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2018-09-26 13:49
2015年10月，Amazon Handmade橫空出世，當時其被譽為“Etsy殺手”。眾所周知，Etsy是靠手工工藝品起家，因此很多人都認為，直面亞馬遜的競爭，Etsy的末日即將來臨。不過出人意料的是，盡管Amazon Handmade仍在增長，但卻對Etsy沒有產(chǎn)生明顯的影響。
據(jù)介紹，目前Etsy平臺上有超過120萬的賣家，總共銷售的商品達到5500萬，而Amazon Handmade上的賣家僅有16500個賣家。僅僅在一年里，Etsy的賣家數(shù)量就增加了20萬，而亞馬遜的這個手工制品網(wǎng)站上只增加了3000個賣家。同時，僅有1.3%的Etsy賣家也同時在Amazon Handmade上銷售商品。
雖然平臺上的產(chǎn)品種類以及賣家的數(shù)量規(guī)模與整個市場的增長并沒有直接關(guān)系，但不可否認的是Etsy一直處于增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，該公司2018年第二季度的商品銷售總額（GMS）為9.017億美元，同比增長20.4%。實際上，這已經(jīng)是Etsy 連續(xù)第四個季度的增長。至于亞馬遜，其未公布相關(guān)的手工制品的銷量或者增長情況。
因此，Etsy的股價達到了歷史新高，一年內(nèi)上漲了180%。與2015年4月Etsy上市，以及之后幾個月Amazon Handmade的推出相比，這無意是一個轉(zhuǎn)變。Amazon Handmade推出之后幾個月，Etsy的股價就曾一度跌到歷史最低點，當時市場對Etsy未來處于高度擔憂。
對于部分賣家來說，Amazon Handmade或許是一個值得投入去拉動營銷的平臺，確實有一些賣家在Amazon Handmade的營收超過Etsy。但盡管亞馬遜擁有巨大的流量以及海量的會員，但事實表明，并非亞馬遜所布局的每件事都注定會成功。Etsy不僅擁有手工制品以及復(fù)古商品，同時也像是個社區(qū)。這就是Etsy的護城河，也是亞馬遜需要去復(fù)制的。因此，盡管亞馬遜正在不可避免地進軍所有零售類目，但在某些類別上亞馬遜還是無法很好地把握其特殊性的。
如果亞馬遜想要撼動Etsy的霸主地位，那么它需要更密切地關(guān)注并傾聽那些手工制作賣家的意見，畢竟手工制作賣家與亞馬遜上其他數(shù)以萬計的賣家還是不太一樣的。
（編譯/雨果網(wǎng) 何志勇）
