解析：全球各大新興市場(chǎng)的電商趨勢(shì)及其移動(dòng)購(gòu)物現(xiàn)狀

2018年全球經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁開局，各大新興市場(chǎng)看起來比以往任何時(shí)候都更大有可為。隨著各地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治和金融的持續(xù)蓬勃發(fā)展，多數(shù)新興市場(chǎng)都沒有顯示出放緩增長(zhǎng)的跡象。

因此，本文將深入分析全球各大新興市場(chǎng)的電商趨勢(shì)及其移動(dòng)購(gòu)物環(huán)境，看看這些市場(chǎng)究竟蘊(yùn)含了哪些商機(jī)。

非洲

非洲將是下一場(chǎng)電商革命的主陣地，2018年是各大零售商開始優(yōu)先考慮進(jìn)軍這一迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)的一年。這個(gè)擁有54個(gè)國(guó)家的非洲大陸居住著超過10億的人口，并且正加速推進(jìn)工業(yè)化轉(zhuǎn)型。這一高速增長(zhǎng)的年輕大陸既沒有根深蒂固的分銷渠道負(fù)擔(dān)，也沒有“新進(jìn)入者”需要克服的傳統(tǒng)的簡(jiǎn)陋基礎(chǔ)設(shè)施這種包袱，這使得其正處于全球消費(fèi)者行為的最前沿。

非洲是全球中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。中產(chǎn)階級(jí)強(qiáng)大的購(gòu)買力正推動(dòng)著移動(dòng)平臺(tái)對(duì)購(gòu)物內(nèi)容的需求。移動(dòng)平臺(tái)使用率的激增不僅對(duì)消費(fèi)者而言非常重要，而且對(duì)支付創(chuàng)新領(lǐng)域同樣意義非凡。

泛非經(jīng)濟(jì)銀行Ecobank的研究顯示，全球近60%的活躍移動(dòng)貨幣賬戶來自撒哈拉以南非洲地區(qū)。移動(dòng)支付平臺(tái)M-Pesa在肯尼亞取得了巨大的成功，預(yù)計(jì)該支付方式將在非洲移動(dòng)支付領(lǐng)域得到全面推廣。

總之，對(duì)于非洲這個(gè)前沿市場(chǎng)來說，2018年將是至關(guān)重要的一年。

拉丁美洲

在拉丁美洲，高水平的互聯(lián)互通正推動(dòng)著電商市場(chǎng)的快速發(fā)展。作為該地區(qū)最大的電商市場(chǎng)，巴西本身就是一個(gè)全球數(shù)字強(qiáng)國(guó)。最新趨勢(shì)表明，移動(dòng)商務(wù)和社交媒體仍然是接觸消費(fèi)者的最佳途徑。最重要的是，了解本土支付方式才是制勝關(guān)鍵——許多消費(fèi)者放棄了國(guó)際信用卡，轉(zhuǎn)而使用當(dāng)?shù)氐男庞每?、借記卡和本土支付方式Boletos（銀行電匯或現(xiàn)金支付）。

巴西預(yù)計(jì)將在未來繼續(xù)在拉丁美洲發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，不過阿根廷同樣是值得密切關(guān)注的國(guó)家，這個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)和移動(dòng)電商市場(chǎng)表現(xiàn)均非常強(qiáng)勁。

阿根廷雖然近年來經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，但是該國(guó)擁有著極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率以及拉丁美洲最高的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用率。與該地區(qū)其他國(guó)家相比，阿根廷的中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模更大，消費(fèi)能力也更高。

另外，阿根廷的一些主流支付方式也正在持續(xù)發(fā)展。國(guó)際信用卡品牌Visa和Mastercard日漸在阿根廷普及，消費(fèi)者不再受限于First Data和Prisma等支付服務(wù)。另外，數(shù)字銀行預(yù)計(jì)將會(huì)在阿根廷大行其道，Pago Facil和Rapi Pago等錄入系統(tǒng)的現(xiàn)金支付方式都將發(fā)展更多的移動(dòng)支付和數(shù)字支付方式。

印度

2018年印度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步加快支付創(chuàng)新的步伐。印度國(guó)家支付公司（National Payments Corporation of India）推出的移動(dòng)支付項(xiàng)目統(tǒng)一支付接口(Unified Payments Interface，簡(jiǎn)稱UPI）到現(xiàn)在已經(jīng)上線一年有余，其2.0版本發(fā)布了如定期計(jì)費(fèi)等不同的功能。僅在2017年10月，UPI就達(dá)成7600萬筆交易，高于2017年的3000萬筆。如果照這個(gè)速度繼續(xù)前進(jìn)，那么無現(xiàn)金化時(shí)代的到來也就不再遙遠(yuǎn)。UPI有很大的潛力顛覆印度消費(fèi)者的數(shù)字支付方式，且預(yù)計(jì)它將進(jìn)一步推動(dòng)信用卡和現(xiàn)金業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。政府對(duì)現(xiàn)代化技術(shù)的投資、對(duì)消費(fèi)者使用UPI的鼓勵(lì)以及開展提高UPI知名度的宣傳活動(dòng)，推動(dòng)了印度支付體制的全面改革。而對(duì)于降低的支付成本以及具有更大包容性的支付方式，印度人民也非常喜聞樂見。

東南亞

東南亞人花在手機(jī)上的時(shí)間比其他任何市場(chǎng)都要多。平均而言，消費(fèi)者每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為3.6小時(shí)。東南亞當(dāng)?shù)厝藢?duì)于移動(dòng)技術(shù)的嫻熟度和積極性都很高，而全球科技公司也都在關(guān)注這一趨勢(shì)。

阿里巴巴和騰訊等中國(guó)企業(yè)對(duì)東南亞市場(chǎng)的大舉投資，為該地區(qū)電商市場(chǎng)迎接豐收年鋪平了道路。

尤其值得關(guān)注的是，印尼市場(chǎng)正處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)。隨著印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的迅速增長(zhǎng)，以及全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)，印尼發(fā)展電商市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

印尼迅速確立為“移動(dòng)優(yōu)先”的國(guó)家為賣家提供了一個(gè)獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)，讓他們能夠推出數(shù)字平臺(tái)從而進(jìn)一步吸引精通技術(shù)和具有高度積極性的消費(fèi)者。到2025年，東南亞的數(shù)字經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將激增至2000億美元，其中印尼的數(shù)字市場(chǎng)將占到近一半份額。這將助力其成為亞洲第三大數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)和印度這兩個(gè)強(qiáng)大市場(chǎng)。

印尼電商市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是借記卡和信用卡的低普及率。不過，由于消費(fèi)者對(duì)于在線支付和網(wǎng)購(gòu)的意愿十分強(qiáng)烈，替代支付方式仍有很大的潛力。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）