【報告】上半年天貓、京東B2C份額超八成，拼多多竄升至第三

電商君 電子商務(wù)研究中心 今天9月27日，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2018年（上）中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》報告下載：（http://www.100ec.cn/zt/18wlls/）。報告顯示，針對八家主流電商平臺市場份額進行了對比及分析。報告重點跟蹤了綜合電商平臺、移動電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、精品電商、品牌電商等網(wǎng)絡(luò)零售熱門行業(yè)，并披露了行業(yè)重點數(shù)據(jù)等進行了詳細的分析與解讀。 

報告顯示，2018年上半年我國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場份額占比過半為55%，同比增長5%；緊隨其后，京東占25.2%市場份額，較去年同期提高了0.8%；而作為“電商黑馬”的拼多多迅速搶占了5.7%的市場份額，排名位居第三；排名第四至八位的電商平臺分別為：蘇寧易購（4.5%)、唯品會（4.3%）、國美(GOME)（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）。

數(shù)據(jù)解讀

從市場份額來看，天貓市場份額牢牢位居第一，而京東占比也持續(xù)有所增長。從增速來看，京東、蘇寧易購、唯品會的增速高于B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場行業(yè)平均增速。排名退居第六的國美(GOME)線上平臺GMV僅為269億元，份額同比下降了2.9%，僅占比1.2%，不足京東的“零頭”。而亞馬遜中國與當當增減幅度不大，預(yù)計隨著“馬太效應(yīng)”加劇，頭部電商平臺之間的差距會進一步拉大。

對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：上半年，國內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場格局相對穩(wěn)定，天貓和京東繼續(xù)領(lǐng)銜市場發(fā)展，并占據(jù)市場領(lǐng)先地位。而拼多多作為電商界的一匹“黑馬”發(fā)展迅猛，憑借獨特的商業(yè)模式異軍突起，讓行業(yè)看到了零售電商在被社交電商加持后依然具有非常強勁的發(fā)展?jié)摿汀白償?shù)”。

B2C五大主流電商平臺分析

天貓：2018年第一季度天貓GMV為5590億元，同比增長45.7%。天貓目前以“三步走”的發(fā)展態(tài)勢不斷實現(xiàn)高速增長，擴大市場份額。天貓GMV的增長由于在服裝、快速消費品、家用電器品類上的市場份額持續(xù)增長。而天貓在新零售、消費升級、品牌運營和國際化等方面的引領(lǐng)作用，是其實現(xiàn)高質(zhì)量增長的驅(qū)動力。

京東：2018年上半年京東GMV為7676億元。其中，一季度GMV為3302億元，同比增速則為30.4%；二季度GMV為4374億元，同比增長30.5%。上半年，京東也實現(xiàn)了多個季度持續(xù)盈利，凈收入在第二季度創(chuàng)單季新高。京東能連續(xù)多年盈利，和自身對“無界零售”戰(zhàn)略升級、商品品質(zhì)、客戶服務(wù)的追求不無關(guān)系。京東一直以來都對平臺內(nèi)的產(chǎn)品品質(zhì)進行重點監(jiān)控，保障消費者的合法權(quán)益。

拼多多：2018年第一季度拼多多GMV為662億元，第二季度平臺GMV較去年同期增長583%。截至2018年6月30日的前12個月，平臺GMV為2621億元，較去年同期增長583%。上半年，拼多多GMV和營收均實現(xiàn)了快速發(fā)展，新電商模式服務(wù)廣大用戶的潛力凸顯，同時公司推出了一系列營銷活動，不斷提升用戶的參與度。

唯品會：2018年上半年唯品會總營收和凈利潤均實現(xiàn)了不同程度的增長，還推出了專業(yè)代購批發(fā)平臺——唯品倉APP,旨在服務(wù)廣大代購、批發(fā)群體，借助微信社交平臺快速為品牌方清庫存。從過去專注B2C市場直面消費者，到現(xiàn)在開始賦能小B客群。

蘇寧易購：2018年上半年蘇寧易購GMV為1512.39億元，同比增長44.55%，增速比去年同期提高一倍。而在營收上，蘇寧易購實現(xiàn)營業(yè)收入1106.78億元，同比增長32.16%。蘇寧營收增速連續(xù)兩個季度突破30%，說明了智慧零售戰(zhàn)略的優(yōu)越性，未來智慧零售將持續(xù)發(fā)力，為蘇寧帶來增長動力。

對此，電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：上半年，國內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場格局相對穩(wěn)定。天貓和京東繼續(xù)領(lǐng)銜市場發(fā)展，并占據(jù)市場領(lǐng)先地位。而拼多多作為電商界的“黑馬”發(fā)展迅猛憑借獨特的商業(yè)模式上半年實現(xiàn)上市。拼多多的崛起讓行業(yè)看到了傳統(tǒng)電商在被新模式、新技術(shù)、新手段加持之后依然具有非常強勁的發(fā)展?jié)摿Α?

報告對上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場及移動、社交、農(nóng)村、生鮮、母嬰、精品、品牌等熱門細分行業(yè)進行解讀，重點跟蹤： 1）綜合電商：天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、國美、亞馬遜中國、當當、一號店等。2）母嬰電商：寶寶樹、蜜芽、貝貝、紅孩子、寶貝格子、美囤媽媽等。3）生鮮電商：盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、本來生活、順豐優(yōu)選、易果生鮮、沱沱工社等。4）跨境電商：天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、京東全球購、淘寶全球購、小紅書、洋碼頭、達令、豐趣海淘等。5）社交電商：云集微店、拼多多、有贊、蘑菇街、美麗說等。6）精品電商：網(wǎng)易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造等。7）農(nóng)村電商：農(nóng)村淘寶、云農(nóng)場、一畝田、鏈農(nóng)、美菜等。8）互聯(lián)網(wǎng)品牌：韓都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品鋪子、百草味、新農(nóng)哥、小狗電器、小熊電器等。

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