“48新政”過渡期將至，“二八法則”彰顯進口電商現(xiàn)狀

跨境電商發(fā)展過程中，國家出臺的政策法規(guī)承擔(dān)著重要角色，甚至成為決定企業(yè)存活與否的關(guān)鍵因素。在跨境電商模式未盛行之前，一般貿(mào)易占據(jù)主導(dǎo)地位。而隨著人們需求的擴張，海淘代購這種“灰色清關(guān)”的消費刺激，使得行業(yè)涌現(xiàn)出了跨境進口電商這種新模式，也促進了進口電商的迅猛發(fā)展。

雖說形勢一片向好，但2016年的“48新政”讓進口電商的發(fā)展打了個“緊急剎車”，行業(yè)趨勢逐漸放緩，行業(yè)面貌容光煥發(fā)，甚至出現(xiàn)了“二八法則”。然而，伴隨著過渡期將至，新政又將如何發(fā)展？進口電商的發(fā)展趨勢又會如何？

高壓政策下行業(yè)出現(xiàn)二八法則，大平臺突破關(guān)卡策略取勝

“經(jīng)過兩年過渡期后，我國跨境電商零售進口將在今年迎來監(jiān)管新政?！痹?月初，關(guān)于此類字眼的跨境零售進口新政消息不斷。有報道消息稱，2018年年底即將頒布的新政將在“48新政”的基礎(chǔ)上作重大調(diào)整，且將更加適應(yīng)跨境電商進口的特點。

眾所周知，2016年的“48新政”一經(jīng)公布，跨境進口電商圈內(nèi)就掀起了軒然大波。時至今日，福建翔福物流股份有限公司總經(jīng)理助理阮義彬仍記憶猶新，“這個行業(yè)熔斷的那一刻肯定記憶很深”，他說。所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清。阮義彬表示，雖然自己沒有實際深入跨境電商進口貿(mào)易的行列中，但卻能夠切身感受到自“48新政”以來，整個跨境電商進口行業(yè)產(chǎn)生的一些變化。

“其中最明顯的就是出現(xiàn)了二八法則，即20%的電商占據(jù)了整個行業(yè)80%的進口量，中小型的進口電商平臺變少，大型的進口電商平臺則相對集中。在‘48新政’未公布之前，整個跨境電商處于瘋狂生長的狀態(tài)，由于相關(guān)的監(jiān)督政策未完善，跨境電商的門檻比較低，涌現(xiàn)出一大批進口電商平臺及賣家，行業(yè)渠道及服務(wù)水平良莠不齊。但經(jīng)過‘48新政’之后，可以很清晰地看到大型跨境進口電商平臺已經(jīng)與小型跨境進口電商平臺，在資金、平臺規(guī)模以及對政策的反應(yīng)速度上不斷拉開差距。且隨著監(jiān)管政策在跨境試點中不斷地調(diào)整，絕大部分的中小型跨境進口電商平臺因跟不上市場節(jié)奏而被淘汰，由此才出現(xiàn)市場占有率較高的‘二八法則’?！比盍x彬說道。

規(guī)模大、現(xiàn)金流充足、供應(yīng)鏈強，讓部分跨境電商企業(yè)在進口渠道緊縮的瓶頸之下勇闖而出，從而在這股進口洪流當(dāng)中生存了下來。雨果網(wǎng)獲悉，即使“48新政”延緩了兩年，但有些政策仍在實施當(dāng)中，最主要的就是正面清單制度和通關(guān)單制度。這兩種制度帶來的后果是：一方面，商品的種類明顯變少；另一方面，有關(guān)化妝品、奶粉等商品必須獲得檢驗檢疫部門出具的通關(guān)單后，才能向海關(guān)報關(guān)，造成備案時間過長或有些條件難以執(zhí)行，影響產(chǎn)品正常銷售。

對此，胡蘿卜村副總經(jīng)理陳小英表示，“為了彌補這一缺陷，提高用戶粘性，平臺在選品策略和營銷策略上都做出了改變：首先在選品策略上，平臺以正面清單的為主，化妝品的選擇考慮到消費稅的因素也會篩選客單價適中的產(chǎn)品；其次，由于零售價格增加了跨境電商綜合稅的成本，在策略上更側(cè)重對產(chǎn)品品質(zhì)等賣點的挖掘、以及利潤空間更高的品牌與產(chǎn)品。此外，部分品牌與產(chǎn)品也開始有條件的逐步開展一般貿(mào)易進口，此種模式相比跨境進口電商模式，在銷售模式和稅收成本均有較佳的優(yōu)勢?！?

“稅收決定成本高低、通關(guān)單則決定了企業(yè)能不能做” 在阮義彬看來，雖然稅收造成企業(yè)的成本上升，但仍在可接受的范圍內(nèi)。從2017年跨境電商進出口的交易額來看，“48新政”并沒有阻礙電商的發(fā)展，總體的量還是上漲的趨勢。對此，陳小英也認(rèn)為“想要拿到通關(guān)單需要向海關(guān)提供很多的文件，而這些文件不是每個做跨境電商的企業(yè)都能提供的”。

國內(nèi)剛性需求凸出，母嬰、化妝品仍是進口主流

伴隨過渡期將至，大家對新政的走向翹首以盼，究竟會怎么發(fā)展，阮義彬發(fā)表了他的看法：“從目前來看，跨境進口電商是能讓企業(yè)走出去的一種很好的方式。而在走出去之前，我們應(yīng)該先‘打開門’讓更多優(yōu)質(zhì)的資源走進來。并且從當(dāng)前的市場來看，國內(nèi)的剛性需求擺在眼前。所以未來的政策，可能也會往這個方向去調(diào)整，作為企業(yè)，肯定是需要跟著國家政策的大方向走的。”

除此之外，從平臺的角度來看，陳小英更期待稅收這方面的調(diào)整。比如，一款普通的商品，按零售價收取11.2%的稅，算是比較高的；另外，目前高客單價的化妝品綜合稅率為25.26%左右，即大于等于10元/克的商品要征收消費稅。但普通的口紅重量只有兩三克，并且零售價僅僅幾十塊錢，這樣的產(chǎn)品被定義為客單價高的化妝品，需要額外征收25.67%的消費稅，實際上對于消費者而言是有點不太合理的。

隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展趨勢日益增強，市場的消費升級，人們的需求也呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)?！皬哪壳暗氖袌鰜砜?，母嬰、化妝品等品類在品質(zhì)、款式上的優(yōu)勢，加之近來消費稅的下調(diào)，消費者對進口商品的需求依然巨大且市場規(guī)模有一定的增長?！?

陳小英談到，進口的產(chǎn)品肯定是根據(jù)國內(nèi)人們的需求而定：“例如，在消費者的認(rèn)知里，進口的嬰幼兒奶粉相比國產(chǎn)的，在安全、質(zhì)量等方面都會更可靠一些。而化妝品更多的，則是因為不同的品牌、不同的產(chǎn)品所攜帶的各種功能性賣點，為消費者所選擇且選擇的豐富度很多，產(chǎn)品品質(zhì)也有所保證”。在他看來，今后胡蘿卜村也將與更多的國外品牌商合作，把更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌引入到國內(nèi)，給消費者感受來自全球各地的優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品。

同樣，從物流的角度來看，阮義彬也表示，目前公司的業(yè)務(wù)基本上圍繞著母嬰、化妝品、保健品這三類在投入，并且能夠投入到保稅倉的也是這三款，其他的只能通過海外發(fā)貨的渠道。因此，從整體上來看，目前我國在進口方面仍有較大的發(fā)展空間。

（文/雨果網(wǎng) 吳桂真）