亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展趨勢報(bào)告

雨果網(wǎng)獲悉，由浙江省商務(wù)廳、杭州市綜試區(qū)、亞馬遜全球開店中國聯(lián)合主辦的“為U而來——2018亞馬遜全球賣家直采大會”于6月28至29日在杭州舉辦。在本次大會發(fā)布了《亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展趨勢報(bào)告》(簡稱趨勢報(bào)告)，這也是亞馬遜全球開店中國首次發(fā)布的跨境出口相關(guān)趨勢報(bào)告。報(bào)告通過“五大維度”的分析，揭曉了“亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展20強(qiáng)”城市榜單，展現(xiàn)中國主要城市賣家跨境出口現(xiàn)狀以及未來發(fā)展?jié)摿?，并從“地域趨勢”和“發(fā)展特征”兩方面梳理了20強(qiáng)城市跨境電商出口轉(zhuǎn)型機(jī)遇，助力賣家把握新貿(mào)易時(shí)代的方向與商機(jī)。

《亞馬遜全球開店中國出口電商城市發(fā)展趨勢報(bào)告》解析中國城市跨境出口趨勢

基于包括海關(guān)總署、國家統(tǒng)計(jì)局在內(nèi)的官方公開數(shù)據(jù)、上千份中國賣家及跨境電商從業(yè)者調(diào)查、以及亞馬遜全球各站點(diǎn)所提供信息，通過五大維度綜合分析，亞馬遜全球開店發(fā)布了該趨勢報(bào)告。五大分析維度具體包括城市賣家“基礎(chǔ)競爭力”、“結(jié)構(gòu)競爭力”、“活力競爭力”、“潛力競爭力”、以及“品牌競爭力”，總結(jié)出中國主要城市賣家跨境出口發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展?jié)摿?，并發(fā)布2018中國跨境電商出口發(fā)展20強(qiáng)城市(排名不分先后)，分別是北京、東莞、佛山、福州、廣州、杭州、惠州、金華、南京、寧波、泉州、上海、深圳、蘇州、天津、溫州、武漢、廈門、中山和珠海。報(bào)告還通過深入分析20強(qiáng)城市，從“地域趨勢”和“發(fā)展特征”兩大方向探討了不同區(qū)域城市轉(zhuǎn)型跨境出口電商的現(xiàn)狀及未來發(fā)展建議，總結(jié)出近年來跨境出口電商賣家發(fā)展的三大趨勢，旨在為不同城市的賣家整合優(yōu)勢資源探索跨境電商出口轉(zhuǎn)型提供有益參考。

報(bào)告顯示，中國賣家跨境出口態(tài)勢呈現(xiàn)區(qū)域性差異，發(fā)展路徑與未來機(jī)遇各有不同：

珠三角地區(qū)相對領(lǐng)先，成熟的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)為跨境出口電商轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。此次報(bào)告發(fā)布的全國20強(qiáng)中，有13個(gè)城市位列中國海關(guān)發(fā)布的2016年中國傳統(tǒng)外貿(mào)百強(qiáng)城市前20強(qiáng)。擁有成熟外貿(mào)基礎(chǔ)的珠三角地區(qū)城市在“基礎(chǔ)競爭力”與“結(jié)構(gòu)競爭力”維度擁有優(yōu)勢，表明珠三角地區(qū)賣家集中度均衡、賣家數(shù)量眾多、賣家品類以及目標(biāo)市場多元。其中，深圳帶領(lǐng)全國跨境出口電商發(fā)展，五大維度均入圍前五。作為全國首批經(jīng)濟(jì)特區(qū)和全國跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市之一，深圳擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，高度集聚的產(chǎn)業(yè)資源、人才資源、良好的物流環(huán)境和完善的跨境電商服務(wù)體系。深圳的發(fā)展也積極帶動(dòng)了周邊制造型城市，包括東莞、中山、珠海、佛山等均在20強(qiáng)之列。廣州位居前列，傳統(tǒng)外貿(mào)的深厚基礎(chǔ)、外貿(mào)地理優(yōu)勢以及良好的品牌意識助力賣家發(fā)展跨境出口電商。

