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2018-10-29 13:44
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2008年全球經(jīng)融危機之后，各國經(jīng)濟正在緩慢復(fù)蘇，電商銷售額也在上升。而且，數(shù)字設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)普及性和客戶需求在過去十年的增長加劇了這一趨勢。
然而，有八個歐洲市場正在走出復(fù)蘇的初步萌芽。他們的電商經(jīng)濟正在獲得真正的突破，以平均25%的速度增長。根據(jù)PPRO - new High-Growth Markets Europe & CIS的一份新的報告，這一數(shù)字是西歐和中歐平均增長水平的2.5倍。
在羅馬尼亞、烏克蘭、哈薩克斯坦、葡萄牙、希臘、俄羅斯、意大利和愛沙尼亞，電商正強勁增長，但增長原因各不相同。
羅馬尼亞的經(jīng)濟去年增長率為6.9%，主要是受到國內(nèi)消費的拉動。今年第一季度，90%的經(jīng)濟增長都得益于強勁的國內(nèi)消費需求。不出所料，這也讓這個國家的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟創(chuàng)造了奇跡，其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟同比增長了40%。
烏克蘭了（31%）和哈薩克斯坦（24%）的電商增長得益于消費者信心的恢復(fù)以及對國外更廣泛商品種類的需求。與此同時，葡萄牙和希臘的各種經(jīng)濟刺激計劃也促進(jìn)了經(jīng)濟的復(fù)蘇。在這種重新繁榮的背景下，電商增長速度達(dá)到了兩位數(shù)。
相反，意大利經(jīng)濟預(yù)計將從去年的1.6%收縮到今年的1.1%。但電商銷售額達(dá)到17%左右的增長，盡管基數(shù)較低。在俄羅斯，第一和最后一公里的改善正在推動電商的繁榮。最近互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加和郵政系統(tǒng)的改善推動該國電商達(dá)到了17%的增長。
互聯(lián)網(wǎng)將全球新聞、貿(mào)易和文化帶給了世界各地的用戶，并且將本地發(fā)生的事情帶給全球用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)讓全球本地化，讓本地全球化。然而，這個電子“地球村”并不是一個同質(zhì)的社區(qū)。
沒什么能比支付方式更清楚地說明這一點。每個國家的網(wǎng)上支付習(xí)慣有很大差異。它受到各種文化、政治、經(jīng)濟和科技因素的影響。為了提高速度，在美國、英國這些喜愛信用卡的核心地帶以外，歐洲人喜歡網(wǎng)上銀行支付方式。電子錢包在亞洲很流行，手機錢包在非洲很受歡迎，電子現(xiàn)金在拉丁美洲受到歡迎。
消費者已經(jīng)嘗試并信任支付偏好。他們很少尋找新的支付方式。三年前，用本地支付方式進(jìn)行的電商銷售額超過了用國際品牌信用卡進(jìn)行的電商銷售額。2015年，本地支付占全球電商銷售額的51%。根據(jù)Worldpay的報告，到2021年，這一比例預(yù)計將攀升至71%。很明顯，如果零售電商只接受國際信用卡和借記卡，他們很可能同時失去銷售額和顧客。
經(jīng)濟復(fù)蘇將需求重新推回到電商市場。PPRO - new High-Growth Markets Europe & CIS報告中的8個市場都顯示，由于各種原因，電商在快速增長。但是，一個共同的主題仍然存在：消費者正轉(zhuǎn)向電商購買，以解決產(chǎn)品選擇和本地庫存不足的問題。全球電商銷售額正在增長——這正推動當(dāng)?shù)刭徫镄袨楹椭Ц斗绞桨l(fā)生變化。
（編譯/雨果網(wǎng) 蔣麗媛）
