205億歐元！揭秘北歐電商市場(chǎng)的真實(shí)面貌

2017年，北歐4國(guó)——丹麥、挪威、瑞典和芬蘭消費(fèi)者在電商市場(chǎng)花費(fèi)巨大，達(dá)205億歐元。

隨著北歐人民生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)比例的持續(xù)上升，北歐消費(fèi)者的電商支出將迅速增長(zhǎng)。

那么，北歐人都在哪里網(wǎng)購(gòu)呢？北歐的電商市場(chǎng)又呈現(xiàn)出什么趨勢(shì)呢？

北歐人是如何在網(wǎng)上購(gòu)物的？

雖然北歐4國(guó)的人們消費(fèi)水平各不相同，但購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣卻極其相似。服裝和鞋類(lèi)是最受歡迎的品類(lèi)，其次是娛樂(lè)和家用電子產(chǎn)品。然而，如果你仔細(xì)研究，仍會(huì)發(fā)現(xiàn)一些細(xì)微的差別。例如，丹麥消費(fèi)者很喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)雜貨，而瑞典則更多地在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)保健和美容產(chǎn)品。

另一個(gè)明顯的相似之處是，移動(dòng)端購(gòu)物正在快速增長(zhǎng)。2017年，北歐約36%的消費(fèi)者使用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)，比2016年增加了10%。即使是那些不直接通過(guò)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，也會(huì)使用智能手機(jī)研究產(chǎn)品、比較價(jià)格。

此外，雖然芬蘭距離丹麥很近，但在電商支出方面，芬蘭與丹麥的差距卻很大。2017年,芬蘭網(wǎng)上購(gòu)物者只花了260億克朗(約合25億歐元)網(wǎng)購(gòu),僅丹麥網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出的一半。

為什么北歐消費(fèi)者會(huì)喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物?

網(wǎng)購(gòu)在北歐國(guó)家很流行，主要出于以下幾個(gè)原因：1、網(wǎng)購(gòu)沒(méi)有時(shí)間限制；2、價(jià)格優(yōu)勢(shì)；3、更多的產(chǎn)品選擇；4、節(jié)省時(shí)間；5、方便。

北歐的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者是否進(jìn)行跨境購(gòu)物？

超過(guò)1/3的北歐網(wǎng)購(gòu)者會(huì)從國(guó)外賣(mài)家那購(gòu)買(mǎi)商品，以獲取那些在本國(guó)無(wú)法買(mǎi)到的商品。

在瑞典和挪威，英國(guó)和中國(guó)的產(chǎn)品很受歡迎，在丹麥，英國(guó)和德國(guó)的產(chǎn)品更受歡迎。芬蘭消費(fèi)者則更喜歡從中國(guó)和德國(guó)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

在北歐最受歡迎的電商網(wǎng)站有那些？

亞馬遜、速賣(mài)通、Wish、ASOS、Etsy這些全球知名的電商平臺(tái)在北歐的受歡迎程度自然不用說(shuō)。但除它們之外，還有一些獨(dú)特的網(wǎng)站備受北歐消費(fèi)者青睞，具體請(qǐng)往下看：

1、Vertaa

為了幫助北歐消費(fèi)者獲得最具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品 (這是他們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)的第二大原因)，北歐有許多比價(jià)網(wǎng)站，Vertaa是其中之一，也是芬蘭最大的網(wǎng)站之一，允許用戶(hù)比較各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格、賣(mài)家提供的送貨選項(xiàng)和產(chǎn)品review。

2、Hintaseuranta

Hintaseuranta是芬蘭最大的價(jià)格比較網(wǎng)站，允許用戶(hù)比較產(chǎn)品和機(jī)票的價(jià)格。

賣(mài)家可以選擇Hintaseuranta來(lái)為你的產(chǎn)品打廣告，有3種套餐選擇，選擇基本套餐的賣(mài)家，需向Hintaseuranta提供最新的產(chǎn)品價(jià)格，選擇全包套餐的賣(mài)家則無(wú)需提供信息，Hintaseuranta會(huì)自動(dòng)從你的網(wǎng)頁(yè)中抓取產(chǎn)品最新信息。