長三角地區(qū)正成為中國跨境出口電商后起之秀，與珠三角地區(qū)賣家形成了品類互補(bǔ)，是兼具活力與國際化的城市集群，地區(qū)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)明顯。長三角地區(qū)的賣家憑借品質(zhì)制造厚積薄發(fā)，在跨境出口方面形成了豐富多元、有別于其它地區(qū)的優(yōu)勢品類；同時(shí)，長三角地區(qū)的賣家普遍具備品牌塑造意識，再加上作為港口城市的優(yōu)勢地理位置，該地區(qū)賣家跨境出口增速較快。五大維度中，以江浙滬為核心的長三角地區(qū)城市在“潛力競爭力”與“活力競爭力”維度表現(xiàn)良好，長三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨完善。作為長三角區(qū)域的代表性城市，杭州走在中國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展前列，帶領(lǐng)“潛力競爭力”維度。近幾年杭州地區(qū)賣家活躍，也表現(xiàn)出較強(qiáng)的品牌注冊意識，電商出口保持著較高增速。此外，杭州在“活力競爭力”維度表現(xiàn)突出，標(biāo)志著該地區(qū)兼具企業(yè)活力與人才活力優(yōu)勢。寧波在五大維度分析中，“潛力競爭力”和“品牌競爭力”均入圍前五。

以福建為主體的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)蘊(yùn)含優(yōu)厚發(fā)展?jié)摿?。廈門、溫州、泉州、福州成功入圍趨勢報(bào)告20強(qiáng)。作為“一帶一路”海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)域之一，福建地區(qū)積極促進(jìn)跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展，加速構(gòu)建以科技、品質(zhì)和品牌驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，并注重跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)。福州積極通過制度創(chuàng)新、跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)服務(wù)集群的建設(shè)，推動(dòng)跨境電商發(fā)展進(jìn)入快車道。泉州作為“一帶一路”海上絲綢之路的先行區(qū)，跨境出口電商發(fā)展勢頭良好。溫州外貿(mào)發(fā)展迅速，家居建材品類突出。廈門企業(yè)外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)豐富，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等眾多領(lǐng)域，初步形成了品類多元化優(yōu)勢。廈門輻射能力突出，帶動(dòng)周邊城市協(xié)同發(fā)展。

此外，報(bào)告通過綜合分析上榜20強(qiáng)城市，總結(jié)出近年來中國跨境出口電商賣家發(fā)展的三大趨勢：

過去三年中國跨境出口賣家品類不斷豐富、品質(zhì)不斷升級，并積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)。品類方面，中國賣家從最初以3C數(shù)碼、服飾品類為主轉(zhuǎn)向更多元化、甚至更小眾的品類，包括鞋靴、箱包、家具與家居、運(yùn)動(dòng)用品、辦公、汽配和園藝用品等。同時(shí)，中國賣家品質(zhì)意識逐步提升，包括制造商、貿(mào)易商在內(nèi)的跨境電商企業(yè)創(chuàng)新求變，注重品牌，優(yōu)化供應(yīng)鏈，追求品質(zhì)。此外，中國賣家也積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)不斷升級產(chǎn)品。以Amazon Alexa為例，Amazon Alexa正在幫助全球越來越多研發(fā)人員進(jìn)行創(chuàng)新，并幫助設(shè)備制造商提高智能家居設(shè)備銷量。針對Amazon Alexa合作伙伴，亞馬遜打造了”Works with Amazon Alexa”項(xiàng)目認(rèn)證計(jì)劃，便于合作伙伴借助亞馬遜Alexa在全球的影響力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或營銷。越來越多的中國企業(yè)積極基于Alexa進(jìn)行產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新。比如，智能配件制造商Anker和家庭服務(wù)機(jī)器人專業(yè)智造品牌商科沃斯都基于Alexa進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新并受到海外消費(fèi)者的歡迎與認(rèn)可。擁抱創(chuàng)新技術(shù)升級產(chǎn)品為品牌增值和創(chuàng)造新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的同時(shí)，推動(dòng)了中國賣家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。

