報(bào)告：感恩節(jié)當(dāng)日美國(guó)電商銷(xiāo)售額或超35億，黑五周消費(fèi)總額將達(dá)216億美元

美國(guó)失業(yè)率的持續(xù)下降，以及網(wǎng)購(gòu)人群（特別是移動(dòng)購(gòu)物）的日益增加，2018年假日購(gòu)物季預(yù)計(jì)將會(huì)是美國(guó)電商市場(chǎng)的“豐收年”。在感恩節(jié)（Thanksgiving）這一天，實(shí)體店往往會(huì)關(guān)門(mén)歇業(yè)，這對(duì)于美國(guó)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難能可貴的機(jī)會(huì)，而且就目前來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)取得了“開(kāi)門(mén)紅”。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Adobe發(fā)布的追蹤電商銷(xiāo)售情況的實(shí)時(shí)分析顯示，截至太平洋時(shí)間感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，美國(guó)在線銷(xiāo)售額從上午7點(diǎn)的4.06億美元上升到17.5億美元，該數(shù)據(jù)分別比2017年同期增長(zhǎng)了23.2%和28.6%。

據(jù)悉，Adobe追蹤了全美前100家在線零售商中的80家電商交易額，并表示其對(duì)這些零售商網(wǎng)站共計(jì)超過(guò)1萬(wàn)億次訪問(wèn)和5500萬(wàn)SKU進(jìn)行了分析。

Adobe表示，按照這一速度，它相信感恩節(jié)當(dāng)天的銷(xiāo)售額將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的35億美元，而一年前僅為29億美元。值得注意的是，這一數(shù)據(jù)高于Adobe本月初發(fā)布的預(yù)估數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)該公司預(yù)計(jì)感恩節(jié)當(dāng)天美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅為31億美元。

在11月22日至26日的黑五周，感恩節(jié)還只是這場(chǎng)假日購(gòu)物大促的開(kāi)篇。據(jù)美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Internet Retailer的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，黑五周的消費(fèi)總額將達(dá)到216億美元。雖然所有零售商都會(huì)因此受益，但電商霸主亞馬遜將從中獲益最多：該公司預(yù)計(jì)亞馬遜的銷(xiāo)售額將占據(jù)總銷(xiāo)售額近1/3的份額。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，今年黑五銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到59億美元，網(wǎng)一銷(xiāo)售額將達(dá)到78億美元。

（圖為2014年-2018年美國(guó)假日季電商銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)）

（圖為2014年-2018年美國(guó)假日季移動(dòng)電商銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)）

（圖為2014年-2018年美國(guó)假日季零售銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)）

有趣的是，從整體情況來(lái)看，電商銷(xiāo)售額仍占零售銷(xiāo)售總額的10%至20%，這與多年來(lái)的情況大致相同。換句話說(shuō)，雖然整體零售市場(chǎng)的蛋糕在不斷擴(kuò)大，但目前電商這塊蛋糕的比例似乎并沒(méi)有發(fā)生變化。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)零售商的假日銷(xiāo)售總額將超過(guò)1萬(wàn)億美元，而電商銷(xiāo)售額將達(dá)到1230億美元左右，約占總銷(xiāo)售額的12%。

從訪問(wèn)量和銷(xiāo)售額這兩方面來(lái)看，移動(dòng)購(gòu)物預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)有史以來(lái)最高的數(shù)據(jù)。到目前為止，智能手機(jī)在所有零售網(wǎng)站訪問(wèn)量中占48.4%，在銷(xiāo)售額中占28.2%，超過(guò)了臺(tái)式電腦所占43.3%的網(wǎng)站訪問(wèn)量，不過(guò)仍遜于臺(tái)式電腦所占62.3%的銷(xiāo)售額（購(gòu)物者放棄率仍然是阻礙移動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素）。平板電腦在這兩方面的份額則均徘徊在8%左右。

黑色星期五——感恩節(jié)之后的第一天——這天一度被認(rèn)為是假日購(gòu)物季的正式開(kāi)場(chǎng)，但實(shí)際上購(gòu)物季開(kāi)始的時(shí)間一年比一年早，實(shí)體店會(huì)提早開(kāi)始他們的銷(xiāo)售，以便與電商網(wǎng)站展開(kāi)更多競(jìng)爭(zhēng)。

從今年11月1日到11月22日，美國(guó)在線消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到343億美元，同比增長(zhǎng)了17.6%。值得注意的是，11月以來(lái)前21天的單日銷(xiāo)售額均超過(guò)了10億美元，且每?jī)商斓南M(fèi)支出就能達(dá)到20億美元。這樣瘋狂的銷(xiāo)售額將在未來(lái)4天攀到頂峰，平均每5美元當(dāng)中就會(huì)有1美元被花掉，銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到234億美元（占假日購(gòu)物季銷(xiāo)售額的19%）。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“感恩節(jié)前的促銷(xiāo)活動(dòng)似乎吸引了消費(fèi)者更早地投入到購(gòu)物大軍當(dāng)中，因?yàn)槲覀兛吹搅说诙€(gè)價(jià)值20億美元的假日購(gòu)物季。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在感恩節(jié)的凌晨時(shí)分仍會(huì)繼續(xù)，我們預(yù)計(jì)感恩節(jié)全天的銷(xiāo)售額和移動(dòng)銷(xiāo)售額都會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)?！?

Adobe表示，由于今年感恩節(jié)距離圣誕節(jié)將多出額外一天的時(shí)間，今年這段時(shí)間的消費(fèi)總支出將高于往年，達(dá)到2.84億美元。

就目前為止銷(xiāo)售表現(xiàn)良好的產(chǎn)品而言，Adobe指出L.O.L. Surprise驚喜娃娃和Hatchimals孵蛋玩具是最受歡迎的玩具產(chǎn)品。與此同時(shí)，最受歡迎的電子產(chǎn)品是亞馬遜Fire TV機(jī)頂盒、Roku機(jī)頂盒和蘋(píng)果iPad產(chǎn)品。

在網(wǎng)一結(jié)束前，零售商會(huì)一直給出相當(dāng)大的折扣力度。Adobe表示，平均而言，電腦的折扣幅度為16.3%，電視為4.7%，玩具則為12.2%。

從假日期間商品打折力度最大的最佳時(shí)期來(lái)看，感恩節(jié)是購(gòu)買(mǎi)體育用品（平均折扣13%）的最佳時(shí)機(jī)，黑五期間最適合購(gòu)買(mǎi)電腦（16%）和平板電腦（33%）。在網(wǎng)一到來(lái)的前一個(gè)周日，服裝（22%）、電器（18%）和珠寶（5%）等品類(lèi)的優(yōu)惠力度最大。而網(wǎng)一期間的玩具類(lèi)（19%）產(chǎn)品將提供最大的折扣。

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（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）