自建站賣家2019年必做功課，八招提升排名增加轉(zhuǎn)化

就統(tǒng)計，谷歌算法大約將200個因素納入搜索結(jié)果的網(wǎng)頁排名。但對賣家而言很難面面俱到針對每一個因素進(jìn)行優(yōu)化。因此本文為所有自建站賣家總結(jié)了2019年8個優(yōu)化要點(diǎn)，讓網(wǎng)站在新的一年實(shí)現(xiàn)大賣。

1、移動優(yōu)先

谷歌在今年3月正式開始推出移動優(yōu)先指數(shù)。在此之前，一些營銷人員就采取了移動端優(yōu)先的策略。谷歌人士Danny Sullivan表示，移動友好性能和移動響應(yīng)式布局都不是移動優(yōu)先索引的要求。沒有移動版本的頁面仍可在移動設(shè)備上運(yùn)行，并可用于索引。也就是說，現(xiàn)在是時候?qū)㈨撁婕嫒菪詳U(kuò)展至移動端。

以下是關(guān)于網(wǎng)站移動端優(yōu)化的要點(diǎn)：

- 使網(wǎng)站適應(yīng)于任何設(shè)備，無論是桌面，手機(jī)還是平板電腦。

- 在使用響應(yīng)式設(shè)計時，開放圖像拓展功能，尤其是對于移動用戶。

- 使用短標(biāo)題，因?yàn)樗鼈兏子谠谝苿釉O(shè)備上閱讀。

- 避免彈窗覆蓋內(nèi)容部分，從而影響用戶的閱讀。

- 移動端內(nèi)容可以進(jìn)行一定的刪減。在移動優(yōu)先的世界中，長篇內(nèi)容并不一定等同于更多流量和更好的排名。

- 不要將在移動端進(jìn)行隱藏頁操作，確保向用戶瀏覽器和搜索引擎爬蟲開放相同的內(nèi)容。

2、SEO技術(shù)

許多自建站賣家高估了執(zhí)行技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的難度。事實(shí)上目前有許多可使用的專業(yè)SEO工具，SEO就不再是一項艱巨的任務(wù)，而關(guān)鍵在于如何解讀及處理目前所有的數(shù)據(jù)。

自建站賣家需要檢查以下內(nèi)容：

- 確保網(wǎng)站對移動端自適應(yīng)。

- 檢查狀態(tài)代碼并更正錯誤部分。

- 檢查robot.txt是否有錯誤，如果有則進(jìn)行優(yōu)化。

- 通過Google Search Console檢查網(wǎng)站索引，優(yōu)化檢查結(jié)果中出現(xiàn)的問題。

- 更正重復(fù)的標(biāo)題標(biāo)簽和重復(fù)的元描述。

- 審核網(wǎng)站內(nèi)容，檢查Google Analytics中的流量統(tǒng)計信息，考慮優(yōu)化或刪除表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。

- 修復(fù)斷開的鏈接，這一因素非常影響用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站排名。

- 通過Google Search Console向谷歌提交XML站點(diǎn)地圖。

3、網(wǎng)站速度

網(wǎng)頁速度對流量和轉(zhuǎn)化率都有直接影響。根據(jù)谷歌的說法，移動登陸頁面完整加載所需的平均時間為22秒，但仍有53％的移動頁面訪問用戶因?yàn)榧虞d時間超過3秒而離開頁面”頁面速度過慢將導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，這就是谷歌將頁面速度作為排名因素考慮的原因。

優(yōu)化頁面速度的做法如下：

- 最小化頁面不同部分的HTTP請求，如腳本，圖像和CSS。

- 通過壓縮來減小文件大小，并組合常用文件以減少請求。

- 同時加載CSS和JavaScript。

- 重要文件配置后加載JavaScript。

- 減少DNS查詢時間。

- 改善服務(wù)器響應(yīng)時間。

- 使用適當(dāng)?shù)耐泄芙鉀Q方案。

-充分利用瀏覽器緩存。

- 最小化圖像大小。

- 使用CDN。

- 將插件保持在最低限度。

- 保持最低限度的重定向。

4、用戶意圖

編寫“精彩內(nèi)容”、優(yōu)化并獲取可信鏈接只是對關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的第一步。隨著機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能的不斷發(fā)展，每次用戶搜索都會在Google的核心算法中占據(jù)更多的份量。谷歌搜索引擎的終極目標(biāo)設(shè)計是了解語境并根據(jù)搜索者意圖提供結(jié)果。

在這個前提下高級關(guān)鍵詞研究和選擇比以往任何時候都更加重要。自建站賣家需要意識到有些關(guān)鍵詞和搜索字段無法進(jìn)行排名。關(guān)鍵詞的上下文相關(guān)性必須與搜索查詢一致。

