免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬(wàn)+賣家交流群 
2018-08-29 09:40
據(jù)外媒報(bào)道，家用產(chǎn)品公司寶潔(Procter & Gamble，下文簡(jiǎn)稱P&G )已于4月向美國(guó)專利商標(biāo)局（US Patent and Trademark Office）提交了商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)將“LOL” (laughing out loud縮略詞，大笑的意思)和“WTF” (what the fuck縮略詞，見鬼)等常見火星文作為商標(biāo)。如果成功的話，這些縮略詞將被用于該公司旗下的肥皂、洗滌劑和空氣清新劑等產(chǎn)品的銷售，來(lái)吸引更年輕的消費(fèi)者。
除了LOL(大笑)和WTF(見鬼)，P&G申請(qǐng)了NBD（no big dea縮略詞，沒什么大不了的的意思）、FML（fuck my life的縮略詞，意思XXX不可描述）等縮略詞作為其商標(biāo)。
目前，P&G的商標(biāo)申請(qǐng)還未獲得批準(zhǔn)。據(jù)《廣告時(shí)代》（Ad Age）報(bào)道，美國(guó)商標(biāo)局已經(jīng)證實(shí)寶潔公司的申請(qǐng)。
P&G的董事會(huì)成員Nelson Peltz曾表示，年輕消費(fèi)者喜歡有“情感聯(lián)系”的產(chǎn)品。據(jù)在線數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)門戶Statista預(yù)計(jì)，到2020年，美國(guó)千禧一代消費(fèi)者的年均支出將增長(zhǎng)到1.4萬(wàn)億美元，不難理解P&G為了吸引年輕消費(fèi)者而做出的這一波操作。
P&G并不是第一家企圖將流行術(shù)語(yǔ)作為其產(chǎn)品商標(biāo)的公司。美國(guó)的新英格蘭愛國(guó)者球隊(duì)(New England Patriots)就曾試圖將“19-0”作為其商標(biāo)，為了紀(jì)念該隊(duì)在某一賽季連贏了19場(chǎng)比賽。
沃爾瑪也曾試圖申請(qǐng)黃色笑臉表情包作為其商標(biāo)，并與英國(guó)知名品牌The Smiley Company鬧上了法庭，最后以法庭將該笑臉定義為公共標(biāo)志告終。
迪士尼公司則是有意將“Día de los Muertos ” (Day of the Dead，即“死亡之日”)作為其商標(biāo)，但消息一出，在短短24小時(shí)內(nèi)就有21000人簽署了請(qǐng)?jiān)笗笤摴境坊厣虡?biāo)申請(qǐng)。
相比上述公司，F(xiàn)acebook在這方面是比較成功的，該公司成功得將 “face”（臉）這個(gè)詞注冊(cè)為其電信服務(wù)的商標(biāo)。
目前，P&G拒絕就商標(biāo)一事做出回應(yīng)。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
