?大事件盤點(diǎn)：從6個(gè)角度看2018跨境電商變化

2018年終將盡，相較于往年捷報(bào)頻傳的大收成，今年卻是整個(gè)跨境電商行業(yè)重新洗牌、放緩腳步思考的一年，且在這過(guò)程中還無(wú)可避免的、必須在行業(yè)陣痛中砥礪前行。

國(guó)內(nèi)出口政策普遍示好，國(guó)際形勢(shì)卻風(fēng)云突變，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。各國(guó)稅收、海關(guān)政策步步緊逼；平臺(tái)規(guī)則愈發(fā)完善，放大了賣家的安全感與失落感；新站點(diǎn)頻頻開辟，紅海市場(chǎng)、藍(lán)海市場(chǎng)交錯(cuò)更迭；前有電商黑馬融資上市，后有難以阻擋的工廠倒閉大潮……

回顧一整年，又能給我們帶來(lái)哪些啟示，為新一年的跨境征程做好準(zhǔn)備呢？

跨境電商心驚膽戰(zhàn)的一年，始料未及的中美貿(mào)易戰(zhàn)

自2018年3月份以來(lái)，中美貿(mào)易戰(zhàn)成為今年波及最廣、持續(xù)最久、影響最深遠(yuǎn)的行業(yè)大事件，各類貿(mào)易摩擦及糾紛始終縈繞在賣家心頭，揮散不去。在此期間，愈演愈烈的戰(zhàn)況令各個(gè)渠道的跨境賣家憂心忡忡，業(yè)內(nèi)人人自危，生怕自己的品類上了征稅列表。

從3月22日開始，特朗普政府宣布“因知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題對(duì)中國(guó)商品征收500億美元關(guān)稅，并實(shí)施投資限制”，打響了中美貿(mào)易戰(zhàn)的第一槍。7月6日美國(guó)開始對(duì)第一批清單上818個(gè)類別、價(jià)值340億美元的中國(guó)商品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅。作為反擊，中國(guó)也于同日對(duì)同等規(guī)模的美國(guó)產(chǎn)品加征25%的進(jìn)口關(guān)稅。

9月18日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布將對(duì)產(chǎn)自中國(guó)的2000億產(chǎn)品加征10%關(guān)稅，該稅率將于9月24日生效，同時(shí)，2019年1月1日起稅率將提高至25%，此舉將中美貿(mào)易戰(zhàn)的戰(zhàn)火燃燒至2019年。

而在12月1日，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平和美國(guó)總統(tǒng)唐納德特朗普在阿根廷首都參加20國(guó)集團(tuán)峰會(huì)。并共同表示，從2019年1月1日起不再征收更多關(guān)稅，雙方談判繼續(xù)進(jìn)行。

從目前來(lái)看，在年終不同大促的間隔期，中美問(wèn)題仍舊是壓在眾多跨境電商賣家心頭的大石頭,許多賣家正審時(shí)度勢(shì)，采取各種方式應(yīng)對(duì)和止損。此次會(huì)議雖然達(dá)成不再征收更多關(guān)稅的共識(shí)。但在新一年來(lái)臨之前，更多的直接影響還仍待觀望。

國(guó)家電子商務(wù)政策頻出臺(tái)，示好跨境電商進(jìn)出口發(fā)展

2018年，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，意義最重大的事件莫過(guò)于《電子商務(wù)法》在8月31日的通過(guò)和公布。這意味整個(gè)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)有了完善的法規(guī)支撐，大大提振了國(guó)內(nèi)跨境電商賣家的信心。此外在一整年中，也有許多政策在不斷示好跨境電商進(jìn)出口事業(yè)。

例如，國(guó)務(wù)院批復(fù)北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，以及設(shè)立中國(guó)（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。至此，我國(guó)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的數(shù)量將從13個(gè)增加至35個(gè)，基本覆蓋了主要一線、二線城市。

