凈利潤(rùn)達(dá)到25億美元，高歌猛進(jìn)的亞馬遜是如何做到的？

在經(jīng)歷了14年虧本之后，亞馬遜凈利潤(rùn)高歌猛進(jìn)。上周四，亞馬遜公布第二季度財(cái)報(bào)(詳參>>亞馬遜Q2財(cái)報(bào)：凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12倍)，凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高達(dá)到25億美元，超出分析師預(yù)期的兩倍。在上一季度，亞馬遜的營(yíng)收則為18.6億美元。

亞馬遜的營(yíng)收包括廣告、全球零售、AWS和會(huì)費(fèi)，環(huán)比增長(zhǎng)39%，達(dá)到528.9億美元，略低于分析師預(yù)期。值得注意的是，亞馬遜的利潤(rùn)同2017年第二季度相比增長(zhǎng)了1286%。

在非零售領(lǐng)域，這家零售巨頭的廣告和云計(jì)算營(yíng)收達(dá)到22億美元，比去年同期的9.45億美元高出兩倍不止，亞馬遜出色的表現(xiàn)寬慰了剛剛被Facebook市值跳崖式下跌所震驚的科技類投資者。

在公布財(cái)報(bào)后，亞馬遜盤(pán)后交易股價(jià)上升了3%。事實(shí)上，2018年以來(lái)亞馬遜的股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，上升了50%，市值達(dá)到8770億美元，亞馬遜將同Apple、Alphabet共同角逐首個(gè)市值破萬(wàn)億的公司。

在投資者會(huì)議上，亞馬遜CFO Brian Olsavsky將本季度出色的表現(xiàn)歸為亞馬遜最為盈利的領(lǐng)域，如廣告、Amazon Web Services(AWS)。

亞馬遜快速增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)對(duì)公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很大，但亞馬遜出色的業(yè)績(jī)和“老本行“電子商務(wù)領(lǐng)域關(guān)系不大，財(cái)報(bào)中顯示，AWS業(yè)務(wù)中營(yíng)收達(dá)到61億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為16.4億美元，北美凈銷售收入為321億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為18.3億美元。從全世界范圍來(lái)看，亞馬遜的營(yíng)業(yè)損失為4.94億美元。

Olsavsky提到亞馬遜在歐洲和日本的盈利已經(jīng)上升，但是全世界其他范圍內(nèi)特別是印度還處于持續(xù)投資階段。

亞馬遜涉足的領(lǐng)域廣且都表現(xiàn)不俗，從Amazon Prime Video今年22項(xiàng)艾美獎(jiǎng)提名，到全美最著名的有機(jī)超市Whole Foods。值得一提的是，Prime會(huì)員在Whole Foods購(gòu)物時(shí)可以享受到優(yōu)惠。

Whole foods能給亞馬遜帶來(lái)的不止是中高端消費(fèi)者還有消費(fèi)者數(shù)據(jù)，eMarketer表示，隨著Prime會(huì)員使用APP來(lái)獲得優(yōu)惠時(shí)，Amazon也獲得了更多的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)不僅可以幫助亞馬遜了解消費(fèi)者的線下消費(fèi)習(xí)慣，也可以了解消費(fèi)者在線上可能購(gòu)買什么。

雖然今年P(guān)rime Day亞馬遜網(wǎng)站出了些故障，但對(duì)今年的整體的數(shù)據(jù)沒(méi)有大影響。根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù)，今年的Prime Day亞馬遜創(chuàng)紀(jì)錄的銷售出一億件商品，成為亞馬遜成立以來(lái)影響力最大的會(huì)員日。

根據(jù)本季度財(cái)報(bào)，亞馬遜的業(yè)績(jī)明顯比Facebook更樂(lè)觀，但風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，亞馬遜不得不面對(duì)美國(guó)政府對(duì)科技公司日益加大的政治審查。上周四，美國(guó)國(guó)會(huì)議員批評(píng)AWS向執(zhí)法機(jī)構(gòu)出售面部識(shí)別工具，美國(guó)總統(tǒng)Trump又以反壟斷調(diào)查威脅Amazon。（來(lái)源：Morketing）

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