直擊廣交會（12）：歐美企業(yè)也鉆知識產(chǎn)權的“空”，維護創(chuàng)意美國設計師不依賴“專利”

廣交會是全球最大的進出口貿(mào)易展會之一，如果一定要用什么事物來比喻它，“萬花筒”和“放大鏡”是再貼切不過的。之所以為萬花筒，皆因廣交會匯集了中國乃至世界各個國家的產(chǎn)品、技術和制造工藝，而放大鏡則是它不僅集中反映了整個中國制造的進步和創(chuàng)新，同時，也放大了國外各大市場對中國產(chǎn)品的態(tài)度和需求。那么本屆廣交會，國外采購商又分享了什么樣的觀點、態(tài)度和選品趨勢呢？且往下看：

侵犯知識產(chǎn)權事件頻發(fā)，抱怨中國賣家侵權或訴諸法律途徑并不是最有效的解決方案

隨著中國跨境電商的不斷壯大，其商業(yè)模式本身存在的漏洞也在不斷被放大，尤其是在專利、知識長期方面已經(jīng)引起了許多歐美權力人士的注意，從平衡車事件到指尖猴子，跨境電商人士已經(jīng)意識到了侵權的后果。在國內(nèi)賣家熱烈討論侵權話題時，國外與知識產(chǎn)權最貼切的人士是如何看待這個問題的？

美國戶外產(chǎn)品、家居廚房用品設計師Dava Gibson告訴雨果網(wǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)意被盜用對于設計師來說是非常無奈的一件事，但事實上，侵權問題各個國家都存在，要解決這個問題，通過維權或?qū)＠暾埐⒉粚嶋H。首先，各個國家的專利法案不同，人們認知不同。其次，申請專利并不能真正保護一個創(chuàng)意，因為世界上并沒有“專利警察”這樣的角色存在，專利擁有者即使擁有專利也很難發(fā)現(xiàn)所有創(chuàng)意剽竊者。即使專利所有者夠幸運，發(fā)現(xiàn)了盜用自己創(chuàng)意的罪犯，除非是大企業(yè)，否則很難有足夠的預算將所有的侵權者送上法庭，捍衛(wèi)自己的利益。

小編采訪的一位來自法國的大型服飾采購商Fabrice Gibard很直白地表示，他的品牌之所以能為人們所了解，皆因為他在名字上耍了小聰明，與Versace 1969 和 Versace 等國際知名品牌相似（不便透露），使人們對其品牌從一開始就有熟悉感，這在小編的認知里，這或許就是在某種程度上鉆了商標和知識產(chǎn)權的空子。

在Dava Gibson看來，要真正保護自己的創(chuàng)意或知識產(chǎn)權，企業(yè)需做到這3點：1、持續(xù)的品牌建立，提升品牌價值；2、第一時間推出自己的高質(zhì)量創(chuàng)意產(chǎn)品，建立客戶信任；3、優(yōu)質(zhì)的設計。因為許多消費者在選擇產(chǎn)品時，首先是從自己認知的品牌入手的。而高質(zhì)量的產(chǎn)品和持續(xù)的設計更新將確保在仿冒產(chǎn)品出現(xiàn)的情況下，你的產(chǎn)品將屹立不倒。

美國采購商Rahel Abraham也表達了同樣的觀點，Rahel 正準備推出自己設計的抗颶風戶外帳篷，并已經(jīng)開始著手專利申請。Rahel 認為如果企業(yè)的某些產(chǎn)品足夠獨特，那么有勝于無，申請專利還是有用的。

“一招被蛇咬，十年怕井繩”

多天走訪，不論是東南亞采購商，還是歐美采購商，都對中國制造豎起了大拇指。采購商們紛紛表示，來華采購不僅為了實惠的價格，還沖著中國多樣且高超的生產(chǎn)技術，不僅能生產(chǎn)出他們需要的產(chǎn)品，而且能滿足其大批量生產(chǎn)需求。

迪拜采購商Naresh Pardasani告訴雨果網(wǎng)，自己已經(jīng)連續(xù)參加廣交會30多年，親眼見證了中國制造改變，過去一些中國工廠生產(chǎn)的服裝并不時髦，但現(xiàn)在不論是從工藝還是趨勢上都緊跟世界潮流。Fabruce Gibard也表示，在2017年的雙十一自己在速賣通上購買了一個背包，質(zhì)量相當不錯。

但是采購商們的態(tài)度轉(zhuǎn)變，并不意味著國外消費對于中國產(chǎn)品質(zhì)量低下的定式認知已經(jīng)改變，并且有不少中國賣家的一些做法甚至還在毀損中國產(chǎn)品的形象。Dava Gibson告訴雨果網(wǎng)，他經(jīng)常往來于中國的工廠，所以了解中國的產(chǎn)品，但他認識的許多美國人并不知道，他們甚至不知道自己每天穿的鞋子、手機很多都是中國工廠生產(chǎn)的?！安糠置绹藞D便宜買一些價格較低中國產(chǎn)品，質(zhì)量不好是可想而知的，但許多美國人就會想，‘嗯，這就是中國產(chǎn)品’?！盧ahel 也曾在Facebook上購買過幾次中國產(chǎn)品，價格不低但質(zhì)量卻讓她很失望，無奈郵費太高她并沒有退貨，但至此她再也不愿意買中國產(chǎn)品。

對于想長久發(fā)展海外市場的企業(yè)，要切記勿因眼前利益，而招致長久的損失。國外市場對于中國產(chǎn)品是有著比較深的成見的，你無法一瞬間瓦解，還一再加深外國消費者對中國產(chǎn)品的不良印象，不僅不利于你產(chǎn)品的銷售，也阻礙了其它優(yōu)質(zhì)中國產(chǎn)品的出口。

趨勢分享

作為背包設計師的Dava Gibson跟雨果網(wǎng)分享了他看到的美國市場的背包趨勢。Dava Gibson告訴雨果網(wǎng)，如今的美國青少年正在追逐復古時尚，八九十年代流行的簡約、方形背包（如下圖）受到了人們的追捧，JanSport就是一個突出的品牌代表。

此外，隨著越來越多的美國人到全球各地旅行，旅行背包也是市場的一個主流類別，向Osprey、Cotopaxi、Gregory等原本主要專注戶外野營產(chǎn)品的品牌，也開始挖掘旅行背包市場，相關企業(yè)可以多加了解。

（文/吳小華 雨果網(wǎng)）