9月26日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)決定從11月1日起降低1585個(gè)稅目的進(jìn)口關(guān)稅稅率。而財(cái)政部及稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《有關(guān)調(diào)整部分產(chǎn)品出口退稅率的通知》，表明從11月1日起,將提高部分產(chǎn)品出口退稅率。

11月21日的會(huì)議上，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)又決定延續(xù)和完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍。也進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，新增群眾需求量大的63個(gè)稅目商品，單次交易限值由2000元提高至5000元，將年度交易限值由每人每年2萬(wàn)元提高至2.6萬(wàn)元

另外在在進(jìn)口博覽會(huì)上頻頻爆出行業(yè)利好消息，習(xí)近平說(shuō)：中國(guó)將進(jìn)一步降低關(guān)稅，提升通關(guān)便利化水平，削減進(jìn)口環(huán)節(jié)制度性成本，加快跨境電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響之下，國(guó)家政策的頻頻發(fā)力，不僅僅是對(duì)國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)法規(guī)的完善，也加強(qiáng)了跨境電商賣家的信心。隨著全球跨境電商環(huán)境的規(guī)范化，緊跟時(shí)代的步伐才不至于落后，利好的政策，逐漸完善的行業(yè)規(guī)則，讓國(guó)內(nèi)賣家在大環(huán)境之下?lián)碛邢鄬?duì)的安全感。

進(jìn)博會(huì)期間，國(guó)內(nèi)電商巨頭，阿里巴巴、京東和網(wǎng)易也做出積極回應(yīng)，阿里巴巴啟動(dòng)了未來(lái)五年2000億美元“大進(jìn)口計(jì)劃”，京東采購(gòu)總金額近1000億人民幣的進(jìn)口品牌商品，網(wǎng)易則公布了200億人民幣的采購(gòu)金額計(jì)劃。

各國(guó)政策積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造合適環(huán)境

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，讓各個(gè)國(guó)家在跨境電商的發(fā)展上有了更加緊密的聯(lián)系。國(guó)際組織方面，世界海關(guān)組織發(fā)布了全球跨境電商準(zhǔn)則，旨在制定通關(guān)事務(wù)和相關(guān)數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)全球范圍內(nèi)電商的合理發(fā)展。

東南亞國(guó)家聯(lián)盟（ASEAN）10個(gè)成員國(guó)在新加坡舉行的東盟峰會(huì)上簽署了電子商務(wù)協(xié)議，東盟成為世界上第一個(gè)簽署電子商務(wù)協(xié)議的地區(qū)。該協(xié)議促進(jìn)了跨境電子商務(wù)貿(mào)易便利化，東南亞為電子商務(wù)應(yīng)用創(chuàng)造互信環(huán)境，并進(jìn)一步發(fā)展和加強(qiáng)電子商務(wù)應(yīng)用以推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，深化東盟各國(guó)合作。

美國(guó)也已啟動(dòng)退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟的程序，如未來(lái)一年未能與萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟達(dá)成新協(xié)議，美國(guó)將會(huì)退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟程序。

對(duì)此，Wish平臺(tái)CEO Szulczewski指出，美國(guó)退出萬(wàn)國(guó)郵政聯(lián)盟的舉措影響了Shopify、eBay、速賣通等使用美國(guó)郵政服務(wù)的跨境電商平臺(tái)。但相對(duì)而言，亞馬遜所受影響更小。

在眾多跨境電商發(fā)展成熟的國(guó)家，電商稅的征收范圍正一步步推廣。而部分新興國(guó)家市場(chǎng)也不甘落后，除了完善政策，同時(shí)出臺(tái)政策保護(hù)國(guó)內(nèi)的電商市場(chǎng)。

在美國(guó)，經(jīng)最高法院裁決，美國(guó)各州將允許對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物征收銷售稅。

亞馬遜開始征收華盛頓，明尼蘇達(dá)、北達(dá)科他州、賓夕法尼亞州和俄克拉荷馬州銷售稅。在線零售網(wǎng)站Overstock.com表示將開始對(duì)在美國(guó)購(gòu)買的所有商品征收銷售稅。eBay對(duì)銷往明尼蘇達(dá)州的訂單征收銷售稅，阿里巴巴全球速賣通發(fā)布美國(guó)新澤西州征稅通知。

