2018年iFA大展將于8月31日開(kāi)幕，德國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)了解一下！

德國(guó)是浮士德博士的故鄉(xiāng)，矗立著席勒的墓碑和海涅的雕像。德國(guó)既有童話(huà)般迷人的風(fēng)光，又以細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿褡逍灾Q(chēng)于世。于此同時(shí)，德國(guó)也是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體(2017年GDP:36,500億美元)，擁有歐盟內(nèi)部最大的人口基數(shù)(8,269萬(wàn))。

● 世界范圍內(nèi)，德國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模排名第四，僅次于中國(guó)、美國(guó)及日本。

● 目前德國(guó)整體的電商滲透率較高，僅次于英美兩國(guó)，達(dá)到62%，遠(yuǎn)高于全球平均水平37%。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示2018年德國(guó)消費(fèi)電子品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模為165億美元，并且在今后數(shù)年將保持6.6%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率，在2022年預(yù)計(jì)達(dá)到213億美元。

2017年德國(guó)約49%的消費(fèi)電子產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售。而到了2021年，這一比例將躍升至66%。屆時(shí)德國(guó)將超過(guò)英國(guó)，成為僅次于美國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品在線(xiàn)交易比例第二高的市場(chǎng)。

德國(guó)承辦了歐洲境內(nèi)最大規(guī)模的兩大電子展會(huì)：CeBIT和IFA。兩大展會(huì)每年都集中展示了全球數(shù)字IT、消費(fèi)電子，通信以及集成方案領(lǐng)域最新技術(shù)和尖端成果。

而2018年iFA大展將于近期的8月31日開(kāi)幕，非常值得有志于開(kāi)拓電子品類(lèi)的賣(mài)家了解最新科技成果和市場(chǎng)趨勢(shì)。去年IFA參展商達(dá)1,800余家，凈展覽面積近16萬(wàn)平米，為期6天的展會(huì)總共吸引了25萬(wàn)觀眾和超過(guò)70個(gè)國(guó)家的6,000余名媒體記者參加。

IFA大展期間所頒布的“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”也是全球科技界最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。歷年來(lái)知名企業(yè)如：Bosch、SIEMENS、SAMSUNG、SONY、HTC、LG、TCL、Haier、MIDEA、ZTE、BOE、GRUNDIG、MIELE、CEC(Great Wall Computer)、CHANGHONG、Galanz、HISENSE、PHILIPS、DJI先后獲此殊榮，其中多家來(lái)自中國(guó)。

IFA2018，人工智能和智慧家庭或?qū)⒊勺畲罂袋c(diǎn)。同時(shí)，來(lái)自領(lǐng)先企業(yè)的新一代的智能手機(jī)、8K電視、智能語(yǔ)音助手、高分辨率全景相機(jī)都將發(fā)布，讓我們拭目以待。

與此同時(shí)，一年一度久負(fù)盛名的歐洲最大規(guī)模、最大影響力的游戲展會(huì)Gamescom上周也在德國(guó)科隆大型展館Koelnmesse舉行，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展Gamescom已然成為全球業(yè)界最具關(guān)注的展示會(huì)之一。

除了游戲大作的發(fā)布，各類(lèi)新款硬件產(chǎn)品也層出不窮。

如三星全新開(kāi)發(fā)的32英寸及27英寸CJG5顯示器采用了核心電競(jìng)游戲技術(shù)，擁有WQHD高分辨率、曲面顯示屏、144Hz刷新頻率和高對(duì)比度等特性。

而知名電競(jìng)外設(shè)廠商SteelSeries(賽睿)也在gamescom上宣布與PUBG(絕地逃生)聯(lián)名發(fā)布PUBG限量版游戲外設(shè)產(chǎn)品線(xiàn)。此次發(fā)布的新品包括PUBG限量版Arctis 5耳機(jī)、Apex M750 TKL鍵盤(pán)、Rival 310游戲鼠標(biāo)和QcK+鼠標(biāo)墊。

回到開(kāi)頭：作為歐洲經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭，性格嚴(yán)肅，富于思考并且動(dòng)手能力極強(qiáng)的德意志民族對(duì)電子產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。如下子分類(lèi)在2018年上半年的eBay德國(guó)站獲得了穩(wěn)健的成長(zhǎng)：

