SEO老司機(jī)發(fā)車：提升自然流量的7個方式

Manish Dudharejia是電商咨詢公司E2M Solutions的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人，他有著10多年的SEO經(jīng)驗，本文他將介紹一些提高電商網(wǎng)站自然搜索流量的方法。

1、優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞

電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個提升流量的機(jī)會是，針對品類、子品類和產(chǎn)品頁面做長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無法在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來更多流量，但對網(wǎng)站的長期流量增長有著至關(guān)重要的作用。

例如，關(guān)鍵詞“t-shirt”每月可能被搜索100萬次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“spiderman t-shirt”的1萬次。但賣家的電商網(wǎng)站要借助“t-shirt”來排名幾乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名會更好。

更重要的是，總體而言，與T恤相關(guān)的所有長尾關(guān)鍵詞，會奪走“t-shirts”的搜索量份額。因此賣家應(yīng)該優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，而不是只用簡單的關(guān)鍵詞“t-shirt”用于排名。

為了說明長尾關(guān)鍵詞的價值，我們來看看目前利用 “spiderman t-shirt”一詞獲得搜索排名第一的頁面，這是Hot Topic網(wǎng)站的一個頁面：

據(jù)SEMrush【點(diǎn)擊試用SEMrush】統(tǒng)計，Hot Topic這一產(chǎn)品頁面自然搜索流量約為5700：

與搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic產(chǎn)品頁面（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量并不高：

但是整個網(wǎng)站呢？TeePublic整個網(wǎng)站的搜索流量達(dá)130萬：

但Hot Topic有270萬的搜索流量：

這里并不是說TeePublic的SEO策略失敗，流量數(shù)據(jù)證明它也在利用關(guān)鍵詞。 但清楚地表明，熱門關(guān)鍵詞所獲得的搜索流量并沒有長尾關(guān)鍵詞多。

當(dāng)涉及電商網(wǎng)站時，賣家可以擁有數(shù)量龐大的長尾關(guān)鍵詞可以關(guān)注。假設(shè)你是服裝賣家，那么你可以用不同的顏色詞匯、尺寸詞匯，加上產(chǎn)品來組成長尾關(guān)鍵詞。

此外，賣家也可以動態(tài)生成包含長尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的頁面，它包含的動態(tài)生成標(biāo)題標(biāo)簽和元描述如下：

實際上，生成的元描述和標(biāo)題還要進(jìn)行修改，特別是有些字母要大寫，并使用更通俗的語言表達(dá)?？偠灾瑒討B(tài)生成的頁面可以產(chǎn)生大量流量，只要每個頁面上的內(nèi)容都足夠獨(dú)特、有最匹配的關(guān)鍵詞。

2、重新定向缺貨產(chǎn)品頁面

一個擁有數(shù)千個產(chǎn)品頁面的大型電商網(wǎng)站可能有些產(chǎn)品會缺貨，許多網(wǎng)站所有人會忽略這些缺貨頁面，而忽略這些404錯誤頁面常常會導(dǎo)致的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)下降。

賣家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識別網(wǎng)站上所有指向404錯誤頁面的內(nèi)部鏈接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根據(jù)其他網(wǎng)站鏈接識別404錯誤頁面。

在發(fā)現(xiàn)錯誤頁面后，不要簡單地在htaccess中自動將404頁面重定向到主頁，谷歌也會將這些定義為“軟404”錯誤頁面（原本應(yīng)該返回404錯誤的頁面返回碼卻是200狀態(tài)）。

賣家要將URL重定向到一個最相關(guān)的頁面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵詞的頁面，或上一級品類或子品類下的頁面。如果產(chǎn)品只是暫時缺貨，請勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴谷歌缺貨頁面應(yīng)保留在索引中。

另外，如果產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會補(bǔ)貨，那么賣家應(yīng)該更新網(wǎng)站上的所有重定向頁面鏈接，以便鏈接到新頁面，或者移除鏈接，因為每個鏈接沒經(jīng)過一次重定向，都會影響到其在網(wǎng)頁評級（PageRank）中的得分。

3、優(yōu)化新產(chǎn)品頁面

許多電商網(wǎng)站因為不斷添加新產(chǎn)品，所以不斷會有新的產(chǎn)品頁面，在添加新頁面時，你要對其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。以下是對于每個新產(chǎn)品頁面賣家需要關(guān)注的幾個問題：