在德國(guó)，聯(lián)邦內(nèi)閣通過(guò)了電商銷售稅草案，通過(guò)了《2018年度稅法》草案，旨在確保在線零售商尤其是境外商戶履行其在德國(guó)的增值稅義務(wù)，杜絕偷稅漏稅行為

而印度這樣正在高速發(fā)展的電商市場(chǎng)，政府則頒布新規(guī)將對(duì)所有國(guó)外電商公司征收TCS（Tax Collected at Source）稅，對(duì)新一批進(jìn)口產(chǎn)品收取更高關(guān)稅，以此來(lái)保障國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。

融資、上市、收購(gòu)如火如荼，也有行業(yè)大賣終止掛牌

得益于國(guó)家政策的支持、行業(yè)愈漸規(guī)范化，更多的跨境電商公司開始向資本市場(chǎng)進(jìn)軍，渴望擴(kuò)展更大的國(guó)際版圖。

國(guó)內(nèi)品牌智能手機(jī)品牌小米、母嬰電商品牌寶寶樹赴港上市，拼多多正式則在紐交所掛牌上市，年?duì)I收十億的重慶渝歐申報(bào)新三板，遨森電商成功掛牌新三板。

此外，今年下半年，資本市場(chǎng)遭遇寒冬，跨境電商行業(yè)融資的消息卻頻頻傳來(lái)，傲基電商發(fā)行股票進(jìn)行融資，井貝電商宣布獲得1億元人民幣，小紅書完成超過(guò)3億美元財(cái)務(wù)融資，汽配B2B平臺(tái)“好汽配”、社群電商好衣庫(kù)、京東金融也都完成了新一輪的融資。

相比之下，蘭亭集勢(shì)在面臨退市的危機(jī)下，以8555萬(wàn)美元全資收購(gòu)新加坡電商平臺(tái)ezbuy，安克創(chuàng)新、愛淘城也申請(qǐng)終止新三板掛牌。

在國(guó)外，美國(guó)二手交易平臺(tái)LetGo再獲5億美元融資，印尼最大電商Tokopedia獲10億美元融資。

眾多平臺(tái)引領(lǐng)新興市場(chǎng)的開辟，卻也舍棄了舊市場(chǎng)

2018藍(lán)海市場(chǎng)再次成為一個(gè)熱門話題，其實(shí)除了藍(lán)海市場(chǎng)外，眾多跨境電商平臺(tái)的戰(zhàn)略布局更加多變，既有平臺(tái)進(jìn)一步開辟新市場(chǎng)，也有平臺(tái)戰(zhàn)略性舍棄舊市場(chǎng)。

在歐洲，許多國(guó)家的跨境電商市場(chǎng)正迅猛發(fā)展，除了大平臺(tái)之外，許多垂直平臺(tái)也開始分食市場(chǎng)。Amazon Business同時(shí)登陸了意大利與西班牙站點(diǎn)，土耳其站正式運(yùn)營(yíng)，Cdiscount進(jìn)軍比利時(shí)、德國(guó)、意大利和西班牙市場(chǎng)，eBay選擇在歐洲第二大市場(chǎng)德國(guó)了推出Catch平臺(tái)，西班牙時(shí)尚零售巨頭Zara宣布推出全球電商平臺(tái)，京東除了與谷歌聯(lián)手進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，也在計(jì)劃進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

在新興市場(chǎng)中，資本也在不斷進(jìn)入，想要盡早地?fù)寠Z市場(chǎng)。Souq宣布在沙特阿拉伯推出亞馬遜全球商店，印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜對(duì)第三方賣家開放招商，一時(shí)間成了業(yè)內(nèi)熱門話題，手工電商平臺(tái)Etsy進(jìn)軍印度市場(chǎng)，F(xiàn)lipkart的關(guān)閉了eBay印度站,并計(jì)劃正式重返日本市場(chǎng)，而沃爾瑪出售西友退出日本市場(chǎng)，沃爾瑪以2.25億美元收購(gòu)墨西哥電商Cornershop，網(wǎng)易考拉上線澳門地區(qū)館。

