玩具反斗城破產(chǎn)后，亞馬遜能否成為世界上最大的玩具商店？

玩具反斗城的口號(hào)是“全球最大的玩具公司”。但現(xiàn)在，玩具反斗城在美國(guó)的最后一家門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉，許多公司都希望能填補(bǔ)玩具反斗城在市場(chǎng)上這一空白，但很少公司像亞馬遜一樣有實(shí)力。

據(jù)報(bào)道，這家線上零售商正準(zhǔn)備模仿玩具反斗城的做法，向美國(guó)消費(fèi)者提供假日玩具的上百頁(yè)紙質(zhì)目錄，亞馬遜也會(huì)將該目錄儲(chǔ)存在旗下全食（Whole Foods ）連鎖店的目錄上。

各大零售商都在搶占玩具市場(chǎng)“蛋糕”

盡管有財(cái)務(wù)困難、近幾年的市場(chǎng)份額也有所下降，但是玩具反斗城的仍是一股不可忽視的力量。根據(jù)市場(chǎng)研究公司IBISWorld的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪是美國(guó)最大的玩具銷(xiāo)售商，其市場(chǎng)份額為29.4%，亞馬遜排名第二，市場(chǎng)份額為16.3%。而玩具反斗城擁有13.6%的市場(chǎng)份額，排名第四，排在市場(chǎng)份額為13.9%的GameStop的后面。

玩具反斗城的破產(chǎn)似乎會(huì)讓沃爾瑪贏得領(lǐng)先地位，尤其是在沃爾瑪已承諾今年將擴(kuò)大玩具貨架空間的情況下。

這表明亞馬遜可能會(huì)獲得可觀的份額收益，尤其是在陷入困境的GameStop正與第三方就收購(gòu)事宜進(jìn)行談判之際。據(jù)報(bào)道，與GameStop進(jìn)行談判的第三方有私募股權(quán)公司Sycamore Partners，在玩具反斗城的連鎖企業(yè)選擇清算之前，該公司也一直在和玩具反斗城進(jìn)行談判。

亞馬遜發(fā)行紙質(zhì)目錄

考慮到在互聯(lián)網(wǎng)搜索商品的方便性，紙質(zhì)目錄看起來(lái)可能像是回到了另一個(gè)時(shí)代，但是它對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，仍然非常重要。雖然玩具反斗城在2007年郵寄出的目錄超過(guò)190億份，達(dá)到巔峰，但是2016年它郵寄出去的目錄仍有近100億份。

亞馬遜每年出版一份電子版的玩具目錄，叫做“Holiday Toy List”（假日玩具清單），并表示這份目錄展示了“在假日購(gòu)物季被收藏最多、最受歡迎的新玩具”。這也是亞馬遜第一次打印假日購(gòu)物季的紙質(zhì)玩具目錄。但是印刷清單也給亞馬遜帶來(lái)了一些問(wèn)題——亞馬遜的定價(jià)不統(tǒng)一，而是對(duì)供求、市場(chǎng)需求、顧客所處的地區(qū)作出調(diào)整，而且亞馬遜可能會(huì)將那些符合Prime條件的產(chǎn)品放到目錄上，因?yàn)樗鼈兺芡苿?dòng)亞馬遜的銷(xiāo)量。

玩具反斗城援引市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)表示，美國(guó)玩具市場(chǎng)的規(guī)模仍然很大，而且還在增長(zhǎng)，去年達(dá)到了270億美元，比2016年增長(zhǎng)了2%。最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年4月，美國(guó)的玩具銷(xiāo)售額比2017年同期增長(zhǎng)了7%，達(dá)到50億美元。

玩具反斗城的失敗更多來(lái)自于其私募股權(quán)投資帶來(lái)的沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)，而非來(lái)自亞馬遜和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。玩具市場(chǎng)本身仍有利可圖，許多零售商正在努力抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。例如，KB Toys公司正計(jì)劃在黑五前后開(kāi)設(shè)彈出式商店（pop-up stores），而擁有萬(wàn)圣節(jié)彈出式商店市場(chǎng)的的聚會(huì)用品零售商Party City，也宣布將開(kāi)設(shè)彈出式玩具商店。

亞馬遜的紙質(zhì)目錄是否會(huì)每年都發(fā)行，該公司還沒(méi)有發(fā)表評(píng)論，所有目前尚不清楚。但是今年的版本可能會(huì)讓它登上玩具市場(chǎng)的頂峰。（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）