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2018-08-01 09:51
都說(shuō)，一款產(chǎn)品中，亞馬遜標(biāo)題的權(quán)重『很大&很重要』!那，重在哪些地方呢?不會(huì)埋詞、不會(huì)重點(diǎn)放布產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞，空洞的標(biāo)題對(duì)于賣(mài)家而言又有何意義?下文將會(huì)為大家介紹，“關(guān)于標(biāo)題”本人是如何做到極致書(shū)寫(xiě)和極致優(yōu)化的一些常見(jiàn)方法。
一、標(biāo)題構(gòu)成要素：
[ 品牌名+關(guān)鍵詞+產(chǎn)品功能屬性+適用范圍+顏色(顏色可有可無(wú))]
1)品牌名：對(duì)于中小賣(mài)家而言，如果前期不是太注重品牌，那么品牌名則不用放在最前面，一般可放置在標(biāo)題里偏后的位置或者不放。但如果是正打算推廣自己品牌的賣(mài)家或是較知名的品牌，則可以把品牌名放在第一位。
2)關(guān)鍵詞：標(biāo)題里，放置在最前面的那一個(gè)關(guān)鍵詞一般不建議放寬泛大詞，寬泛大詞競(jìng)爭(zhēng)度雖高但往往會(huì)導(dǎo)致無(wú)效流量和低轉(zhuǎn)化率，且浪費(fèi)CPC推廣花費(fèi)。
以耳機(jī)為例，耳機(jī)的寬泛大詞有哪些呢?如Earphone、Headphone、Bluetooth Earphone、Sports Earphone等等。這些詞往往競(jìng)爭(zhēng)力度大，而且廣告競(jìng)價(jià)也相對(duì)較高，如果不靠高價(jià)燒廣告，那么這些詞是很難展現(xiàn)在你潛在客戶(hù)面前的。
而經(jīng)驗(yàn)老道的賣(mài)家們，通常會(huì)選擇填寫(xiě)最核心的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，核心精準(zhǔn)關(guān)鍵詞與后期CPC廣告推廣里設(shè)置的關(guān)鍵詞需一樣，用做關(guān)聯(lián)及加重權(quán)重。
亞馬遜的權(quán)重是從標(biāo)題里面最開(kāi)頭的幾個(gè)詞開(kāi)始抓取，無(wú)論是標(biāo)題，五點(diǎn)短描述，還是五行關(guān)鍵詞，亞馬遜都是從頭抓取最核心的關(guān)鍵詞再被收錄到亞馬遜去的。
3)產(chǎn)品功能屬性：for和with后面一般加產(chǎn)品的特性和功能。eg: wireless earbud with waterproof and sweatproof / bluetooth earphone for sports using...
4)適合范圍：給客戶(hù)列舉你的產(chǎn)品會(huì)被應(yīng)用到哪些地方，讓客戶(hù)一目了然。正確的引導(dǎo)客戶(hù)下單購(gòu)買(mǎi)。
二、標(biāo)題注意事項(xiàng)：
1)關(guān)于標(biāo)題中的『逗號(hào)&破折號(hào)』：記得剛入門(mén)亞馬遜時(shí)，在編寫(xiě)標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題中經(jīng)常會(huì)應(yīng)用到一些逗號(hào)或者破折號(hào)，當(dāng)時(shí)以為這些符號(hào)只是為了把句子給斷句開(kāi)來(lái)，其實(shí)不然，里面大有乾坤。后面聽(tīng)我們領(lǐng)導(dǎo)講解后，才知道這些符號(hào)其實(shí)是為了加重關(guān)鍵詞的權(quán)重。
大家應(yīng)該都有注意到，幾乎80%的標(biāo)題最開(kāi)頭的第一個(gè)關(guān)鍵詞后面都會(huì)加個(gè)逗號(hào)，這時(shí)候在第一個(gè)關(guān)鍵詞后面加個(gè)逗號(hào)就是為了加重逗號(hào)前面那一個(gè)關(guān)鍵詞與逗號(hào)后面那一個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重，破折號(hào)也同理而為。
2)標(biāo)題中每個(gè)單詞的首字母必須大寫(xiě)：但連詞and or for，介詞in on over with，冠詞the a an 等除外。
3)用阿拉伯?dāng)?shù)字表達(dá)而不是單詞：用3表達(dá)，而不是寫(xiě)three，另外特殊符號(hào)也不要添加，如* @ # $ 等等。
4)不要寫(xiě)叫賣(mài)的詞：如2018 Newest/New Arrival/Best Selling等詞;另外產(chǎn)品的庫(kù)存和UPC碼那些也不要表現(xiàn)出來(lái)。（來(lái)源：斷奶的貓）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！
