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2018-09-12 15:23
你知道嗎？耐克或者阿迪達(dá)斯的官網(wǎng)已經(jīng)不是美國(guó)千禧一代男性購(gòu)買鞋子的首選去處了，取而代之的是亞馬遜（Amazon.com）。
根據(jù)高盛（Goldman Sachs）分析師在一項(xiàng)分析報(bào)告中指出，在包括服裝、箱包手袋、鞋子，以及奢侈品在內(nèi)的多個(gè)零售品類中，男性“一貫將亞馬遜作為其購(gòu)物的首選平臺(tái)”。另外，根據(jù)對(duì)13-34歲之間的近1500名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，高盛及康泰納仕（Condé Nast）得出結(jié)論：在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、內(nèi)衣褲以及美容用品方面，亞馬遜是第二大受歡迎平臺(tái)。
亞馬遜成為男性購(gòu)物首選平臺(tái)其實(shí)并無需驚訝，依靠其配送迅速、購(gòu)物便利，以及覆蓋多品類琳瑯滿目的商品，其成為購(gòu)物者的天堂無可厚非。不過，根據(jù)高盛和康泰納仕自2013年以來的調(diào)查顯示，亞馬遜已經(jīng)在今年超越了耐克，成為了美國(guó)年輕男性的首選鞋零售商，而且在運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，該電商巨頭也悄悄趕上了耐克。
據(jù)了解，在阿迪達(dá)斯表示加入Amazon Prime Wardrobe項(xiàng)目后不久，2017年6月耐克隨即宣布與亞馬遜展開合作，并在亞馬遜官網(wǎng)直接銷售部分的鞋類、衣服及裝備。據(jù)了解，Amazon Prime Wardrobe是亞馬遜去年推出的一項(xiàng)服務(wù)，針對(duì)其prime會(huì)員的服裝訂單可提供試穿及免費(fèi)退貨服務(wù)。雖然在亞馬遜上銷售多種耐克產(chǎn)品可能會(huì)影響其品牌名聲，但該平臺(tái)所帶來的銷售潛力不容忽視。
在去年12月，耐克CEO Mark Parker宣布公司將擴(kuò)大與亞馬遜的合作。他當(dāng)時(shí)對(duì)投資者表示，耐克在亞馬遜上現(xiàn)有提供的產(chǎn)品銷售得不錯(cuò)。雖然他對(duì)今年6月剛出爐的最新季度業(yè)績(jī)報(bào)告未作出過多評(píng)價(jià)，但其仍舊表示與亞馬遜的合作關(guān)系進(jìn)展順利。
（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇）
