2018 Facebook中國出海品牌50強發(fā)布，77%的海外用戶知曉至少一個中國品牌

2018海外營銷高峰會在滬舉行, 中國出海50強品牌隆重揭曉

9月12日，第三屆Facebook海外營銷高峰會在上海盛大舉辦，本屆峰會以“由你創(chuàng)造，讓世界喜愛”為主題，吸引了來自電商、科技、游戲、旅游、媒體、消費品等多個行業(yè)上百家出海企業(yè)，并邀請多位國內(nèi)外知名智庫業(yè)內(nèi)人士。會議期間，F(xiàn)acebook聯(lián)手畢馬威連續(xù)第二年重磅發(fā)布中國出海品牌50強和中國出海行業(yè)白皮書。

2018中國出海品牌50強榜單

真格基金創(chuàng)始人徐小平：從“復制到中國”到“輸出自中國”

徐小平及其領導的真格基金一直致力于挖掘具有全球視野的早期創(chuàng)業(yè)企業(yè)，他們旨在通過資本的力量，幫助更多中國初創(chuàng)企業(yè)走出國門，挖掘全球商機。真格的投資理念是挖掘那些既有高質(zhì)量流量基礎，又懂得利用移動媒體來打造品牌的企業(yè)，尤其針對積極開拓藍海行業(yè)和新興市場的企業(yè)。

徐小平表示，在21世紀的互聯(lián)網(wǎng)時代，出海擁有完全不同的含義，是分享、共贏，將財富帶到出海目標所在地。這是這個時代的“大航海運動”，是這個時代的“地理大發(fā)現(xiàn)”。他認為，出海要有對當?shù)氐奈幕?、語言、風俗、媒體、政府的充分了解。中國企業(yè)要把中國文明所具有的美好的東西帶向世界，以和平、受地人熱愛的方法帶向世界。

真格基金創(chuàng)始人徐小平

出海圓桌論壇，云集了眾多智庫業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)大咖

峰會期間還舉辦了出海圓桌論壇，邀請到清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長朱巖、畢馬威全球科技行業(yè)主席Tim Zanni、網(wǎng)易集團副總裁王怡、傳音控股CMO方美鳳、獵聘創(chuàng)始人戴科彬等嘉賓發(fā)表了觀點，F(xiàn)acebook大中華區(qū)中小企業(yè)總經(jīng)理Amanda Chen主持了該論壇。

圓桌論壇現(xiàn)場圖

清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長朱巖：中國企業(yè)出海迎來機遇

朱巖院長表示，目前是中國企業(yè)出海的良機。因為當前全球經(jīng)濟正從工業(yè)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉變，在這一轉變的過程中，產(chǎn)業(yè)的更迭對中國企業(yè)來說，是千載難逢的機遇。如果能在產(chǎn)品里面增加數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，企業(yè)在海外就有可能取得優(yōu)勢的地位。相反，如果還只是用一些簡單的貿(mào)易，簡單的輸出方式來做，就會失去這樣的機會。所以，對中國出海企業(yè)來說，真正考驗內(nèi)功的時代到來了。這種“內(nèi)功”就在于產(chǎn)品創(chuàng)新。未來，科技的發(fā)展以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，中小企業(yè)向高技術含量及高附加值轉型。數(shù)字化產(chǎn)品、以游戲為代表的軟件產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球化輸出正逐漸成為熱點。在出海產(chǎn)品本地化過程中，中小企業(yè)更加追求海外消費者對于產(chǎn)品的文化認同，以提升品牌價值。Facebook等互聯(lián)網(wǎng)平臺在中小企業(yè)出海過程中創(chuàng)新營銷渠道的作用愈發(fā)凸顯。

