“一帶一路”商機(jī)無(wú)限：俄羅斯、印度、埃及智能手機(jī)市場(chǎng)分析

在之前的文章中，我們分析了《“一帶一路”商機(jī)無(wú)限：印尼、沙特、印度這三個(gè)國(guó)家服飾市場(chǎng)的特點(diǎn)》，今天，我們要給大家?guī)?lái)一帶一路下各國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的觀察。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。“一帶一路”政策的提出，使得不論是手機(jī)制造商，還是手機(jī)配件供應(yīng)商都紛紛加大出海步伐，將眼光投向海外，“一帶一路”沿線國(guó)家正成為中國(guó)智能手機(jī)研發(fā)制造行業(yè)新的藍(lán)海市場(chǎng)。本期“一帶一路”商機(jī)無(wú)限，帶你來(lái)看幾個(gè)國(guó)家的手機(jī)市場(chǎng)。

俄羅斯

俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)分為 iOS 和安卓?jī)纱箢?，其中安卓平臺(tái)的設(shè)備使用比例為 68.8% （數(shù)據(jù)來(lái)源：全球商機(jī)通），作為一個(gè)發(fā)展中市場(chǎng)，人民購(gòu)買能力中等（人均 GDP 1.1 萬(wàn)美元） 。近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在俄羅斯愈加受歡迎。

中國(guó)品牌熱度上升

雖然蘋果依然是俄羅斯市場(chǎng)上最受歡迎的品牌，但在安卓機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)已經(jīng)有多個(gè)品牌在俄羅斯有了不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率和知名度，比如小米、華為。

最關(guān)注容量

除了品牌，什么樣的手機(jī)是俄羅斯消費(fèi)者喜愛(ài)的呢？你肯定想不到，俄羅斯人對(duì)智能手機(jī)最關(guān)注的是“容量”，大容量的手機(jī)是他們的菜。其次是操作系統(tǒng)，然后被搜索的關(guān)鍵字最多的是：“最好的” 。“相機(jī)”“評(píng)價(jià)”和“價(jià)格”都排在容量之后了。

所以如果你要在俄羅斯做智能手機(jī)的市場(chǎng)，在了解俄羅斯消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)后，就能有的放矢，不論是產(chǎn)品包裝路線還是廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)，都心中有數(shù)。

印度

印度市場(chǎng)很有特點(diǎn)，在使用手機(jī)和使用電腦上網(wǎng)的占比上，印度獨(dú)樹(shù)一幟，83%的人更多使用手機(jī)上網(wǎng)。這也直接決定了印度的智能手機(jī)市場(chǎng)需求大，目前印度是世界第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，但是印度市場(chǎng)消費(fèi)能力不高，人均 GDP 較低，2017 年僅為 1852 美元。中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)占有率排名靠前。

是性價(jià)比之王嗎？

印度年輕人口的基數(shù)龐大且不斷增長(zhǎng)，智能手機(jī)滲透率仍然較低，對(duì)性價(jià)比較高的產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。價(jià)格是印度消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)最重要的考慮因素，60% 的熱搜詞與價(jià)格有關(guān)。而與關(guān)鍵詞”最好”的相關(guān)搜索中，“15000 盧比以下最好的手機(jī)”甚至超過(guò)了“最好的智能手機(jī)”，占據(jù)熱搜榜第一。

能炫酷自拍嗎？

印度消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)自拍、照相功能的搜索熱度快速上升。與相機(jī)功能相關(guān)的關(guān)鍵詞當(dāng)中，“自拍相機(jī)”的搜索量高于照相，顯示出自拍潮流在印度的火熱。相關(guān)關(guān)鍵詞中也出現(xiàn)了中國(guó)品牌，顯示出中國(guó)手機(jī)的照相功能在印度有較高的關(guān)注度。

