出口電商賣家如何優(yōu)化自建站？外媒推薦這10大工具

對于自建站賣家而言，網(wǎng)站優(yōu)化遠比網(wǎng)站建立困難。無論是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）還是CRO（Conversion Rate Optimization，轉(zhuǎn)化率優(yōu)化），都對潛在用戶群的拓展、網(wǎng)站流量與排名的提升以及銷售量的提升有著至關(guān)重要的影響。尤其是在旺季到來之際，自建站優(yōu)化更是賣家不得不做的功課之一。

那么什么是自建站優(yōu)化？簡單的說，自建站優(yōu)化就是通過提升流量、促進轉(zhuǎn)化來改善網(wǎng)站的運營狀況。流量的提升來自SEO、付費搜索、社媒付費廣告、有機的社媒推廣等其他渠道。而轉(zhuǎn)化率的提升則來自良好的市場營銷活動。

這意味著商戶可能會為某一特定受眾進行網(wǎng)站優(yōu)化，但這些改變并非適合所有消費者。這是商戶需要專業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化工具的原因之一，它可以幫助商戶找出一些網(wǎng)站優(yōu)化不合理的地方，并且確保網(wǎng)站盡可能地吸引絕大多數(shù)消費者，并提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

為什么優(yōu)化你的網(wǎng)站如此重要？

專業(yè)的自建站優(yōu)化工具帶來的另一好處是，商戶可以通過其增加品牌、產(chǎn)品以及宣傳內(nèi)容的曝光度。假設(shè)商家以軟文形式進行引流推廣，但卻發(fā)現(xiàn)效果不如預期，這很大程度上是因為沒有優(yōu)化SEO——缺少吸引眼球的關(guān)鍵字段、正確的語義層次、合適的元標簽、相關(guān)的文內(nèi)鏈接。使用專業(yè)的工具進行SEO優(yōu)化后，商家可以通過元標簽、關(guān)鍵詞、H標簽等提升自己在搜索結(jié)果頁面的排名以及精確結(jié)果對應。這是商家獲得流量的第一步。

接著商家會發(fā)現(xiàn)僅僅進行SEO優(yōu)化是不夠，因為龐大的流量并沒有帶來訂閱用戶或是產(chǎn)品訂單的增加，一些顧客甚至找不到產(chǎn)品的購買渠道。這就是賣家需要自建站優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的原因。

因此，SEO和CRO相輔相成的自建站優(yōu)化必不可少。大多數(shù)賣家或許并不了解可以使用哪些工具，本文將盤點十個自建站工具及其用法，希望可以幫助自建站賣家高效省時地備戰(zhàn)旺季。

1、GTmetrix

谷歌在今年一月份宣布進行搜索速度更新，根據(jù)相關(guān)公告，URL的移動設(shè)備加載速度將成為影響搜索結(jié)果頁排名的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，無論是移動端還是PC端，負載速率緩慢的頁面將導致用戶跳轉(zhuǎn)到其他頁面。這表明頁面負載時間對網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率都造成一定的影響。

GTMetrix就是一款幫助商家測試負載速度并進行修復的優(yōu)化工具。

商家只需要將URL輸入搜索欄，點擊“Analyze”，就可以在幾秒鐘后獲得測試信息和大量免費的分析結(jié)果。

商家可以在結(jié)果頁看到頁面速度評分、YSlow 評分、滿載時間以及網(wǎng)站的流量和平均申請訴求。除此外商家還可以得到更多信息。

除此外，這款工具化提供優(yōu)化建議和優(yōu)先排名。商家或是開發(fā)人員可以充分利用這些信息減少頁面負載時間、提升網(wǎng)站排名，以此減少用戶的頁面跳轉(zhuǎn)率。

2、Google Search Console

Google Search Console的前身是Google Webmaster Tools，一款功能全面的網(wǎng)站優(yōu)化工具。這款工具能夠幫助商家分析和優(yōu)化網(wǎng)站性能，促進網(wǎng)站的排名和轉(zhuǎn)化率提升。賣家只需把網(wǎng)站添加到GSC，并安裝一個代碼進行驗證。安裝完畢后GSC就會開始收集信息，統(tǒng)計網(wǎng)站的流量及來源。商家也可以通過GSC得到跳轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)和推薦網(wǎng)站等。

3、Crazy Egg

對于沒有網(wǎng)站優(yōu)化協(xié)議的自建站賣家而言，Crazy Egg是一款必要的專業(yè)工具。因為商家必須了解網(wǎng)站、受眾和商業(yè)模式的一些關(guān)鍵信息。商家可以使用Crazy Egg通過用戶行為報告的方式收集大量的信息和數(shù)據(jù)。

Crazy Egg的操作流程也十分簡單。商家在注冊后就可以開始收集用戶行為報告。和GSC一樣，這款工具也需要在網(wǎng)站上安裝代碼。商家可以根據(jù)自己的需求使用用戶報告，用戶報告的信息包括用戶的訪問端、瀏覽滾動的時間點及用戶來源等。

上面的熱點圖展示了頁面點擊率最高的地方，商家還可以查看不同尺寸頁面的情況以此優(yōu)化不同的設(shè)備端。例如商家的CTA點擊率不高，就可以考慮將之移動到一個更顯眼、更引人注目的地方。

商家還可以使用Crazy Egg保存用戶記錄，進行A/B版本測試，選擇效果更好的UI。對于自建站賣家而言，這是了解網(wǎng)站實際交互情況和改進內(nèi)容促進轉(zhuǎn)化的最好辦法。