智能手機(jī)

2017年德國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)品的滲透率達(dá)到了67%，未來(lái)數(shù)年將逐步提升至80%左右，考慮到德國(guó)巨大的人口基數(shù)和更新?lián)Q代的需求，智能手機(jī)在德國(guó)站點(diǎn)將持續(xù)火熱。早在2017年第三季度，華為手機(jī)在德國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)穩(wěn)居第三位，而最近的2018年第二季度數(shù)據(jù)顯示，華為手機(jī)的全球出貨量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果。于此同時(shí)小米品牌在IPO后也著力布局歐洲市場(chǎng)，先后進(jìn)入了希臘、西班牙、法國(guó)和意大利市場(chǎng)，相信不久很快就會(huì)進(jìn)入歐洲最發(fā)達(dá)的德國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)品牌正在智能手機(jī)品類(lèi)獲得越來(lái)越大的優(yōu)勢(shì)。

智能手表

智能手表是可穿戴類(lèi)目里逆勢(shì)成長(zhǎng)的分類(lèi)，據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去的2017年，德國(guó)市場(chǎng)總共售出了126萬(wàn)只智能手表產(chǎn)品，年增幅為27%，而智能手表在ebay德國(guó)站點(diǎn)的成長(zhǎng)甚至領(lǐng)先于整體市場(chǎng)。佩戴手表是人類(lèi)在智能時(shí)代之前已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)消費(fèi)者對(duì)于機(jī)械質(zhì)感的產(chǎn)品具有一種天生的喜好。目前的智能手表經(jīng)過(guò)數(shù)年來(lái)的技術(shù)積累和探索已經(jīng)擺脫了原先濃烈的電子感和廉價(jià)感，在功能提升的基礎(chǔ)上，外形和設(shè)計(jì)上也極力營(yíng)造傳統(tǒng)手表的質(zhì)感和品質(zhì)。眾多的中國(guó)廠商正將智能手機(jī)制造的優(yōu)勢(shì)延伸到智能手表領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)出了非常多的具有高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

無(wú)線(xiàn)充電底座

作為發(fā)達(dá)國(guó)家的德國(guó)，蘋(píng)果和三星兩大智能手機(jī)品牌占據(jù)了70%以上的市場(chǎng)份額。自最近的三款iPhone和新一代apple watch，airpods加入了無(wú)線(xiàn)充電功能以來(lái)，無(wú)線(xiàn)充電底座的需求就呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。其實(shí)早在S6時(shí)代，三星的旗艦機(jī)型也就開(kāi)始支持無(wú)線(xiàn)充電。目前兩者使用的都是通用的Qi標(biāo)準(zhǔn)。

從ebay德國(guó)站的數(shù)據(jù)來(lái)看，推動(dòng)手機(jī)充電底座增長(zhǎng)的動(dòng)力也來(lái)自于此。如今中國(guó)企業(yè)已經(jīng)推出了層出不窮的基于Qi標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)線(xiàn)充電設(shè)備，非常具有性?xún)r(jià)比，給這個(gè)新興市場(chǎng)注入了活力。

電競(jìng)周邊配件

數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK的研究表明：2017年上半年全球電競(jìng)臺(tái)式機(jī)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了55%、電競(jìng)筆記本的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了24%、同期電競(jìng)相關(guān)配件產(chǎn)品獲得了56%的增長(zhǎng)。由于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的急速膨脹，ebay各國(guó)站點(diǎn)的電競(jìng)相關(guān)硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量激增，德國(guó)站的表現(xiàn)非常搶眼。

顯卡作為電競(jìng)最為核心的硬件，決定了整套設(shè)備的性能，高性能的顯卡保證了游戲在高分辨率、高幀率和各種特效開(kāi)啟的狀況下的流暢運(yùn)行，幫助玩家捕捉屏幕上盡可能多的細(xì)節(jié)，我們所熟悉的微星、華碩、技嘉、迪蘭、藍(lán)寶石(Sapphire)、七彩虹、影馳、索泰、映眾等品牌大多來(lái)自于大中華區(qū)，相信作為全球顯卡產(chǎn)品的制造基地，大中華區(qū)在貨源和價(jià)格方面擁有顯著的優(yōu)勢(shì)。