3、Prisjakt

價(jià)格比較網(wǎng)站Prisjak覆蓋全球9個(gè)不同的國(guó)家，包括芬蘭、挪威、瑞典這3個(gè)北歐國(guó)家。

要進(jìn)入Prisjakt，首先你需要完成注冊(cè)，然后向Prisjakt提供你的產(chǎn)品價(jià)格表，或請(qǐng)Prisjakt 自動(dòng)掃描你的網(wǎng)站獲取，注意小編不提倡賣(mài)家使用后一種方法，因?yàn)镻risjakt 更新相對(duì)不及時(shí)。

4、Prisguiden

Prisguiden是來(lái)自挪威的比價(jià)網(wǎng)站，旨在幫助用戶(hù)在對(duì)的時(shí)間找到對(duì)的商品。目前，已經(jīng)有 350家的商店利用該網(wǎng)站促銷(xiāo)約300萬(wàn)件的產(chǎn)品，每個(gè)月有52.5萬(wàn)的用戶(hù)瀏覽Prisguiden。

5、Kelkoo

價(jià)格比較網(wǎng)站Kelkoo幫助成千上萬(wàn)的賣(mài)家在22個(gè)國(guó)家(包括丹麥、瑞典、芬蘭和挪威)找到更多的客戶(hù)。

賣(mài)家可以投放Kelkoo的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，來(lái)接觸更多的消費(fèi)者。

6、Shopalike

Shopalike是一個(gè)價(jià)格比較網(wǎng)站，覆蓋丹麥、瑞典、芬蘭在內(nèi)的12個(gè)歐洲國(guó)家，產(chǎn)品類(lèi)別主要集中于服裝、鞋類(lèi)和軟裝飾。

Shopalike上有超過(guò)600家的網(wǎng)店，提供3萬(wàn)個(gè)品牌，超過(guò)2200萬(wàn)種產(chǎn)品，每月訪問(wèn)量達(dá)250萬(wàn)次。

7、PriceRunner

PriceRunner是一家國(guó)際比價(jià)公司，20年前在瑞典成立。在過(guò)去的20年里，PriceRunner命運(yùn)非常多舛，在歐洲開(kāi)放又關(guān)閉，如今重新在瑞典、丹麥、德國(guó)和英國(guó)開(kāi)放。賣(mài)家可以免費(fèi)在PriceRunner刊登產(chǎn)品，并在其中添加自己的電商網(wǎng)站鏈接，PriceRunner會(huì)按照用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。

8、Shopello

Shopello被稱(chēng)為北歐的“產(chǎn)品搜索引擎”，于2014年在挪威推出，目前除了挪威消費(fèi)者，瑞典、丹麥和芬蘭的產(chǎn)品用戶(hù)也可瀏覽該網(wǎng)站。Shopello現(xiàn)在擁有1000名商戶(hù)，每月訪客超過(guò)100萬(wàn)。賣(mài)家可以根據(jù)目標(biāo)受眾定制廣告，來(lái)提高搜索相關(guān)性。

9、DBA.dk

DBA.dk是eBay在丹麥的一個(gè)P2P和B2C電商平臺(tái)，自2008年以來(lái)一直歸eBay所有。該平臺(tái)吸引了大約100萬(wàn)的用戶(hù)，平均每月有27.5萬(wàn)個(gè)新listing。

10、Miinto.dk

Miinto是一個(gè)總部位于丹麥的時(shí)尚平臺(tái)，平臺(tái)上有超過(guò)2000家商店。Miinto在瑞典、挪威和荷蘭也有自己的網(wǎng)站。

結(jié)論

如果你正考慮向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，挪威、瑞典、丹麥和芬蘭這4個(gè)國(guó)家絕對(duì)是非常有利可圖的選擇。北歐是一個(gè)富裕的市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品種類(lèi)有限，精通英語(yǔ)(如果可以的話，他們更喜歡用自己的語(yǔ)言購(gòu)物)，而且消費(fèi)者也樂(lè)于從國(guó)外賣(mài)家那購(gòu)買(mǎi)商品。

（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）