清華大學互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長朱巖

網(wǎng)易集團副總裁王怡：精品游戲全球化，推動文化出海及多元化融合

王怡表示，網(wǎng)易游戲的愿景是推動精品游戲的全球交流，讓好產(chǎn)品真正跨越國界。這其中既包括與海外廠商合作，讓更多的游戲與國內(nèi)玩家見面，也包括將我們的精品游戲輸出海外，以產(chǎn)品為媒介，和全球用戶建立文化交流和品牌溝通。打造真正的全球化的游戲公司，一方面希望跟全球好的游戲公司進行合作；另一方面加強具有全球?qū)徝酪恢滦缘?、普適性強的競技類或者是休閑類產(chǎn)品的研發(fā)。網(wǎng)易游戲在開拓新的藍海市場過程中，F(xiàn)acebook這些企業(yè)給予了很多幫助。這樣大的平臺，消除了很多之前的信息壁壘，讓中國本地的開發(fā)者也能夠了解海外游戲的趨勢，針對多元化市場的經(jīng)驗和用戶理解，進一步提升并豐富游戲的品質(zhì)和文化屬性，讓網(wǎng)易游戲獲得全球玩家的信任和喜愛。

網(wǎng)易集團副總裁王怡

傳音控股CMO方美鳳：以全球新興市場消費者為中心

方美鳳表示，品牌的美譽度、知名度，大部分都來自于消費者的認可。所以，主要的是要以消費者為中心思考問題。首先，要了解消費者的需求，才可以提供給消費者比較準確的產(chǎn)品和服務。此外，還要了解當?shù)氐拿襟w。打造品牌后要傳播品牌的信息，不同的國家也有不同媒體環(huán)境。

傳音控股CMO方美鳳

獵聘網(wǎng)創(chuàng)始人戴科彬：希望打造全球人才服務的平臺

戴科彬認為，出海生意既要有市場又要有人才，中國企業(yè)出海對本土人才需求非常明確，當然特別懂當?shù)匚幕?、人情溝通、具有全球化背景和行業(yè)專長的華人也是優(yōu)選。獵聘網(wǎng)正在打造全球化人才平臺，在出海生態(tài)圈中，為眾多出海企業(yè)提供更好的人才服務。同時，戴科彬還表示，做互聯(lián)網(wǎng)，做服務業(yè)，如何去與當?shù)厝撕腿蚧髽I(yè)建立一種信任感很重要。海外跟中國的連接目前還是靠互聯(lián)網(wǎng)的虛擬狀態(tài)。如何去把產(chǎn)品變成是一個可信任的東西，信任感的建立是首要的。    

獵聘創(chuàng)始人兼CEO戴科彬

畢馬威全球科技行業(yè)主席Tim Zanni深入解讀中國出海品牌行業(yè)白皮書

Tim Zanni對近年來“中國創(chuàng)造”所取得的成績表示贊嘆，海外消費者對中國品牌的認知度持續(xù)提高，94.9％的被訪者至少知道一個中國消費品品牌，89.5%的消費者至少知道一個中國游戲品牌，82.7％的消費者能舉出至少一個中國的移動應用，77.2%的受訪者至少熟知一個來自中國的電子商務品牌。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，新興市場對中國品牌的認知度更高，98.8%的被訪者至少知道一個中國消費品牌，比傳統(tǒng)市場高出10個百分點。

值得一提的是，全球用戶對“中國品牌”的普遍印象正在改善，8個調(diào)研區(qū)域59%的受訪者因為“方便易用”喜歡中國產(chǎn)品，56%的受訪者則喜歡中國產(chǎn)品的時尚流行感。

畢馬威全球及美國科技行業(yè)主席Tim Zanni

Facebook聯(lián)手國內(nèi)外智庫和生態(tài)伙伴，助力中國成功出海

Facebook連接了全球22億人，入駐了8000萬商家，12億用戶與海外至少一家商家連接的全球網(wǎng)絡，除了連接構建人與人之間的社交圖譜，連接人與商業(yè)，跨越地域的界限也是Facebook的愿景之一，未來將會進一步幫助中國出海企業(yè)拓寬全球視野，洞察行業(yè)趨勢，制定出海決策，成為中國出海風向標平臺。