3D打印機(jī)

3D打印機(jī)可能是最符合德意志民族性格中嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、勤于動(dòng)手特點(diǎn)的產(chǎn)品了。自2017年以來(lái)，3D打印機(jī)就在ebay各國(guó)站點(diǎn)取得了驕人的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而eBay德國(guó)站的增幅則超過(guò)了同為發(fā)達(dá)國(guó)家的美國(guó)和英國(guó)。2018年全球3D打印機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到890萬(wàn)臺(tái)。目前3D打印已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、建筑、汽車(chē)、太空、教育等各種領(lǐng)域。而最近問(wèn)世的全彩3D打印機(jī)和兒童級(jí)3D打印機(jī)預(yù)示著3D打印產(chǎn)業(yè)正從專(zhuān)業(yè)向消費(fèi)者領(lǐng)域擴(kuò)張。如今擁有豐富貨源的大中華區(qū)賣(mài)家每天都可以在eBay德國(guó)站售出上百臺(tái)的3D打印機(jī)產(chǎn)品，是通往德國(guó)市場(chǎng)絕佳的品類(lèi)。

家用投影儀

德國(guó)人是熱愛(ài)音樂(lè)和藝術(shù)的民族，據(jù)統(tǒng)計(jì)世界頂尖的音樂(lè)家十之七八來(lái)自德奧。影音類(lèi)電子產(chǎn)品一直受到德國(guó)消費(fèi)者的青睞，其中家用迷你投影儀是最近流行起來(lái)的新產(chǎn)品，自2017年以來(lái)，采用LED光源的便攜投影儀借助其緊湊機(jī)身、高集成度、簡(jiǎn)易的操作、合理的價(jià)格等優(yōu)勢(shì)迅速成長(zhǎng)，成為投影儀市場(chǎng)內(nèi)增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一，據(jù)marketsandmarkets預(yù)測(cè)，從2016至2022年，全球微型投影儀市場(chǎng)將以14.5%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率成長(zhǎng)為34.4億美元的市場(chǎng)。

隨著便攜式便攜投影儀在分辨率(1080P)，流明度(>1,000)和光源壽命等核心參數(shù)上的顯著提升，性能已經(jīng)完全符合家用娛樂(lè)的需求。而影音一體化也是目前便攜投影儀的一大趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)在便攜投影儀內(nèi)集成了智能電視、獨(dú)立音響單元和藍(lán)牙、WIFI無(wú)線(xiàn)連接功能，在一定程度上可以代替了整套家庭影院系統(tǒng)，成為一體式的家內(nèi)移動(dòng)影音方案。

家用投影儀市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出數(shù)十家中國(guó)企業(yè)，他們推出的產(chǎn)品無(wú)論在設(shè)計(jì)還是性能上都可圈可點(diǎn)，在國(guó)際市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。便攜式家用投影儀將是中國(guó)品牌出海的標(biāo)桿。

耳機(jī)

德國(guó)以音樂(lè)著稱(chēng)于世界。德意志民族對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和在音樂(lè)方面的成就無(wú)與倫。音樂(lè)在德國(guó)人的精神生活中也占有相當(dāng)重要的地位。因此我們不難理解音頻類(lèi)電子產(chǎn)品在德國(guó)得以廣泛熱賣(mài)的文化因素。

2018年上半年，耳機(jī)品類(lèi)在德國(guó)市場(chǎng)取得了不俗的表現(xiàn)。尤其是無(wú)線(xiàn)耳機(jī)及雙聲道真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，更是讓音樂(lè)可以無(wú)處不在。早在2016年9月蘋(píng)果推出了AirPods，整個(gè)耳機(jī)業(yè)界為之顛覆，掀起了無(wú)線(xiàn)革命。true wireless(雙聲道真無(wú)線(xiàn))摒棄了傳統(tǒng)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)兩個(gè)耳塞間的物理連接、兩個(gè)耳塞內(nèi)各自安置了獨(dú)立模塊，在功能和外觀上實(shí)現(xiàn)了真正的無(wú)線(xiàn)。隨后其他業(yè)界知名企業(yè)也紛紛推出了true

wireless(雙聲道真無(wú)線(xiàn))產(chǎn)品，國(guó)外有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，截止至2020年, AirPods的銷(xiāo)量將是apple watch的3倍。與此同時(shí)，據(jù)Gartner數(shù)據(jù)表明，藍(lán)牙耳機(jī)整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，已經(jīng)形成了年均億級(jí)出貨量的市場(chǎng)。

