亞馬遜上的自有品牌Logo應(yīng)該如何打造和推廣？

賣家在亞馬遜的銷售業(yè)務(wù)可能并不需要Logo，但這是一筆值得的投資。你的Logo是名片、社交媒體、電子郵件和PPC廣告等所有其他營銷材料的基本要素。在建立消費(fèi)者可信賴的專業(yè)品牌身份方面，Logo的重要性超越了賣家排名和評(píng)論。不管使用什么方法來創(chuàng)建Logo，所有的自有品牌賣家都可以從學(xué)習(xí)如何制作Logo中獲益。

你的產(chǎn)品和包裝無一不在向買家傳遞你的品牌信息，但是沒有哪一點(diǎn)可以比你的Logo更為響亮。當(dāng)你擁有一個(gè)專屬的Logo，那么在舉報(bào)假冒產(chǎn)品方面會(huì)更為輕而易舉，尤其是在你通過亞馬遜品牌備案（Brand Registry）注冊(cè)了品牌的時(shí)候，而且這也保護(hù)了你的品牌名譽(yù)。Logo是證明你的品牌合法性和傳播品牌價(jià)值觀的最大機(jī)會(huì)，所以你需要確保它可以精準(zhǔn)地代表你的品牌。

怎樣才算一個(gè)好的Logo？

當(dāng)消費(fèi)者第一次接觸到你的品牌時(shí)，他們首先會(huì)注意到的就是你的Logo。一個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的Logo可以勾起買家的興趣，并表露出你致力于為顧客提供高質(zhì)量體驗(yàn)的決心。

卓有成效的Logo設(shè)計(jì)通常會(huì)遵循以下一些一般性原則：

適用性

你的Logo應(yīng)該能夠?yàn)槟愕钠放啤按浴?，但它也需要反映你的目?biāo)受眾的興趣。關(guān)注那些對(duì)你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言行之成效的Logo設(shè)計(jì)方法，其中是否有一種特別的風(fēng)格能引起買家的共鳴？你能夠提供什么使你的產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品？如果你能夠回答出這些類型的問題，那么就能夠確保你的Logo是富有成效的。

獨(dú)特性

從當(dāng)前的設(shè)計(jì)趨勢(shì)中汲取靈感是可取的，但是你的Logo應(yīng)該要能夠在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?；照翷ogo得益于其適應(yīng)性和精簡(jiǎn)風(fēng)格而變得流行，它可能是你的最佳選擇，但也可能不是。不管怎樣，你都不應(yīng)該僅僅因?yàn)槟骋辉O(shè)計(jì)在當(dāng)下備受歡迎而盲目選擇它。例如，當(dāng)一個(gè)品牌想要傳達(dá)冷酷風(fēng)而非接地氣時(shí)，年輕受眾尤其容易為之吸引。你需要花點(diǎn)時(shí)間研究趨勢(shì)來找出最適合你的品牌的Logo風(fēng)格。

簡(jiǎn)約

你的Logo應(yīng)該要讓人容易一眼讀懂，所以Logo設(shè)計(jì)要避免模糊的形狀和過于緊密的粗線條?；貞浺幌绿O果的Logo：它的形狀極其簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)出一個(gè)咬了一口的蘋果，但是卻仍然引人注目且令人難忘。宜家家居（IKEA）的Logo則是另一使用基礎(chǔ)形狀和互補(bǔ)色的優(yōu)秀例子——它使用了一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺技巧來吸引人們的注意力。在設(shè)計(jì)Logo時(shí)，你應(yīng)該盡量只使用兩種顏色，而且要避免過于復(fù)雜的圖形。

圖片可伸縮性

無論尺寸的大小，你的Logo都應(yīng)該保持清晰可辨。你可以使用像Adobe Illustrator這類矢量圖形軟件，或者保存不同分辨率的Logo設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)圖片可伸縮性。確保你的Logo設(shè)計(jì)可以通用為黑色、白色以及彩色，這其中一個(gè)技巧就是從一開始就用黑白色調(diào)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，在確定基本布局之后再將Logo顏色轉(zhuǎn)換為彩色。如果你將Logo設(shè)計(jì)外包給專門的設(shè)計(jì)公司，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)該為你提供幾種不同文件類型的電子圖片和打印版本。

你的Logo不能僅僅只是一個(gè)漂亮的圖像，它需要讓人難以忘懷，這樣你才能夠在你的產(chǎn)品所在市場(chǎng)上與其他數(shù)千賣家抗衡。

如何制作一個(gè)Logo？

如果你想要親手設(shè)計(jì)一個(gè)Logo，網(wǎng)絡(luò)上有很多免費(fèi)工具可以提供制作Logo教程?；蛘撸绻阌凶銐虻念A(yù)算，你可以把設(shè)計(jì)任務(wù)外包給設(shè)計(jì)公司或自由設(shè)計(jì)師。該決定還取決于你希望在設(shè)計(jì)過程中有多少參與度。

親手設(shè)計(jì)Logo

?你可以使用Canva、Piktochart或Adobe Spark這類免費(fèi)設(shè)計(jì)工具，或者Adobe Illustrator這種付費(fèi)的專業(yè)矢量繪圖軟件。大多數(shù)網(wǎng)站都有關(guān)于如何用他們的軟件制作Logo的博文或者說明。如果你使用的是免費(fèi)網(wǎng)站，那么你可能需要付費(fèi)下載高清圖片來打印。

