報(bào)告：80%廣告商計(jì)劃在2019年增加亞馬遜廣告預(yù)算

據(jù)外媒報(bào)道，最近公布的亞馬遜第三季度財(cái)報(bào)已經(jīng)顯示出其廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，信息和營(yíng)銷服務(wù)提供商Third Door Media的一項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%廣告商計(jì)劃在未來(lái)一年增加亞馬遜廣告支出預(yù)算。

Third Door Media在今年8月對(duì)681名營(yíng)銷人員進(jìn)行了調(diào)查，并于10月25日在紐約舉辦的搜索營(yíng)銷大會(huì)SMX East上發(fā)布了“2019年亞馬遜廣告預(yù)測(cè)（Amazon Advertising Forecast 2019）”報(bào)告，報(bào)告指出近半數(shù)受訪者目前正利用亞馬遜的產(chǎn)品搜索、產(chǎn)品展示、視頻或程序化廣告進(jìn)行廣告宣傳。

報(bào)告中的一大亮點(diǎn)是，從越來(lái)越多的廣告商采用、投資和發(fā)展亞馬遜廣告的方面來(lái)看，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)仍然有很大的發(fā)展空間。

那么，廣告商不斷增加的預(yù)算將從何而來(lái)？37%的人表示，他們目前把每年數(shù)字廣告預(yù)算的10%花在了亞馬遜上。另有24%的人表示，亞馬遜廣告占他們每年廣告支出的10%到25%。與此同時(shí)，有約10%的人將50%至100%的預(yù)算花在了亞馬遜上，這意味著亞馬遜是他們的主要廣告渠道。

80%的受訪者表示，他們計(jì)劃在2019年增加亞馬遜廣告預(yù)算，而有20%的人計(jì)劃將亞馬遜廣告預(yù)算增加50%或者更多。

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55%的受訪者表示至少會(huì)有一些額外預(yù)算來(lái)自新的資源渠道。不過(guò)，略高于30%的受訪者表示，增加的預(yù)算將從傳統(tǒng)搜算廣告中轉(zhuǎn)移，23.5%的受訪者表示預(yù)算將從產(chǎn)品展示或其它非數(shù)字廣告預(yù)算線（如刊物或電視）轉(zhuǎn)移。近21%的人表示他們將從付費(fèi)社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)移預(yù)算，18%的人表示預(yù)算將來(lái)自其它平臺(tái)的廣告支出。

誰(shuí)在管理亞馬遜的廣告？近28%從事廣告業(yè)務(wù)的受訪者表示，他們會(huì)將亞馬遜廣告業(yè)務(wù)外包給代理機(jī)構(gòu)或顧問(wèn)。

當(dāng)然，從業(yè)人員也是廣告商管理亞馬遜廣告的選擇對(duì)象。略多于24%的人表示他們有內(nèi)部的亞馬遜營(yíng)銷人員或團(tuán)隊(duì)來(lái)管理亞馬遜的廣告活動(dòng)。付費(fèi)搜索專業(yè)人員也不例外。近22%的廣告商表示，他們的亞馬遜營(yíng)銷活動(dòng)是由內(nèi)部付費(fèi)搜索營(yíng)銷人員或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理的。

有多少人計(jì)劃使用營(yíng)銷自動(dòng)化工具管理亞馬遜廣告？當(dāng)被問(wèn)及是否正在使用任何工具或平臺(tái)來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)亞馬遜營(yíng)銷活動(dòng)自動(dòng)化管理時(shí)，22.5%的人說(shuō)他們目前會(huì)使用營(yíng)銷自動(dòng)化工具。另外44.4%的人說(shuō)他們計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)使用營(yíng)銷自動(dòng)化工具或平臺(tái)。對(duì)于目前支持或計(jì)劃支持這一業(yè)務(wù)的付費(fèi)媒體管理工具和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的機(jī)遇。

廣告商在購(gòu)買哪些廣告產(chǎn)品？Third Door Media此次報(bào)告中還指出了使用亞馬遜廣告組件的廣告商目前正在使用的產(chǎn)品。毫不奇怪，亞馬遜的點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）產(chǎn)品搜索廣告（以前屬于亞馬遜營(yíng)銷服務(wù)AMS）是目前最受歡迎的產(chǎn)品，86.5%的廣告商會(huì)使用Sponsored Products（付費(fèi)點(diǎn)擊廣告）、Headline Search Ads（標(biāo)題搜索廣告，現(xiàn)稱為Sponsored Brands）或Sponsored Display ads（付費(fèi)展示廣告）。

不過(guò)，有58%的廣告商正在使用原先屬于Amazon Media Group（亞馬遜媒體集團(tuán)，簡(jiǎn)稱AMG）品牌業(yè)務(wù)的產(chǎn)品展示或視頻廣告，50%的廣告商會(huì)同時(shí)使用AMS和AMG品牌業(yè)務(wù)的廣告產(chǎn)品。

超過(guò)30%的廣告商表示，他們使用的是亞馬遜的程序化廣告，其前身為亞馬遜廣告平臺(tái)（Amazon Advertising Platform，簡(jiǎn)稱AAP），現(xiàn)在稱作亞馬遜DSP。今年9月，亞馬遜宣布簡(jiǎn)化廣告產(chǎn)品線，將其所有的廣告品牌整合為全新的廣告業(yè)務(wù)Amazon Advertising。

為什么亞馬遜廣告業(yè)務(wù)很重要？過(guò)去幾年，雖然亞馬遜的產(chǎn)品搜索廣告數(shù)量在其平臺(tái)上不斷激增，但該公司還提供除了專門針對(duì)平臺(tái)賣家的廣告產(chǎn)品，包括其所有和運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品展示和視頻廣告，以及亞馬遜DSP業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)根據(jù)亞馬遜所掌握的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，利用內(nèi)部技術(shù)有針對(duì)性地在第三方網(wǎng)站進(jìn)行廣告宣傳。

在數(shù)字廣告市場(chǎng)份額方面，亞馬遜排在谷歌和Facebook之后的第三位。但是，憑借大量消費(fèi)者的購(gòu)買意向、歷史數(shù)據(jù)、作為產(chǎn)品搜索主要目的地這一不斷增長(zhǎng)的地位、雄厚的財(cái)力和熱情的廣告商，亞馬遜正走上挑戰(zhàn)雙頭壟斷的道路。而它的廣告業(yè)務(wù)也為代理機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員和工具提供商帶來(lái)了新的機(jī)遇。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）