無(wú)論是平臺(tái)動(dòng)向和還是市場(chǎng)政策，雨果網(wǎng)敏銳地感知著跨境電商行業(yè)發(fā)生的一切，在“幫助全球中小企業(yè)做好跨境生意”使命的驅(qū)使下，將在新的一年里為全球賣家提供更加優(yōu)質(zhì)的智能服務(wù)。

2019年1月11日深圳，雨果網(wǎng)在此聚焦全球跨境前沿，邀請(qǐng)全球跨境領(lǐng)袖、大賣精英、供應(yīng)鏈大佬等，審時(shí)度勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)解讀全球電商趨勢(shì)。為賣家對(duì)接全球資源提供優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)為2019年的事業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。“2019雨果網(wǎng)全球跨境服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”盛大來(lái)襲。點(diǎn)擊報(bào)名，開啟新的征程。

對(duì)“天災(zāi)”心存敬畏，從“人禍”反思行業(yè)

每天有不計(jì)其數(shù)的包裹在全世界穿行，對(duì)其影響最明顯的莫過(guò)于自然災(zāi)害的發(fā)生，一旦發(fā)生影響的將會(huì)是整個(gè)路徑郵件的派送和運(yùn)達(dá)。同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)部出現(xiàn)管理問(wèn)題，罷工事件在促銷日之前頻頻發(fā)生。

日本北海道發(fā)生6.7級(jí)強(qiáng)震，臺(tái)風(fēng)“山竹”席卷我國(guó)沿海，悉尼暴雨和山火肆虐

颶風(fēng)“邁克爾”給美國(guó)東南沿岸各州帶來(lái)了大面積破壞。這些不可抗力因素在一定時(shí)間內(nèi)當(dāng)?shù)乜缇畴娚處?lái)了巨大影響。除了天災(zāi)，物流安全事件也頻頻發(fā)生，印度船只爆炸，鹿特丹40多個(gè)集裝箱落水，巴塞羅那港發(fā)生事故……

除此之外，全球罷工浪潮一波未平一波又起，在Prime Day年度大促之際，數(shù)千名德國(guó)亞馬遜工人發(fā)起了罷工，加入之前的了西班牙和波蘭的罷工潮；加拿大郵政工人聯(lián)盟（CUPW）成員于8月7日至9月9日期間舉行了罷工投票；阿根廷勞工總工會(huì)（CGT）也組織發(fā)動(dòng)了全國(guó)性罷工。這些罷工也引起了人們對(duì)快速發(fā)展的跨境電商帶來(lái)的一些社會(huì)問(wèn)題的重視，由于旺季和大促期間，高強(qiáng)度的工作任務(wù)，人們開始關(guān)注物流從業(yè)者的工作時(shí)間、工作環(huán)境和社保問(wèn)題。

此外，歐盟出示罰單重罰四家亞歐消費(fèi)電子巨頭；亞馬遜員工受賄，牽扯泄露大量用戶數(shù)據(jù)，又因技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致用戶信息遭泄露；由于對(duì)《華盛頓郵報(bào)》對(duì)記者賈邁勒-卡舒吉遇害案的報(bào)道不滿，沙特消費(fèi)者抵制亞馬遜和Souq；D&G因辱華事件遭遇國(guó)內(nèi)全網(wǎng)抵制；電商沖擊太大，英國(guó)零售企業(yè)陷倒閉潮每天歇業(yè)14家，美國(guó)多家婚紗連鎖店申請(qǐng)破產(chǎn)。這些現(xiàn)象雖然引起了許多社會(huì)問(wèn)題，但也在促進(jìn)著整個(gè)跨境電商行業(yè)法規(guī)的發(fā)展和完善，推動(dòng)其發(fā)展。

（整理/雨果網(wǎng) 張凱樂(lè)）