耳機(jī)品類(lèi)，中國(guó)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯。品牌眾多，而且品質(zhì)優(yōu)秀，極具競(jìng)爭(zhēng)力。

鏡頭

據(jù)CIPA(日本國(guó)際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì))的數(shù)據(jù)顯示自2010年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量達(dá)到頂峰后，由于智能手機(jī)崛起，消費(fèi)者分享照片的方式發(fā)生改變，數(shù)碼相機(jī)的出貨量陡然走低。然而值得注意的是：從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，下跌主要集中于固定鏡頭相機(jī)(多為卡片機(jī)產(chǎn)品)，而可換鏡頭相機(jī)(DSLR+無(wú)反相機(jī))得益于成像效果和專(zhuān)業(yè)性壁壘，在整體市場(chǎng)低迷的情況下依然保持了相對(duì)穩(wěn)定的表現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)輿論認(rèn)為由于受鏡頭和機(jī)身物理尺寸的局限，智能手機(jī)在目前還無(wú)法真正取代高階數(shù)碼相機(jī)?？紤]到可換鏡頭相機(jī)在全球?qū)I(yè)消費(fèi)者中的巨大保有量及其平均10萬(wàn)次的快門(mén)壽命。近年以來(lái)鏡頭等相機(jī)配件需求將依然旺盛，尤其是在德國(guó)以及日本等熱愛(ài)攝影、記錄的國(guó)家。鏡頭銷(xiāo)量長(zhǎng)盛不衰。我國(guó)早年的鏡頭廠商多為日本代工，而近年來(lái)也逐漸擁有獨(dú)立品牌，并且在工藝和質(zhì)量上也達(dá)到了國(guó)際品質(zhì)，以滿(mǎn)足了德國(guó)消費(fèi)者的需求。

無(wú)人機(jī)

在消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，以大疆為代表的中國(guó)廠商不同于其他電子品類(lèi)以后發(fā)成本及規(guī)模優(yōu)勢(shì)追趕先發(fā)企業(yè)，而是從一開(kāi)始就取得了主導(dǎo)地位和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2018年上半年的eBay德國(guó)站，每10分鐘就會(huì)售出一架消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)，其中絕大多數(shù)來(lái)自中國(guó)品牌。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洗練，無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步確立了不同的目標(biāo)受眾和細(xì)分市場(chǎng)，其中輕型化、競(jìng)速、多功能是主流的三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

早在2017年5月，DJI發(fā)布了spark(本機(jī)重量約205g，電池重量95g)預(yù)示著無(wú)人機(jī)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了掌上時(shí)代。而后續(xù)Mavic Air的發(fā)布更是對(duì)專(zhuān)業(yè)級(jí)無(wú)人機(jī)進(jìn)行了重新定義。430克的Mavic Air在經(jīng)典3D折疊基礎(chǔ)上，改用直槳，機(jī)臂直嵌入機(jī)身，折疊后的飛行器面積大小與手機(jī)相當(dāng)。實(shí)現(xiàn)了性能和尺寸上的最佳平衡。

年初的CES大展上，睿熾科技(DJI旗下企業(yè))發(fā)布了Tello無(wú)人機(jī)，重量為80g，官方售價(jià)僅為699元(約120美元)，上市以來(lái)，在國(guó)內(nèi)外取得了不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，顛覆了入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的門(mén)檻。近期iDol智能飛行器及Airblock模塊化可編程遙控?zé)o人機(jī)的陸續(xù)面世，標(biāo)志著無(wú)人機(jī)向智能、教學(xué)領(lǐng)域的延伸。無(wú)人機(jī)正以前所未有的速度從極客產(chǎn)品向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)滲透。

德國(guó)是歐洲經(jīng)濟(jì)的火車(chē)頭，是我們開(kāi)拓歐洲不容忽視的市場(chǎng)，希望賣(mài)家們能在這一市場(chǎng)大展宏圖。

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顯卡：

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耳機(jī)：

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