中國品牌登陸eBay英國首頁，銷量暴漲17倍

eBay跨境貿(mào)易事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理鄭長青表示：“近年來，由中國賣家和中國制造產(chǎn)品的推動(dòng)，車載電子已成為eBay英國站點(diǎn)熱銷的品類之一。行車記錄儀在海外市場原屬空白，中國品牌驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求、推動(dòng)產(chǎn)品輸出的趨勢(shì)在這一品類得到最好的體現(xiàn)和闡釋。面對(duì)廣闊的海外市場發(fā)展機(jī)遇，eBay作為中國自主品牌出海的堅(jiān)實(shí)后盾，希望攜手更多的本土成熟品牌及新興品牌開拓國際市場，實(shí)現(xiàn)共贏。”

eBay英國站首頁每周推廣區(qū)：www.ebay.co.uk

一、逆向培育市場，國產(chǎn)行車記錄儀填補(bǔ)海外車載電子市場空白

行車記錄儀是記錄車輛行駛途中的影像及聲音等相關(guān)資訊的重要儀器。在中國，行車記錄儀幾乎是每個(gè)車輛必備的電子設(shè)備。同時(shí)，中國也是全球行車記錄儀主要生產(chǎn)和輸出地。

隨著更多國家對(duì)道路及車輛安全的重視和管理，及受到全球交通安全法規(guī)，政府條例促進(jìn)和保險(xiǎn)公司等因素的推動(dòng)，海外市場對(duì)行車記錄儀產(chǎn)品的需求快速上升。據(jù)Research And Markets.com數(shù)據(jù)顯示，2017年全球行車記錄儀市場價(jià)值達(dá)到27.4億美元，預(yù)計(jì)2023年，全球行車記錄儀市場價(jià)值將達(dá)53.6億美元。其中，英國市場表現(xiàn)尤為突出，2014年12月到2016年12月期間，英國行車記錄儀總銷量增長達(dá)671%，這也使得行車記錄儀成為英國市場消費(fèi)類電子品類中最受歡迎的產(chǎn)品之一。

與此同時(shí)，德國聯(lián)邦最高法院裁定在交通事故中可使用行車記錄儀影像作為證據(jù)，意味著行車記錄儀產(chǎn)品在德國市場也將迎來爆發(fā)式增長，從而為相關(guān)中國企業(yè)帶來新商機(jī)。(詳情請(qǐng)點(diǎn)擊今日二條文章)

行車記錄儀的熱銷是中國汽配產(chǎn)品借助跨境電商平臺(tái)走向國際市場的一個(gè)縮影。據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大中華區(qū)賣家在eBay英國站車載電子品類中最暢銷的商品還包括車載影音設(shè)備、車載DVD播放器、倒車影像、車載揚(yáng)聲器等。

二、eBay平臺(tái)賣家自主品牌涌現(xiàn)“千帆計(jì)劃”為國產(chǎn)品牌出海保駕護(hù)航

為了鼓勵(lì)更多的中國本土品牌選擇eBay作為“出海第一站”，幫助他們更好更快地開拓海外市場、在全球消費(fèi)者中建立知名度，今年3月，eBay發(fā)布中國品牌“千帆計(jì)劃”，提出了助力1000家中國品牌出海的目標(biāo)。eBay為這些品牌提供包括建立產(chǎn)品目錄、創(chuàng)建專屬產(chǎn)品頁面、融入買家瀏覽體驗(yàn)、建立品牌展示專區(qū)、專享站內(nèi)廣告和推廣資源、站外營銷引流在內(nèi)的全方位一站式支持。

eBay作為全球的電子商務(wù)先鋒，在帶領(lǐng)本土品牌出海上具有賣全球的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和高度整合的服務(wù)。本次聯(lián)合推廣的中國品牌小蟻，凌度，Toguard，XGODY，分別代表了從成熟品牌到借助電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展起來的自主品牌等不同發(fā)展程度的本土品牌，這些品牌在eBay平臺(tái)上深受海外消費(fèi)者的喜愛，銷售表現(xiàn)不俗。

作為全球電子商務(wù)先鋒，eBay一直致力于推動(dòng)中國品牌走向更廣闊的國際市場。隨著eBay憑借其強(qiáng)大的海外影響力和創(chuàng)新科技驅(qū)動(dòng)，必將讓中國制造在世界的大舞臺(tái)上綻放光彩，讓更多的全球消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解中國品牌。

“eBay平臺(tái)目前給大中華區(qū)賣家提供了哪些主要的營銷活動(dòng)支持?

1. eBay Daily Deals, eBay Weekly Deals

以德國站點(diǎn)為例，eBay會(huì)不定期的邀請(qǐng)擁有好產(chǎn)品好產(chǎn)品好價(jià)格的大中華區(qū)賣家參與德國的deals活動(dòng)。https://www.ebay.de/deals

2. eBay Site Campaign

eBay會(huì)不定期邀請(qǐng)賣家參與站點(diǎn)的大促活動(dòng)，例如法國站的Super week，以及低價(jià)/特價(jià)產(chǎn)品促銷活動(dòng)等。

https://www.ebay.fr/rpp/promotions-evenements/Super-Week-End

3. eBay Seller Campaign

eBay的賣家促銷活動(dòng)，例如此次英國站的首頁行車記錄儀活動(dòng)。

https://www.ebay.co.uk/rpp/motors-promotions/up-to-60-off-dash-cams

4. eBay Buyer Coupon Promotion

eBay各站點(diǎn)舉辦的買家購物優(yōu)惠券促銷活動(dòng)：

5. eBay Category Promotion

eBay各站點(diǎn)舉辦的針對(duì)特定產(chǎn)品品類的優(yōu)惠促銷活動(dòng)：

https://www.ebay.de/rpp/auto-equipment

“賣家如何報(bào)名和確認(rèn)eBay營銷活動(dòng)呢?

1. 正常的eBay營銷活動(dòng)報(bào)名流程：

eBay不定期的會(huì)通過賣家中心邀請(qǐng)賣家參與以上各種活動(dòng)，一般活動(dòng)均需要賣家通過賣家中心進(jìn)行活動(dòng)報(bào)名，報(bào)名審核，正式報(bào)名，活動(dòng)進(jìn)行，獎(jiǎng)勵(lì)審核(若活動(dòng)含有獎(jiǎng)勵(lì))，申領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)(若活動(dòng)含有獎(jiǎng)勵(lì))，活動(dòng)結(jié)束等步驟。如圖所示：

2. eBay營銷活動(dòng)賣家中心登陸地址：

https://cbtpromo.ebay.com.hk/promotion/index
（來源： ebay）
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