可以聽(tīng)音樂(lè)嗎？

根據(jù) Google/TNS 消費(fèi)者調(diào)查顯示，聽(tīng)音樂(lè)和玩游戲是印度人最主要使用的手機(jī)功能。

音樂(lè)類 APP 近一年的搜索量增長(zhǎng)也十分迅速。

因此，如果你在印度做智能手機(jī)的線上營(yíng)銷，建議關(guān)鍵詞投放可以做：最好的+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（拍照手機(jī)、價(jià)格、聽(tīng)音樂(lè)手機(jī)等），這樣有更大可能吸引到印度的消費(fèi)者。

埃及

埃及是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體，人均 GDP 約 3685 美元。埃及年輕人口基數(shù)龐大，網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)迅速，一直是中東及北非地區(qū)重要的智能手機(jī)市場(chǎng)。2017 年 4G 網(wǎng)絡(luò)在埃及全面商用 ，埃及市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)將更加值得期待。根據(jù)全球性行業(yè)分析公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示的市場(chǎng)趨勢(shì)，近兩年埃及市場(chǎng)上的傳統(tǒng)國(guó)際手機(jī)品牌正在被中國(guó)手機(jī)品牌所取代。

中國(guó)品牌冉冉升起

盡管傳統(tǒng)國(guó)際手機(jī)巨頭仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但中國(guó)手機(jī)品牌的搜索熱度呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。埃及市場(chǎng)最受關(guān)注的兩大中國(guó)品牌是華為和OPPO。 在過(guò)去幾年，華為都是埃及消費(fèi)者最關(guān)注的中國(guó)手機(jī)品牌，其市場(chǎng)搜索指數(shù)排名一直位于 第三。2017 年年中開(kāi)始，OPPO 手機(jī)的受關(guān)注度開(kāi)始迅速提升，2017 年底時(shí)已與華為手機(jī)的搜索熱度持平。

線上銷售是趨勢(shì)

智能手機(jī)的線上銷售已成為埃及的市場(chǎng)趨勢(shì)，過(guò)去三年，主打家電和電子產(chǎn)品的電商平臺(tái)的搜索量呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。

因此，在埃及做市場(chǎng)推廣，線上商城和線上營(yíng)銷都要重視，同時(shí)還要結(jié)合節(jié)假日做促銷：白色星期五網(wǎng)購(gòu)節(jié)，11月份搜索量會(huì)明顯上升，提前做好準(zhǔn)備會(huì)讓你銷量UP UP UP。

白色星期五

“白色星期五”（每年11月的最后一個(gè)周五前后四天時(shí)間）是由中東最大的在線商城Souq.com設(shè)置的新興網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)，商家也會(huì)在這期間推出比較大的促銷活動(dòng)，在此期間，消費(fèi)者會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上不停搜索“折扣”“優(yōu)惠券”。

白色星期五促銷廣告，包括YouTube視頻廣告和展示廣告

美顏相機(jī)受追捧

埃及消費(fèi)者對(duì)美顏的功能有很高需求。在“最好的”手機(jī)關(guān)鍵詞熱搜榜上，“最好的拍照手機(jī)”位列第二。中國(guó)品牌能迅速打入埃及市場(chǎng)，除價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外，貼合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的拍照手機(jī)也功不可沒(méi)（例如，為非洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)了適合較深膚色的拍照功能)。此外，主打即時(shí)美容修圖功能的相機(jī)軟件在埃及市場(chǎng)也獲得越來(lái)越高的關(guān)注度。

想要知道智能手機(jī)在一帶一路的其他國(guó)家還有哪些機(jī)遇，哪些最新趨勢(shì)要跟？你無(wú)須出門，也無(wú)需整合各種復(fù)雜數(shù)據(jù)，Google有一整套市場(chǎng)數(shù)據(jù)能讓你在全球猶如在當(dāng)?shù)匕阕龊檬袌?chǎng)決策。點(diǎn)擊這里，即可免費(fèi)領(lǐng)取更多Google官方獨(dú)家市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以及2019潮流趨勢(shì)?。▉?lái)源：谷歌營(yíng)銷商學(xué)院）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！