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2018-11-21 16:04
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外媒消息，美國最大的婚禮零售商David's Bridal在本周一（11月19日）申請破產(chǎn)保護，法庭文件顯示，該公司拖欠債權(quán)人5億至10億美元債務(wù)。作為破產(chǎn)協(xié)議的一部分，David's Bridal與貸方達成協(xié)議，將公司債務(wù)削減4億美元以上，并且確保一筆6000萬美元的DIP 融資，1.25億美元的循環(huán)貸款也繼續(xù)生效，這些資金可確保重組期間業(yè)務(wù)正常運營。該公司將被允許繼續(xù)運營旗下300多家婚紗店，其客戶不會受到此次破產(chǎn)的影響。
總部位于賓夕法尼亞州的David's Bridal于1950年開設(shè)了第一家婚紗店，以出售價格低于2000美元的經(jīng)濟實惠型新娘禮服而聞名。2012年，一家私募股權(quán)公司以超過10億美元的價格收購了David‘s Bridal。該公司為這筆交易背負了高額債務(wù)，使其幾乎沒有投資于數(shù)字業(yè)務(wù)或營銷的空間。根據(jù)研究公司IBISWorld的數(shù)據(jù)，David's Bridal是一個快速發(fā)展的行業(yè)巨頭，市價約為25億美元。
“在超過六十年的商業(yè)運作中，該公司已經(jīng)看到了很多變化：時尚趨勢、新娘靈感來源以及客戶購物方式的轉(zhuǎn)變?！逼涫紫瘓?zhí)行官Scott Key在周一宣布重組后的一份網(wǎng)上聲明中如是說。
據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù)，在美國，2016年婚紗禮服的平均花費從2012年的1211美元增加到2016年的1564美元。但自2014年以來，美國的結(jié)婚率穩(wěn)步下降，預計將繼續(xù)下滑。研究人員稱，中國的制造商已經(jīng)開始以批發(fā)價格在網(wǎng)上銷售婚紗來吸引許多美國新娘。
事實上，除了債務(wù)問題和市場危機外，David's Bridal還面臨著新競爭對手的挑戰(zhàn)。這些新式的婚紗品牌，面對結(jié)婚率下降、服裝價格壓力過大、 高級設(shè)計成本和配件成本過高的問題，轉(zhuǎn)向了在線訂購婚紗的模式。
這些競爭對手提低價、簡約休閑風的婚紗，而這一購物模式往往令老牌零售頭疼。例如，在頗受歡迎的 “Say Yes to the Dress”節(jié)目中亮相的紐約高檔時裝機構(gòu)Kleinfeld Bridal去年開設(shè)了一家獨立商店，提供現(xiàn)成的樣品服裝，客戶無需預約就可以試穿。 此外Anthropologie旗下的BHLDN品牌也很受歡迎，而時尚電商巨頭Asos則在2016年開始提供婚紗禮服，許多款式的價格低于1000美元。
但此外還有一些品牌的婚禮禮服業(yè)務(wù)之路也并不平坦。Gap于今年4月解除和Weddington Way（婚禮社交購物平臺）的合作伙伴關(guān)系，促使這家婚禮初創(chuàng)公司關(guān)閉了美國各地設(shè)立在Banana Republic商店內(nèi)的店鋪。去年，全球最大的婚紗零售商Alfred Angelo業(yè)突然關(guān)閉了數(shù)十家商店，然后申請破產(chǎn)。 而J. Crew也在2016年停止婚禮產(chǎn)品線的生產(chǎn)和銷售。
（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）
