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2018-11-11 12:03
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11月11日早上8點(diǎn)，唯品會(huì)11.11大促首日賽程過(guò)半，開售12小時(shí)訂單量超800萬(wàn)。平臺(tái)用戶購(gòu)物呈現(xiàn)出年輕化和移動(dòng)化的明顯趨勢(shì)。
開售12小時(shí)，唯品會(huì)移動(dòng)端銷售額占比超97%，PC端只占不到3%；90后的銷量貢獻(xiàn)率占比近30%，最愛買的品類是面膜、護(hù)膚套裝和女靴。
2017年以來(lái)，90后漸成唯品會(huì)的主力客群。截至2018年第一季度，唯品會(huì)90后客戶數(shù)占比近40%，且新增用戶近半為90后。
唯品會(huì)11.11大促開售12小時(shí)數(shù)據(jù)顯示，90后男生比80后和70后更注重顏值，女生更注重健身。90后男生最愛買的彩妝是眉筆，90后女生最愛買的運(yùn)動(dòng)裝備是運(yùn)動(dòng)鞋，最愛買的運(yùn)動(dòng)器械是運(yùn)動(dòng)甩脂機(jī)。
面對(duì)快節(jié)奏的生活，90后壓力陡增，喊出“一邊熬夜，一邊養(yǎng)生”。從12小時(shí)數(shù)據(jù)看，購(gòu)買防脫發(fā)產(chǎn)品的90后占比已經(jīng)達(dá)到30%，不輸中年人。
唯品會(huì)11月10日晚8點(diǎn)開售后迅速迎來(lái)第一波銷售高峰，很多品牌爆款10分鐘內(nèi)“秒光”。在11日0點(diǎn)左右，唯品會(huì)再次迎來(lái)第二波銷售高峰。在0點(diǎn)的一波購(gòu)物中，80后購(gòu)物人數(shù)最多，最愛深夜剁手。
同時(shí)，唯品會(huì)11.11大促12小時(shí)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色，不同地域間消費(fèi)差異也很有趣。重慶人最愛買面膜，江蘇人買走了最多的保暖秋衣，新疆人買的咖啡數(shù)量居全國(guó)前三。
另外，由于已進(jìn)初冬，北方供暖但是非常干燥，加濕器的銷量明顯提升，其中山東人做了最多貢獻(xiàn)；而南方濕冷加劇，電暖氣、電熱毯的銷量大幅增加。
2018唯品會(huì)11.11大促10日晚8點(diǎn)至13日早10點(diǎn)開售，不滿減不湊單，全場(chǎng)一口價(jià)。精選6000+品牌，打造王牌爆款、品牌直降、低至1折、99元封頂?shù)忍厣珜?chǎng)。
