深耕平臺(tái)上的高潛力垂直品類，助力更多好的中國商品、中國企業(yè)和中國品牌無縫對(duì)接海外市場。