·標(biāo)題標(biāo)簽和元描述應(yīng)該包含長尾關(guān)鍵詞；

·圖片應(yīng)該包含alt標(biāo)簽描述，包括關(guān)鍵詞。賣家要注意，alt標(biāo)簽不僅是提供給搜索引擎，有視覺障礙的人們，以及使用無法發(fā)顯示圖片閱讀器的用戶也需要，你要確保你的alt標(biāo)簽也能夠被人們所理解；

·包含一個H1標(biāo)題標(biāo)簽，讓頁面含義清晰，同時也要包括長尾關(guān)鍵詞；

·添加一些獨(dú)特的內(nèi)容，不要僅使用那些你從制造商那復(fù)制過來的產(chǎn)品描述，畢竟其它網(wǎng)站也可能使用相同的信息，這樣你的網(wǎng)站就不太可能排在它們之前；

·該頁面應(yīng)該允許用戶通過簡單地點(diǎn)擊導(dǎo)航欄訪問，否則谷歌可能無法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點(diǎn)地圖中對其進(jìn)行索引，但也需要你站點(diǎn)的導(dǎo)航鏈接，以了解該頁面在你網(wǎng)站的級別。

4、使用客戶生成內(nèi)容（UGC）優(yōu)化產(chǎn)品頁面

電商網(wǎng)站擁有數(shù)千個產(chǎn)品頁面，賣家除了使用一些樣本內(nèi)容，還應(yīng)該盡可能提供個性化內(nèi)容。利用UGC內(nèi)容是一個不錯的策略，能讓你的產(chǎn)品頁面擁有獨(dú)特的價值、獲得更多流量。

例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶review。高達(dá)90%的亞馬遜買家表示，review會影響他們的購買決策。你也可以將用戶review添加到你的產(chǎn)品頁面中，將大大提高你的產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化率。

對于review的收集，賣家可以利用TrustPilot這一類的小工具。在客戶購買你的產(chǎn)品后，TrustPilot會幫你自動向他們請求提供產(chǎn)品評論。

5、更新網(wǎng)站

賣家應(yīng)該定期更新所使用的購物車、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）平臺和插件，以確保及時更新安全補(bǔ)丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會對谷歌索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

6、避免產(chǎn)品描述重復(fù)

上文提到，創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時，賣家引用制造商給定的一些內(nèi)容是不可避免的，建議賣家在給定資源的情況下，盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)特性，并在細(xì)節(jié)上做出努力。

當(dāng)你的網(wǎng)站上有大量的產(chǎn)品頁面時，你需要有所側(cè)重，專注暢銷品類頁面以及最重要的產(chǎn)品頁面的優(yōu)化。賣家可以從網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁開始， Google Analytics的“Content”能輕松地幫你識別出這些網(wǎng)頁：

除了優(yōu)化已經(jīng)有很多自然搜索流量的產(chǎn)品頁，賣家還需注意那些流量少，內(nèi)容不獨(dú)特的頁面，給這些頁面添加 “noindex”標(biāo)簽（向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁禁止被索引收錄）是非常明智的，因為網(wǎng)站上這樣的頁面太多，會導(dǎo)致你的網(wǎng)站搜索引擎排名降低。

7、避免網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)

事實上，有多種操作可能會導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)，以下情況也會導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)：

·買家可從多個品類訪問的同一產(chǎn)品頁面；

·頁面的URL 查詢字符串僅對內(nèi)容進(jìn)行過濾或排序，例如頁面分成了不同的價格，但卻展示了相同的內(nèi)容；

·使用URL標(biāo)簽追蹤廣告表現(xiàn)；

·分頁分割內(nèi)容并導(dǎo)致重復(fù)（可以使用延遲加載來解決這個特定問題）。

這些情況都會在導(dǎo)致同一頁面擁有多個URL，在極端情況下，你可能會遭到熊貓算法的懲罰。當(dāng)賣家有多個內(nèi)容相同的頁面時，賣家可以給每個頁面設(shè)置權(quán)限，讓這些頁面沒有足夠的權(quán)限進(jìn)行排名。

如果上述問題無法直接修復(fù)，那請使用rel = canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎哪些版本的頁面應(yīng)該被編入索引中。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）

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