亞馬遜服飾品類爆款分析丨JanSport背包再度來襲，返校季商機(jī)苗頭顯現(xiàn)

衣著與裝飾，作為人們物質(zhì)生活中必不可少的一環(huán)，一直是廣大網(wǎng)購愛好者最為關(guān)心的品類之一，而在跨境電商平臺中，各式各樣的衣著與裝飾類商品爭奇斗艷，也形成了一道亮麗的風(fēng)景線。上周(2018年7月16日-2018年7月22日)亞馬遜市場Clothing, Shoes & Jewelry品類商品榜單表現(xiàn)情況如何？讓我們一起一探究竟吧。

一、總體情況

2018年7月16日至2018年7月22日共有502款商品登榜亞馬遜Clothing, Shoes & Jewelry品類的相關(guān)榜單，其中涉及品牌數(shù)245個(gè)。截至2018年7月22日，登榜商品總評論數(shù)達(dá)901261條，平均星級4.28星。榜單的登榜商品及品牌數(shù)量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：速干沙灘鞋雙雙進(jìn)榜

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Best Seller 榜單商品最高價(jià)$459.99，最低價(jià)$1.97，平均價(jià)格$33.84。在上榜的商品中，上榜商品主要集中定價(jià)于$10.00-$30.00價(jià)格段，其中有30.38%的上榜商品價(jià)格分布在$15.00-$20.00區(qū)間，同時(shí)定價(jià)于$10.00-$15.00區(qū)間的上榜商品也占據(jù)了上榜商品總數(shù)的15.82%。相較于前幾期分析，該周進(jìn)榜商品的平均價(jià)格快速回暖，新品競爭越發(fā)激烈;此外，上周共有3款上榜商品的定價(jià)超過了$50.00，占上榜商品總數(shù)的10.76%。

2.評論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Best Seller 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評論數(shù)為11290.00條，最小評論數(shù)為2.00條，平均評論數(shù)1762.51條，評論平均星級4.32星。

該周評論數(shù)在500條以下的上榜商品依舊較多，占上榜商品總數(shù)的35.50%;另有17.75%的上榜商品評論數(shù)在500條至1000條之間。此外，上周還有14款評論數(shù)超過5000的商品進(jìn)榜，占上榜商品的8.28%;相較于前幾期分析，上周進(jìn)榜Best Sellers榜單的商品的整體平均評論數(shù)變化甚微，，平均星級增加了0.02星。

3.商品排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Seller榜單中，受到“Prime Day”影響，綜合排名前五的商品均受到不同程度的下挫;品牌WateLves的速干沙灘鞋除了在7月18日、19日表現(xiàn)不佳，一周其他時(shí)間多次進(jìn)入榜單前三，以7.14的平均排名成績，蟬聯(lián)綜合排名首位;

品牌Champion的短褲、品牌Amazon Essentials的高爾夫球Polo衫的榜單走勢類似，前期排名均較靠后，其中短褲排名三度登頂榜首，可惜以平均排名8.29位列綜合排名第二，

Polo衫多次進(jìn)入榜單前五，以平均排名8.71位列綜合排名第三;

品牌Putu的速干沙灘鞋僅一次進(jìn)入榜單前十，其他時(shí)期穩(wěn)定在榜單第15名左右，以平均排名13.86位列綜合排名第四位，目前該款商品上架不久，共擁有57條消費(fèi)者評論，且評論平均星級達(dá)4.4星，近期的市場熱度值得關(guān)注。

品牌Amazon Essentials的棉質(zhì)Polo衫以平均排名24.0位列綜合排名第五。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Best Seller 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Best Seller榜單中， 亞馬遜自營品牌Amazon Essentials在榜單品牌競爭中保持領(lǐng)跑，自7月18日起，每日登榜商品數(shù)高于其他品牌，取得總登榜47次的出色表現(xiàn)，位列品牌綜合排名的第一。此外內(nèi)衣品牌Calvin Klein、運(yùn)動服飾品牌Champion也分別在一周中各自抓住了28、22次的進(jìn)榜機(jī)會，位列品牌綜合排名的第二、三位。

三、Hot New Releases榜單分析：品牌Amazon Essentials占領(lǐng)榜單

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Hot New Releases 榜單商品最高價(jià)$720.99，最低價(jià)$2.29，平均價(jià)格$26.12。在上榜的商品中，其中定價(jià)于$15.00-$20.00價(jià)格段的商品數(shù)量較多，占比達(dá)35.66%;同時(shí)有18.88%的上榜商品定價(jià)于$10.00-$15.00。此外，上周僅有7款上榜商品的價(jià)格超過了$50.00，占上榜商品總數(shù)的4.89%。相比于上期分析，該周上榜商品整體平均價(jià)格大幅度上漲，低價(jià)服飾類新品榜單競爭能力遭到進(jìn)一步打擊。

2.評論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評論數(shù)為4973.00條，最小評論數(shù)為0.00條，平均評論數(shù)360.16條，評論平均星級4.21星。