4、Yoast SEO

Yoast SEO是一款十分方便的插件，可以用于自建站、博客或是任何網(wǎng)頁的優(yōu)化。商家只需在WordPress網(wǎng)站上安裝并激活，就可以開始使用。如下圖所示，每當商家創(chuàng)建新的頁面時，這款工具會給出SEO評分和可讀性評分。

此外，Yoast SEO還將深入分析頁面在這兩個方面的表現(xiàn)。這款工具還可以針對SEO項列出潛在問題、風險警告、和較好的表現(xiàn)。

有需要的商家可以購買高級付費版本，這一版本可以輸入并重新自定義谷歌搜索結(jié)果中的重要關(guān)鍵字段或自定義字段。你也可以使用Yoast來更改標題標簽和URL地址。

5、Moz

Moz是一款及其實用的網(wǎng)站優(yōu)化工具，其中的關(guān)鍵詞瀏覽工具可以讓商家知曉網(wǎng)站訪客通過哪些搜索結(jié)果點擊了網(wǎng)站；而排名工具可以幫助商家獲悉自己和競爭對手的市場排名情況。Moz還可以幫助商家分析網(wǎng)站在谷歌、必應等搜索引擎網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不高的原因，并分析影響網(wǎng)站流量和排名的潛在問題。

6、Ahrefs

從某種程度上來說，反向鏈接會提高網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果頁面的排名。而Ahrefs就是一款幫助商家分析反向鏈接的工具。更重要的是，它也向你展示了競爭對手的反向鏈接，這樣你就可以搜索損壞的或不相關(guān)的鏈接，并要求那些發(fā)布商鏈接到你的網(wǎng)站。

你可以找到鏈接到你站點的反向鏈接域名和其他數(shù)據(jù)。另外，你還可以了解這些網(wǎng)站的權(quán)威性，這樣你就能知道他們是否是積極的反向鏈接來源。

7、Ubersuggest

Ubersuggest是一款提供大量免費數(shù)據(jù)的網(wǎng)站優(yōu)化工具，以此幫助自建站賣家確定正確的關(guān)鍵詞并提升排名。

商家只需要在搜索框中輸入關(guān)鍵詞點擊“Look Up”即可。假設(shè)商家需要關(guān)鍵詞“DIY projects”的相關(guān)數(shù)據(jù)，只需要向下滾動就可以獲得相關(guān)字段結(jié)果和其他數(shù)據(jù)。

8、Screaming Frog

Screaming Frog可以幫助商家找到并修復斷開的鏈接。它還提供自動重定向的工具，協(xié)助商家找到重復的內(nèi)容。這款工具還提供其它功能，包括生成XML站點地圖、統(tǒng)一管理搜索控制中心等。有需要的商家還可以購買付費版本。

9. UserTesting

UserTesting是一款可以為自建站賣家提供用戶真實體驗的工具，這個功能可以幫助商家更好的優(yōu)化網(wǎng)站、提升用戶體驗。在商家預設(shè)目標群體的標準后，UserTesting會選定目標群體并根據(jù)其瀏覽網(wǎng)站的直觀體驗來評估網(wǎng)站。

這款工具的運用功能十分廣泛，它可以根據(jù)用戶體驗、用戶界面等其它維度對網(wǎng)站進行評估。

10、Hello Bar

大多數(shù)用戶在訪問網(wǎng)站是不會選擇立即購買，他們需要時間思考再作出決定。而Hello Bar就是一款收集用戶線索提升轉(zhuǎn)化率的工具。這款工具支持商家全面收集任何訪問網(wǎng)站或使用折扣碼的用戶的電子郵箱。商家可以利用收集的電子郵箱進行訂閱推廣和進一步溝通。頂部活動欄、活動模塊等工具都能夠幫助商家更好地捕捉關(guān)鍵線索。

SEO與CRO雙管齊下

SEO和CRO在網(wǎng)站優(yōu)化過程中各自扮演著不同的角色，前者吸引流量，后者促進轉(zhuǎn)化。但當商家使用正確的網(wǎng)站優(yōu)化工具時，兩者可以無縫連接的協(xié)同工作。

假設(shè)商家使用Ubersuggest找到了一個不錯的關(guān)鍵詞，它和銷售漏斗底部的消費者相關(guān)聯(lián)，例如在如何引導方面。在圍繞該話題撰寫文章后，商家可以通過Yoast SEO優(yōu)化文案的可讀性，然后發(fā)布文章。一段時間過后，商家需要使用GSC追蹤流量情況。在這個過程中Ahrefs和Moz可以一同使用，確保反向鏈接有較好的執(zhí)行效果。

用戶體驗方面，Crazy Egg將通過用戶行為報告為商家提供用戶界面優(yōu)化的建議。鑒于商家的目標是實現(xiàn)銷售漏斗底部人群的轉(zhuǎn)化，所以郵件訂閱是推廣過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，在這一方面，Hello Bar就能通過收集訪客郵箱為營銷帶來很大的幫助。

事實證明。當SEO與CRO網(wǎng)站優(yōu)化工具串聯(lián)使用時，商家的營銷活動會更加成功。

總而言之，網(wǎng)站優(yōu)化是自建站賣家備戰(zhàn)旺季不得不做的功課。除此之外，商家切記SEO和CRO都需同時進行。只有將流量和轉(zhuǎn)化兩個工作都做好，自建站的運營才能更順利，商家才能在旺季有更出色的表現(xiàn)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）