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2018-08-20 09:58
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歐洲電商市場(chǎng)在2017年再次出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。去年歐洲的電商總營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了11%，創(chuàng)值5340億歐元。預(yù)計(jì)今年的增長(zhǎng)率為13%，同時(shí)這這意味著歐洲電商總營(yíng)業(yè)額將在2018年度達(dá)到6020億歐元。
相較于五年前行業(yè)總值不超過(guò)3070億歐元，歐洲的電商行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出一些顯著的增長(zhǎng)。這是歐洲電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的歐洲新型B2C電商報(bào)告中眾多發(fā)現(xiàn)之一。
歐洲電商的重心仍在西歐，其在線零售營(yíng)業(yè)額占?xì)W洲總額的68%左右。相比之下，南歐、北歐和東歐在歐洲電商中的份額要低得多，分別為12%, 8%和6%。但這些地區(qū)也是電商發(fā)展最快的地區(qū)。以羅馬尼亞為例，其電商零售總額在去年增長(zhǎng)了37%。
英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)占領(lǐng)歐洲電商主要市場(chǎng)
英國(guó)（1780億歐元）、法國(guó)（932億歐元）和德國(guó)（930億歐元）再次成為歐洲三大電商市場(chǎng)。三者合計(jì)占?xì)W洲電商營(yíng)業(yè)額的三分之二以上。
電商平臺(tái)購(gòu)物風(fēng)靡歐洲
談到歐洲的電商網(wǎng)站排名時(shí)，亞馬遜和eBay占據(jù)主導(dǎo)地位。但是電商市場(chǎng)里逐漸出現(xiàn)一個(gè)來(lái)自亞洲的新角色。阿里巴巴集團(tuán)正在慢慢從東部國(guó)家轉(zhuǎn)移，接管美國(guó)市場(chǎng)巨頭亞馬遜和eBay的統(tǒng)治地位。
歐洲跨境購(gòu)物
在歐洲，每四個(gè)消費(fèi)者中就有一個(gè)在亞馬遜購(gòu)物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜是盧森堡（72%）和奧地利（64%）最受歡迎的跨境平臺(tái)，而eBay則在塞浦路斯領(lǐng)先（63%），速賣通在俄羅斯（69%）和荷蘭（35%）最受歡迎，
馬其頓和葡萄牙的跨境購(gòu)物
馬其頓和葡萄牙擁有最多跨境在線消費(fèi)者，其在跨國(guó)線購(gòu)買比例占85%。其次是盧森堡（79%）、瑞士（64%）和冰島（63%）。
斯洛文尼亞跨境在線購(gòu)買增長(zhǎng)率最高，為6%。這一數(shù)字超過(guò)了盧森堡、荷蘭、德國(guó)和芬蘭等去年增長(zhǎng)率都達(dá)到了5%的國(guó)家。
38%的歐洲消費(fèi)者熱衷于跨境購(gòu)物
總體而言，2017年，歐洲網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者中有38%的人在國(guó)外訂購(gòu)，其中有一半的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從其他歐盟國(guó)家的賣家那里訂購(gòu)商品或服務(wù)。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