其中，59.28%的上榜商品評論數(shù)不超過100條;此外，有15款上榜商品的評論數(shù)超過了1000條，占上榜商品總數(shù)的8.98%。同時(shí)，與前幾期分析相比，該周進(jìn)入Hot New Releases榜單的商品平均評論數(shù)以及平均星級基本持平。

3.商品排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中，品牌Amazon Essentials的三款產(chǎn)品包攬綜合排名前三名，其榜單走勢類似，前期排名靠后，后期穩(wěn)定占據(jù)榜單有利位置，評論量均較少，同時(shí)有著不錯(cuò)的平均星級評分;

棉質(zhì)Polo衫連續(xù)五度位居榜單第二，以平均排名5.86脫穎而出，奪得綜合排名首位;V領(lǐng)以及圓領(lǐng)純色女裝短袖同樣連續(xù)五度占據(jù)榜單第四與第三，分別以平均排名6.86、8.57位列綜合排名第二、第三位;

品牌ODODOS的高腰瑜伽褲由于中期排名下挫，相比上期分析，其榜單表現(xiàn)稍有倒退，以平均排名9.57位列綜合排名第四位;

品牌MOLERANI的短袖連衣裙以平均排名10.86位列綜合排名第五位。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Hot New Releases 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Hot New Releases榜單中， 品牌Amazon Essentials在品牌競爭中獲勝，憑借著連續(xù)六天均進(jìn)榜4次的成績，成功站上了品牌綜合排名首位，該品牌上榜商品的總評論量尚不及300條，評論星級為4.32星，具備十分出色的市場實(shí)力;運(yùn)動服飾品牌Starter登榜7款商品，累計(jì)登榜18次，位列品牌綜合排名第二;女士連衣裙品牌AUSELILY、運(yùn)動服飾品牌Gildan、休閑服飾品牌Goodthreads均登榜14次，分別位列品牌綜合排名第三、四、五位。

四、Movers & Shakers榜單分析：Hanes領(lǐng)跑品牌榜

1.價(jià)格分布

上周 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Movers & Shakers 榜單商品最高價(jià)$459.99，最低價(jià)$1.77，平均價(jià)格$30.46。在上榜的商品中，其中價(jià)格位于$10.00-$20.00價(jià)格段中的商品最多，占了上榜商品總數(shù)的48.73%;同時(shí)，有18.70%的上榜商品數(shù)定價(jià)于$20.00-$30.00價(jià)格段;此外，上周有9款商品價(jià)格超過了$100.00，占上榜商品總數(shù)的2.55%。與前兩個(gè)榜單類似，相比于上期分析，該周進(jìn)榜Movers & Shakers榜單商品的平均價(jià)格同樣出現(xiàn)了一定幅度的上漲。

2.評論量分布

在上周登榜 Clothing, Shoes & Jewelry 品類 Movers & Shakers 榜單的商品中，單個(gè)商品擁有的最大評論數(shù)為11290.00條，最小評論數(shù)為0.00條，平均評論數(shù)1381.09條，評論平均星級4.29星。

在上榜的商品中，有41.62%的商品評論數(shù)不超過500條;另有19.37%的商品評論數(shù)在500條至1000條之間。此外，上周近20款商品的評論數(shù)超過5000條，占了上榜商品總數(shù)的5.24%。相較于前幾期分析，該周進(jìn)入Movers & Shakers榜單的商品整體平均評論數(shù)出現(xiàn)了下滑情況，但平均星級增加了0.03星。

3.商品排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上商品的登榜次數(shù)及平均排名，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單中， 在Best Seller榜單有著出色表現(xiàn)的品牌WateLves的速干沙灘鞋，在一周中5次躋身Movers & Shakers榜單，以平均排名40.2同樣奪得綜合排名第一，其單日最大漲幅高達(dá)200.0%;

品牌i play.的皮瓣防曬游泳帽同樣登榜5次，以平均排名64.0微距綜合排名第二位，其單日最大漲幅位122.0%;

品牌JanSport的休閑背包登榜四次，以平均排名34.75位列綜合排名第三位，其單日最大漲幅為131.0%;

品牌Crocs的洞洞涼鞋同樣在上周憑借了4次進(jìn)榜機(jī)會，取得了平均排名42.25的不俗成績，位列綜合排名第四位，該商品目前平均星級為4.5，評論數(shù)位680條，洞洞鞋類產(chǎn)品可予以關(guān)注;

來自Gildan的平角內(nèi)褲套裝，同樣有著平均排名49.5的亮眼表現(xiàn)，位列平均排名第五位。

4.品牌排行

根據(jù)上周 Movers & Shakers 榜單上各個(gè)品牌下商品的登榜次數(shù)，其中排名靠前的五個(gè)品牌如下所示：

可以看到，在上周Clothing, Shoes & Jewelry品類的Movers & Shakers榜單中，大品牌Hanes憑借在7月22日的優(yōu)秀表現(xiàn)，以31次的總登榜次數(shù)再次奪得品牌綜合排名首位。品牌Calvin Klein憑借7月16日登榜16款商品，取得了總登榜次數(shù)19次，位居品牌綜合排名第二。（來源：數(shù)據(jù)脈）

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