年終旺季沖鋒號已吹響，這些萬圣節(jié)“準(zhǔn)爆款”你上架了嗎？

Q3最后一周，你是不是已經(jīng)嗅到了 holiday season 的硝煙味兒？沒錯，年終旺季熱身戰(zhàn)——萬圣節(jié)一役已打響，若想在假日大促到來前再刷一波存在感，這個橋頭堡你可一定得攻下。備戰(zhàn)萬圣節(jié)，必應(yīng)（Bing）教你繞開“trick”，只留“treat”!

全方位解析 90 億大蛋糕

NRF（National Retail Federation）最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018 年全美萬圣節(jié)支出預(yù)計將達(dá) 90 億美金，與 2017 年 91 億美金的計劃支出基本持平。NRF CEO Matthew Shay 認(rèn)為：經(jīng)濟形勢良好，消費者信心穩(wěn)定在較高水平，萬圣節(jié)消費已蓄勢待發(fā)。

2005 年起，全美萬圣節(jié)計劃支出一路走高（NRF）

2005 年至今，雖然經(jīng)歷過個別年份數(shù)據(jù)的下滑或持平，美國的萬圣節(jié)計劃支出仍然增長了近 200%。萬圣節(jié)從孩童的節(jié)日演變?yōu)槿窨駳g，“千禧一代”（Y 世代，1981-2000 年生人）功不可沒，于新世紀(jì)后成年、獨立、并逐漸具備消費能力的這代人，是慶祝萬圣節(jié)的中堅力量。作為嬰兒潮以來數(shù)量最龐大的“一屆”，千禧一代正在挺進(jìn)他們的巔峰消費期，而萬圣節(jié)無疑是贏得他們青睞的絕佳時機。

72% 的美國人計劃加入 2018 萬圣節(jié)的慶祝行列，他們會選擇何種慶祝方式？（NRF）

服飾、裝飾品和糖果在萬圣節(jié)支出中占比最高（NRF）

慶祝方式上，派發(fā)糖果、裝飾房間、喬裝打扮、南瓜燈手工、舉辦或出席派對等常規(guī)操作仍然是多數(shù)人的選擇；因此對應(yīng)到消費品類占比上，服飾、裝飾品和糖果也以明顯優(yōu)勢位列萬圣節(jié)最主要支出項。

萬圣節(jié)消費中的性別差異（NRF）

一個有趣的事實是，與我們常識中“女性更易受消費主義影響”的認(rèn)知相悖，萬圣節(jié)是一個男性花錢更多的節(jié)日。男性的萬圣節(jié)平均支出，比女性多出 19 美金。難怪姑娘們總覺得自己老公“心里住著個長不大的孩子”，可見這類指控并非師出無名。過了“trick or treat”的年紀(jì)，“大男孩兒們”就自己花錢取悅下自己吧。

10月發(fā)力猶未晚（NRF）

雖然有近 1/3 的慶祝者會在 9 月完成萬圣節(jié)籌備，但仍然有高達(dá) 43.6% 的人將萬圣節(jié)相關(guān)購物安排在 10 月份的前兩周。正在期待“十一”小長假的你，有沒有為店鋪做好萬圣節(jié)主題裝扮？記得將節(jié)日廣告和促銷活動都安排好，再放心去休假哦。

這些“準(zhǔn)爆款”，你上架了嗎？

既然 costumes 和 decorations 是吸金主力，不妨跟隨必應(yīng)（Bing）一起看看今年萬圣節(jié)兩大品類下各有哪些潛力股吧！

Costumes

每年的萬圣節(jié) TOP 10 裝束都無外乎超級英雄、動物造型、卡通角色、僵尸幽靈、女巫吸血鬼和迪士尼公主，但究竟哪個形象能成為爆款，還和當(dāng)年的流行風(fēng)尚、熱映影視等息息相關(guān)。2018 年萬圣節(jié)，我們把賭注下在兩個主題上：

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? 女子力（Girl Power）

“We should all be feminists”（我們都該做女權(quán)主義者）T 恤在 2017 年風(fēng)靡全球，同一主題今年熱度未減，越來越多的女性通過穿著彰顯內(nèi)心無所畏懼的“badass woman”。備齊 super hero 戰(zhàn)袍的同時，你的 super heroine 戰(zhàn)袍上架了嗎？

超級女英雄系列戰(zhàn)衣

? 姐妹花（Friends Costumes）

情侶裝當(dāng)然總有市場，但誰說閨蜜裝不能在 party 上成為焦點？想想看，女巫聚會是不是也自帶萌點？共同喜歡的球隊、童年愛打的游戲、最近煲過的情景劇都會成為 best friends 們選擇萬圣節(jié)裝束的靈感源泉。沒準(zhǔn)備不要緊，開動腦筋為庫存做做搭配，海綿寶寶和派大星也是一對好伙伴啊！

超級馬里奧明年要上大熒幕，萬圣節(jié)備貨押一注嗎？

Decorations

南瓜燈、蜘蛛網(wǎng)、黑蝙蝠、蚊帳小幽靈自是不變的經(jīng)典，但想到節(jié)日過后只能堆放在儲藏室的角落，未免有點兒可惜。如果一件器物既能裝點節(jié)日氛圍，又能在日常生活中發(fā)揮功用，相信會有很多消費者被其性價比吸引。下面兩個例子，可能會給你一點兒啟發(fā)：

? 讓南瓜的“保質(zhì)期”久一點兒

作為一種農(nóng)作物，南瓜在形態(tài)上的可塑性實在出類拔萃：工業(yè)風(fēng)、金屬風(fēng)都能駕馭自如。以下方左圖中的 chic-industrial-style 南瓜為例，既有工業(yè)風(fēng)的極致“摩登”，又與萬圣節(jié)的傳統(tǒng)內(nèi)涵（凜冬將至，亡魂歸來）十分匹配：凜冽，堅硬，線條分明?；炷恋馁|(zhì)地，黑白灰的色澤，能夠有機結(jié)合到現(xiàn)代化的家居裝潢中去，擺上幾年都不成問題，減少了節(jié)日造成的浪費。

左：工業(yè)風(fēng)南瓜造型擺件

右：金屬風(fēng)南瓜造型收納盒

? 骷髏頭里的生機

江山代有才人出，2016 獨角獸當(dāng)?shù)溃?017 菠蘿和仙人掌至潮無敵，但來到 2018，天下?lián)f都是骷髏頭的。

菠蘿頭和小白牙，骷髏也要萌萌噠

這幾只骷髏頭花樽的設(shè)計完全洗脫了陰森恐怖，細(xì)節(jié)處的巧思甚至頗具藝術(shù)感，培育綠植的功能還賦予了它們勃勃生機，放在日常家居擺設(shè)中并不突兀。（來源：必應(yīng)廣告）

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