?親手設(shè)計(jì)Logo的主要好處：你對(duì)從草圖到最終設(shè)計(jì)這一整個(gè)設(shè)計(jì)過程擁有完全的控制權(quán)。

?如果你想完全控制整個(gè)設(shè)計(jì)過程但不想動(dòng)手畫圖，那么像SquareSpace和Logojoy這樣的網(wǎng)站能根據(jù)你的喜好創(chuàng)建Logo原型，并以不同的價(jià)格為你提供不同的解決方案。

將Logo設(shè)計(jì)外包給自由設(shè)計(jì)師

?將Logo設(shè)計(jì)外包給自由設(shè)計(jì)師的費(fèi)用會(huì)比自己動(dòng)手設(shè)計(jì)更昂貴，但是比雇傭設(shè)計(jì)公司要便宜。

?付出多少，得到多少（較少但快速的設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)或者更多高質(zhì)量的設(shè)計(jì)）。

?除了最初的設(shè)計(jì)提議和一兩輪編輯之外，你沒有太多的參與度。

外包給設(shè)計(jì)公司

?這種方式最為昂貴，但是工作完成質(zhì)量最高。

?除了最初的協(xié)商之外，你幾乎不需要做什么。

?如果你不滿意最終的產(chǎn)品，你就會(huì)損失一大筆錢。

在花錢將品牌Logo設(shè)計(jì)外包給設(shè)計(jì)公司之前，你應(yīng)該清楚Logo的風(fēng)格。你可以使用一個(gè)免費(fèi)的設(shè)計(jì)網(wǎng)站創(chuàng)建一個(gè)模型，這樣設(shè)計(jì)師就能清楚地認(rèn)識(shí)到你的想法。

Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該要引起人們的情感共鳴

人們極易于沉浸在創(chuàng)建Logo的興奮之中，卻忽略了設(shè)計(jì)中的一個(gè)致命缺陷。即便是對(duì)大型公司或者大型活動(dòng)而言，這樣的錯(cuò)誤經(jīng)常發(fā)生。

例如，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的Logo就備受爭(zhēng)議。傳統(tǒng)而言，奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽都會(huì)帶有流行地標(biāo)或者主辦城市的著名象征，這樣他們?cè)趹c祝這一場(chǎng)盛事的同時(shí)也在為主辦城市做廣告。倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)可能在技術(shù)層面非常優(yōu)秀，但是許多人對(duì)它缺乏倫敦特有的色彩而感到憤怒，認(rèn)為它不能真正地代表倫敦。因?yàn)闊o法引起群眾共鳴，這個(gè)Logo設(shè)計(jì)被認(rèn)為是失敗之作。一個(gè)優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)不僅講究美感，更講究打動(dòng)人心。

如何為亞馬遜品牌備案制作Logo？

去年，亞馬遜推出了一項(xiàng)新的、經(jīng)過改善的品牌備案計(jì)劃，讓自有品牌賣家可以在市場(chǎng)上獲得額外優(yōu)勢(shì)。通過亞馬遜品牌備案注冊(cè)了品牌的賣家可以訪問高級(jí)產(chǎn)品頁面定制選項(xiàng)，并獲得防范盜版品牌和listing劫持這一額外保護(hù)。

如果你想在亞馬遜品牌備案注冊(cè)，你必須擁有一個(gè)有效的注冊(cè)商標(biāo)，它應(yīng)該與你的產(chǎn)品或包裝上的商標(biāo)相同。根據(jù)亞馬遜的規(guī)定，你的商標(biāo)必須是以下的形式之一：

?字體標(biāo)志

?風(fēng)格鮮明的字體標(biāo)志（如可口可樂或者谷歌的Logo）

?帶有文字、字母或數(shù)字的圖像標(biāo)志

如果你已經(jīng)有一個(gè)符合這些要求的Logo，那么你所要做的就是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)。

除了建立買家的認(rèn)知度，在你的產(chǎn)品或包裝上添加你的商標(biāo)還能為你提供額外的安全保障，防止劫持者以更低的價(jià)格模仿你的注冊(cè)商標(biāo)。一旦你報(bào)告劫持事件，亞馬遜通常會(huì)在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)刪除山寨listing。如果亞馬遜需要更多的侵權(quán)證明，你可以訂購劫持者的產(chǎn)品，然后發(fā)送給亞馬遜作為證明他們沒有銷售與你相同品牌產(chǎn)品的證據(jù)。

一個(gè)注冊(cè)為商標(biāo)的Logo對(duì)你的營銷工具來說是一個(gè)強(qiáng)有力的補(bǔ)充。如果你有一個(gè)規(guī)模更大的亞馬遜商店，那么成為注冊(cè)品牌將給你提供保護(hù)并帶來可以增長業(yè)務(wù)的知名度。

總結(jié)

在線商店的營銷需求和實(shí)體零售店雖然不同，但是品牌策略是一樣的。如果你想從眾多自有品牌賣家中脫穎而出并建立消費(fèi)者忠誠度，那么創(chuàng)建一個(gè)Logo和注冊(cè)你的品牌是兩大明智之選。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）