不同類型賣家轉(zhuǎn)型跨境出口，持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)模式升級，打造國際品牌。過去幾年的發(fā)展，跨境出口的賣家類型發(fā)生了明顯變化，由單一的貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ圃焐?、貿(mào)易商、品牌商甚至新創(chuàng)企業(yè)在內(nèi)的多種類型企業(yè)。隨著新貿(mào)易時(shí)代到來，不同類型賣家持續(xù)推進(jìn)線上出口商業(yè)模式的升級優(yōu)化和轉(zhuǎn)型調(diào)整，讓業(yè)務(wù)模式適應(yīng)下一代貿(mào)易鏈發(fā)展的需求，并積極塑造國際品牌。貿(mào)易商更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，主動(dòng)優(yōu)化供應(yīng)鏈，增加對品質(zhì)的控制，并實(shí)時(shí)把握消費(fèi)者動(dòng)態(tài)和需求。傳統(tǒng)制造商擁有成熟的生產(chǎn)線與供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢。在新貿(mào)易時(shí)代，制造商利用好品質(zhì)與好工藝方面的優(yōu)勢從線下走到線上，尋找新的業(yè)務(wù)模式和企業(yè)發(fā)展空間。品牌商憑借優(yōu)品以輕量化投入在海外市場打造、推廣并保護(hù)品牌，快速布局海外市場，新貿(mào)易時(shí)代成為更多新品牌孕育的重要陣地。同時(shí)，品牌出海在新貿(mào)易時(shí)代正迎來更好機(jī)遇。通過跨境電商的模式，品牌出海在速度、資源投入、準(zhǔn)入門檻以及同時(shí)運(yùn)作多個(gè)海外市場等方面，都具有明顯優(yōu)勢。近幾年，不同領(lǐng)域都涌現(xiàn)一批好的中國品牌，例如樂歌、科沃斯、藍(lán)弦、ILIFE、萬德仕等，備受海外消費(fèi)者的認(rèn)可和歡迎。

?跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。得益于國家戰(zhàn)略支持，中國主要城市區(qū)域的跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。通過物流、金融、運(yùn)營、技術(shù)、人才培訓(xùn)等各類服務(wù)資源的整合，搭建互聯(lián)互通、共生共融的本地化跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境成為趨勢，為企業(yè)跨境出口提供一站式服務(wù)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟進(jìn)一步激發(fā)了中國賣家布局發(fā)展下一代貿(mào)易鏈的積極性，幫助制造商、貿(mào)易商、品牌商在更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中轉(zhuǎn)型升級并打造國際品牌。

展望未來，布局“下一代貿(mào)易鏈”勢在必行

中國跨境出口電商已經(jīng)跨越粗放型發(fā)展，進(jìn)入新的快速發(fā)展窗口期，中國企業(yè)對品質(zhì)、品牌以及合規(guī)重要性的認(rèn)知有了普遍提升。在數(shù)字化和智能制造深度升級發(fā)展的大潮下，布局下一代貿(mào)易鏈對中國出口電商城市未來發(fā)展至關(guān)重要。依托亞馬遜全球資源優(yōu)勢和本地化服務(wù)支持，亞馬遜全球開店為中國賣家打造了“下一代貿(mào)易鏈”整合解決方案，助力包括制造商、貿(mào)易商和品牌商在內(nèi)的不同類型的中國賣家在全球站點(diǎn)，與亞馬遜全球消費(fèi)者或企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶直接交易，大幅縮短貿(mào)易鏈，提高運(yùn)營效率，從而助力中國賣家成功布局海外市場。

亞馬遜于2012年在中國推出全球開店業(yè)務(wù)。目前，已幫助數(shù)萬中國賣家成功上線亞馬遜全球站點(diǎn)，直接觸及超過3億的活躍消費(fèi)者與超過百萬企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。包括亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、和澳大利亞在內(nèi)的10大海外站點(diǎn)已向中國賣家開放。遍布全球的140多個(gè)運(yùn)營中心幫助中國賣家可將產(chǎn)品銷往世界185個(gè)國家和地區(qū)。亞馬遜《2017致股東信》中提到全球開店業(yè)務(wù)的活躍表現(xiàn)。信中指出，全球開店業(yè)務(wù)2017年全球業(yè)績增長超過50%；中小企業(yè)跨境電商銷量在亞馬遜第三方業(yè)務(wù)總銷量中的占比達(dá)25%以上，跨境出口風(fēng)頭正勁。