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2018-11-13 10:19
許多賣家在投放廣告時，并未有效追蹤廣告的去向，沒辦法了解廣告所帶來的成效，更無法進一步地做針對性的優(yōu)化。那么賣家要如何充分利用Facebook Pixel的追蹤功能呢？
Pixel本身只是一段代碼，在加載網(wǎng)頁時，當消費者觸動了這段代碼，系統(tǒng)就會收到信息，并進一步地做追蹤和優(yōu)化。Pixel主要分為三個部分：1、網(wǎng)站源代碼，這不是Pixel本身，而是網(wǎng)站本身的譯碼；2、基礎(chǔ)代碼，如同一個信號基站，如果被加載，就會向系統(tǒng)放出被觸動的信號，基礎(chǔ)代碼里會有一段獨一無二的專屬Pixel ID，這段代碼可以在商務(wù)管理平臺的數(shù)據(jù)來源里找到。如果使用錯誤可能鏈接到其他地方，功虧一簣；3、標準事件，這是一段需要埋在特定頁面里的代碼，不需要放到全網(wǎng)站，可以知曉消費者在網(wǎng)站里的行為，如消費者查看了哪些商品，商品的ID、價格和幣種，以及最后在那個步驟放棄，并追蹤和定位目標消費者進行廣告投放，激起消費者的購買欲望。
需要強調(diào)的是，賣家在埋放這三部分代碼時越充分越能得到詳細的信息。
以電商為例，一般有三個標準的購物流程，分別是商品頁面、購物車頁面、完成結(jié)賬感謝頁，這也是后期做產(chǎn)品目錄廣告時非常重要的三大事件。此外，賣家也可以放進更多的衍生事件，比如結(jié)賬、填寫付款信息等等。那么這三大事件要如何埋放呢？
商品頁面：當消費者來到商品頁面時，就會觸發(fā)該標準事件，這就意味著在網(wǎng)站上每一個商品的信息頁面都應(yīng)該埋放商品頁面，同時可以設(shè)置更多的相關(guān)參數(shù)，如產(chǎn)品ID、價格以及幣值。
購物車頁面：Pixel可以埋放在指定的動作上，主要可以埋放在兩個頁面，一是當消費者打開購物車時，另一個是加入購物車的按鈕上。
完成結(jié)賬感謝頁：該頁面標志著整個購物流程的結(jié)束，賣家可以將事件埋放在感謝頁上，就能夠找到成功購買的消費者。
在創(chuàng)建Pixel后，系統(tǒng)會給出設(shè)定提示，此時賣家跟著設(shè)定去執(zhí)行通常是不會犯錯的。在創(chuàng)建Pixel后，點擊事件管理工具，就可以選擇創(chuàng)建一個新的Pixel，同時有三種不同的創(chuàng)建方式。
第一，Pixel可以跟Bigcommerce、Google 跟蹤代碼管理器、Magento等平臺做有效集成，系統(tǒng)可以幫助賣家根據(jù)特定的平臺提供代碼，或者獲得一個安裝包，直接通過上傳或者一鍵安裝的方式去做；第二，如果自建站賣家想要自行手動安裝代碼，F(xiàn)acebook也有會相應(yīng)的安裝指導(dǎo)；第三，可以通過發(fā)郵件的方式，把Pixel專屬ID以及想要埋放的標準事件直接發(fā)給Facebook的 IT開發(fā)人員，幫助賣家安裝。
說了好些Pixel在Facebook廣告操作中的作用，那么究竟該如何安裝呢？完整步驟都在教程《Facebook pixel安裝方法》里了，這里便不再細說。
（整理/雨果網(wǎng) 張凱樂）