在花時間和資源為一個短語進(jìn)行排名之前，你需要查看當(dāng)前獲得排名的網(wǎng)站和短語。除非你的網(wǎng)站、目標(biāo)網(wǎng)頁與這些得到排名的網(wǎng)站相似，否則它們很可能得不到排名。

以查詢[albany new york personal injury lawyer（奧爾巴尼紐約人身傷害律師）]為例：

有一段時間，大量類似查詢導(dǎo)致許多獨(dú)立律師和律師事務(wù)所出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。但不久后情況改變了。谷歌又傾向優(yōu)先考慮法律目錄：

在這種情況下，該字段仍有機(jī)會在谷歌地圖中獲取較好的排名，所以仍然值得優(yōu)化這個搜索短語，如果沒有這個機(jī)會，那么將是浪費(fèi)時間。谷歌似乎已經(jīng)得出結(jié)論，搜索者的意圖是尋找一系列律師或公司，而不只是一個。

5、內(nèi)容營銷

預(yù)計到2020年，每天將生成44 zettabytes容量的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，這相當(dāng)于每天生成8.48萬億首歌曲或1440年時長的高清視頻。隨著時間的推移，內(nèi)容營銷戰(zhàn)場的競爭將越發(fā)激烈和混亂。

為此，自建站賣家必須做到：

- 以資源中心為主線創(chuàng)建內(nèi)容中心。

- 確保資源中心有大量實(shí)用、有趣、豐富的內(nèi)容。

- 創(chuàng)建和資源中心相關(guān)聯(lián)的“輻條”部分，并相互鏈接。（例如你針對某個特定主題寫了幾篇博客文章，那么每篇文章都可以作為該資源中心或內(nèi)容集合的輻條）

- 撰寫和資源相關(guān)的新聞文章，并相互鏈接。

- 在社交渠道上推廣你的內(nèi)容和文章。

- 關(guān)聯(lián)和內(nèi)容相關(guān)的熱門話題，并在社交媒體上進(jìn)行宣傳。

- 插入圖像或視頻，圖像和視頻的轉(zhuǎn)化效果通常優(yōu)于單獨(dú)的文本內(nèi)容。

- 更新過時和流量表現(xiàn)不佳的內(nèi)容。

6、Schema

Schema標(biāo)記一旦添加到網(wǎng)頁，就會創(chuàng)建一個“豐富的代碼段”，作為出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的增強(qiáng)型說明。所有領(lǐng)先的搜索引擎，包括谷歌、雅虎、必應(yīng)和Yandex，都支持使用微數(shù)據(jù)。Schema的真正價值在于它可以為網(wǎng)頁提供上下文數(shù)據(jù)并改善搜索體驗(yàn)。沒有證據(jù)表明添加Schema 對SERP有任何影響。

Schema可以用于企業(yè)和組織、活動、個人、產(chǎn)品、食譜、評測、影片等網(wǎng)頁。Schema其實(shí)并不難操作，賣家可以考慮使用WordPress等平臺的插件完成。

7、用戶體驗(yàn)

用戶體驗(yàn)（UX）的核心是深入了解用戶的需求、價值觀、能力和局限性，此外還需考慮業(yè)務(wù)目標(biāo)和業(yè)務(wù)對象。優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)實(shí)踐側(cè)重于提高用戶體驗(yàn)的質(zhì)量。影響UX的因素包括：

有用：內(nèi)容獨(dú)特并滿足需求。

可用：網(wǎng)站需要易于使用且導(dǎo)航清晰。

理想：頁面的設(shè)計元素和品牌推廣應(yīng)該喚起用戶的情感和欣賞。

可查找：集成設(shè)計和導(dǎo)航元素，使用戶可以輕松找到所需要的東西。

無障礙：網(wǎng)站內(nèi)容對所有人士無差別打造，包括10％的殘疾人口。

可信：網(wǎng)站需要值得信賴，以建立用戶的信任。

有價值：網(wǎng)站需要為有經(jīng)驗(yàn)需求用戶提供可參考的價值，為尋求積極ROI的公司提供一定的幫助。

8、鏈接建設(shè)

在很長一段時間內(nèi)，鏈接一直是影響站點(diǎn)排名的最重要因素之一。專業(yè)人士指出，2019年的趨勢之一是谷歌將更加側(cè)重識別垃圾鏈接并降低其排名。在這種情況下，網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過數(shù)量。

2019年鏈接建設(shè)戰(zhàn)略：

-利用資源頁面（亦稱linkbait或Skyscraper技術(shù)）。

-斷鏈建設(shè)。

-訪客內(nèi)容推送（不是垃圾郵件）。

-反向鏈接。

-回收鏈接。

-聲明無關(guān)鏈接。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）